新媒体语境下对篮球报道影响的分析

于黎冰

（作者单位：哈尔滨体育学院）

新媒体语境下对篮球报道影响的分析

于黎冰

（作者单位：哈尔滨体育学院）

摘 要：新媒体的迅猛发展，改变了传统媒体的报道方式与内容。篮球报道成为新媒体报道中最先进行报道革新的项目之一。新媒体的介入成为最主要的报道形式，新媒体的互动性、针对性、实时性、稀缺性等特点也给篮球报道到来了不小的影响，在未来的篮球报道中新媒体将成为报道的主力军和点击率的承载者。

关键词：新媒体；篮球报道；影响分析

篮球从美国诞生那一刻起，它就承载着众多的文化与民族的特色。在新媒体迅猛发展的今天，篮球在体育文化发展的进程中充当着领头羊的作用。无论从篮球作为一项较为普及的运动项目，还是以美国NBA为首的各国、各地区的联赛都无不体现出不一样的地域特色与民族文化。这也恰恰是新媒体对于篮球报道的切入点。

1 新媒体发展现状

中国互联网信息中心CNNIC发布的第35次调查报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民达5.57亿。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

“新媒体”即继报纸、电视台等传统媒体之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等，主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。

随着新媒体技术的不断成熟与发展，公交车与地铁等交通工具上出现的移动电视、医院等候区里面的视频播放器、银行业务办理区域播放的视频等遍布城市的各个角落，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。

2 新媒体的特点对篮球赛事报道的影响

新媒体的发展迅猛，其发展形态也层出不穷。手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起，让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性化，但同时也让传统媒体受到了极大的触动和冲击。在篮球报道方面新媒体的报道与播出方式让人们能够以最快的速度对内容进行报道。

2.1 新媒体的互动性对篮球赛事报道的影响

新媒体最大的优势在于互动性，而在篮球报道中，互动性就更为重要。以腾讯手机客户端为例，2015年NBA的东西部季后赛中，球迷可以与现场直播的主持人进行讨论与分析，使受众能更好地参与比赛的报道中。在传统媒体的电视媒体中，媒体与受众就无法达到这样的互动，它只能通过短信、微信以及其他方式来进行问题上传，并不能达到真正的互动。

再例如出租车内的乘客可以根据自身的需求与喜好来选择想要看的篮球节目，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，使受众能够更好地亲自体验和主动参与。

2.2 新媒体的针对性对篮球赛事报道的影响

新媒体的受众群中主要为青年人，如何把他们需要的篮球讯息以最为快捷以及最方便的方式进行传播是较为重要的传播内容。因此，新媒体具有针对性的报道方式在传播过程中体现得淋漓尽致。以腾讯手机客户端为例，它的分类包括要闻、视频、财经、娱乐、体育等20多个频道，在体育频道中播发的大多数内容为篮球和足球，而在篮球部分主要以体育新闻与体育娱乐为主。大到奥运会小到球员的休闲时光，事无巨细。这主要是针对球迷的喜好。

2.3 新媒体的实时性对篮球赛事报道的影响

传统意义上的篮球赛事报道大多以电视直播为主，随着新媒体的介入，观看篮球比赛的方式就有新媒体的各种形态的播出方式来决定了。以央视NBA比赛转播为例，央视转播的时间是根据美国时间进行直播，不区分节假日。很多赛事都是在周一至周五的上午8：30-11：00左右开始，这就涉及到一些上班族或无法坐在电视机旁看转播的球迷，他们就可以在手机的客户端观看实时更新的文字转播、图片新闻等内容，这样可以满足大多数的即时需求。

2.4 新媒体的稀缺性对篮球赛事报道的影响

传媒的终极目标便是广告的到达率与记忆性。但在现实生活中“我们不是刻意地做给别人看，而是在别人可以看的地方做”。这是亮角落传媒的服务理念。短短时间内凭借其位置的独特性，充分占据高端商务人士的眼球空挡。针对不同的场所、区域的特点，打造个性化、时尚化、人文化的角落平面媒体平台。

随着现代科学技术的快速发展，互联网、手机等新媒体不断涌现，它们席卷而来，借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。新媒体对于体育赛事的报道方式也区别于传统媒体的一板一眼，而是以时效性而定，以最为快捷的方式和语言进行传播，因此在未来篮球运动的发展中，新媒体将占有主要的位置，它也将更好地推动看球事业的发展。

参考文献：

[1]王伟.数字网络媒体时代篮球文化发展路径解读[J].采写编,2015,（2）.

[2]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流,2010,（5）.

[3]金赛英.论篮球运动的文化内涵[D].北京体育大学学报,2004,（3）.

[4]齐麟寰.新媒体背景下体坛周报篮球专项报道研究——以男篮世锦赛报道为例[D].北京体育大学,2012.