从《匆匆那年》解析国内网络自制剧的发展新特征

李 雯

（作者单位：辽宁大学广播影视学院）

从《匆匆那年》解析国内网络自制剧的发展新特征

李 雯

（作者单位：辽宁大学广播影视学院）

摘 要：Netflix视频网站制作的美剧《纸牌屋》风靡全球，对我国网络自制剧的发展产生了重大影响。随着网络的发展，视频网站开始将方向定在网络自制剧上，以《匆匆那年》为代表的大投入、大制作、精致化成为当下网络自制剧的新特征。

关键词：自制剧；视频网站；发展特征

2014年搜狐视频高举行业发展大旗道明了互联网的发展方向——自制，重磅推出网络自制剧《匆匆那年》。《匆匆那年》以陈寻、方茴等五人的情感为主线展现80后校园纯爱经典，8月4号上线以来，总点击率超过4亿，并以黑马之势占据各大榜单，打破了网剧与电视剧的分野，从而开启了网络自制剧的自制新时期。

1 《匆匆那年》的制作特征

1.1 小说改编，用心讲故事

网络自制剧《匆匆那年》改编自作家九夜茴的同名小说，由80后导演姚婷婷带领一群80后的年轻人共同完成的，给当下泛娱乐化的网络自制剧带来了一丝清新。《匆匆那年》保留了原著的大部分情节，讲述陈寻、方茴等五人的成长过程。它与以往网络自制剧不同，《万万没想到》和《屌丝男士》的选题立足当下热点话题，每集用十几分钟的时间将这些碎片化的素材整合在一起，但是素材之间是没有联系的。《匆匆那年》的剧集是一个完整的故事，它的叙事和传统电视剧是一样的，有叙事者、悬念、情节以及叙事策略。每一集结束会有一个悬念留给下一集，因此集集紧扣，相互联系。这与制作者们前期题材的选择和制作素养分不开的，真正做到了用心去讲述故事。

1.2 摒弃恶搞媚俗的碎片化叙事风格

最早网络剧是由网友自导自演的视频放在网络上，到后来的《一个馒头引发的血案》的恶搞和迷你剧《屌丝男士》《万万没想到》，制作者们都是利用网络平台的开放性，在泛娱乐化下的传播语境中为了迎合受众的观赏口味，不断制作出同质化和媚俗化的网络剧。他们擅长将当下热点内容经过编剧们的加工，巧用人物关系仿制出具有搞笑点的情景，由于视频网站在制作网络剧的时候是仿效外国电视剧的边拍边播的方式，因此有足够的时间进行剧本编排。而《匆匆那年》有完整的故事和充实的人物形象，不再是几个碎片式的片段组装在一起，而以陈寻、方茴的情感成长为主线，分别围绕林嘉茉、乔燃和赵烨等五人的友谊为副线讲述属于80后的青春成长史。《屌丝男士》和《万万没想到》则分别以小人物大鹏和王大锤在剧中扮演各种社会平凡角色拼贴式的包罗社会中的经典热点。

1.3 贴片式广告，营销居首

网络自制剧在题材类型、播出时长和播出方式层面与传统影视剧相比有明显不同，因此该类广告的植入方式呈现出灵活化、多样化特征。除了传统的植入方式之外，增加了花絮植入、线上线下联动植入等方式。《匆匆那年》依然采用贴片式的广告方式，分为片前广告、暂停广告和内容植入广告。首席赞助“ELIFE智能手机”、全程特约“迪巧”、联合赞助娃娃哈哈小陈皮、好奇婴儿纸尿裤、一汽大众捷达等。剧中林嘉茉拿着康师傅绿茶调侃赵烨；陈寻和方茴第一次在操场谈心也是拿着康师傅绿茶；还有林嘉茉每次冒充高依依给暗恋的学长送红牛等的内容植入广告，商品的出现都是满足剧情或人物情绪的需要。当赵烨被罚写检查时林嘉茉给了他一瓶康师傅绿茶是为了让他冷静，每次给篮球队长红牛的时候是为了让运动量大的他补充维生素。不仅完美地满足了剧情需要也使商品的特性得到了更好的展现。

2 对当下国内网络自制发展的启示

由于引进版权和购买成本的加大，各大视频网站纷纷加入自制剧的行列。同时国家广电总局也发布了相关“通知”，强调对网络自制剧的规范管理。从2014年开始效仿美剧《纸牌屋》效应，乐视、腾讯、优酷土豆、搜狐、爱奇艺等多家视频网站相继投入大量资金制作自制剧，他们摒弃以往网络自制剧的特征，抵制过于娱乐，过于哗众取宠的风格，开始打破网剧和传统电视剧的分野。网络自制剧仍以网络为平台，制作出的剧集不再是碎片化的拼凑和劣质化的搞笑，它开始了正经讲故事，无论是题材选择还是角色选定上更加趋于正规化，为视频网站在大数据时代下的受众选择提供了坚实的基础。同时姚婷婷导演认为电视剧是一家人围坐在客厅看电视，而对于网络自制剧的观众来说，有一分钟内容看不下去，他就可能关掉窗口，所以网络自制剧在叙事上尤其注重抓人，叙事节奏要更快，每场戏之间接得很紧，不断推动叙事。我们要注重画面和镜头语言，不是一味地以插科打诨来吸引受众，应该用情节的紧密和镜头画面推动故事的发展。一些重口味的网络自制剧已经使网络受众产生了厌恶感，受众需要看到的是不同题材的网络自制剧，不仅仅是校园的、穿越的、玄幻的，我们更应该去探寻之前我们没有涉及到的领域。

自2014年各大视频网站尝到网络自制剧的甜头后，2015年的它们又整装待发，许多大投资大制作的网络自制剧正在酝酿中。爱奇艺的悬疑自制剧《鬼吹灯》《盗墓笔记》《心理犯罪》，还有搜狐继续它的《匆匆那年2》《无心法师》等。随着网络越来越普及，手机等移动终端的发展，为了尽可能地满足受众的要求和期待，网络自制剧不断发展，开启了新的篇章。

参考文献：

[1]邱伟.《匆匆那年》周播导演最怕观众弃剧 网络剧开始正经讲故事[N].北京晚报,2014-09-10.

[2]张华.电视剧投资与营销[M].北京：中国广播电视出版社,2004.

[3]匡文波.网络媒体的经营管理[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.