国内真人秀节目的现状及其社会效益

摘 要:21世纪，真人秀节目在国外蓬勃发展。在国内，湖南卫视率先按照其节目形式，如法炮制了红及大江南北的《超级女声》，海选、PK、晋级、粉丝，这些源自《美国偶像》的名词在国内变得家喻户晓。这个节目的成功播出，也对国内传统的电视节目模式形成了巨大的冲击，影响了国内电视节目结构的重整。其巨大的经济和社会效益，也使各个地方台和卫视竞相举办各式各样的真人秀节目。尽管国内很多真人秀节目成功的借鉴了国外节目的成功经验，但由于国情和文化背景的差异随着其不断的发展也产生了很多不可避免的问题，如没有创新、一味的复制。

1　真人秀节目兴起绝非偶然

20世纪50年代初真人秀节目在美国崭露头角，虽然没有引起强烈的反响，但也为20世纪选秀节目初步固定模式的形成奠定了一定基础，进入21世纪后真人秀节目蓬勃发展。真正引起全球真人秀热的还是《美国偶像》，不仅创造了在各个国家的收视奇迹，更是形成了自己独特的节目风格，产生了巨大的产业效应和社会影响，更重要的是将《美国偶像》变成了一种品牌效应，让一个真人秀节目的名称变成了一种商业保障，一种大众不可抗拒的代名词。

其实，正是社会的消费化、文化的娱乐化、电视的平民化、节目的市场化，以及电视观看的体验化等综合因素共同推动了真人秀节目在世界范围内的兴起和发展。随着互联网的普及，新型媒介不断崛起，人们可以通过更广泛的媒体互动平台如微博、微信等进一步关注真人秀节目甚至参与到节目中去，提高了节目的关注度和参与性。加上真人秀节目的实质是为普通人提供展示自我的平台，满足大众自我实现的心理需求；通过对节目中志愿者言行的全面展示，满足大众的好奇心和窥视欲，标榜着反应人类在真实环境下的真实言行，所以比起单纯故事性的连续剧更让人觉得精彩。其结局的不可预知性也更让观众深陷其中，难以自拔。

2　探讨国内真人秀节目

国内真人秀节目反响最为强烈的莫过于湖南卫视推出的《超级女声》。这个节目为观众搭建了一个破除等级观念感的虚拟环境，为普通人提供了一个展示自我，彰显个性的机会，让电视回归到自娱自乐的时代，加强了观众的亲近感和认同感，更让“粉丝”成为了真人秀节目的关键力量，他们的喜欢程度和关注度决定了整个真人秀节目的火爆程度。这里的“粉丝”不同于传统的追星族，他们不仅满足于追星，还想成为偶像事业的助推者。无论天南地北，不惧一掷千金只为更接近自己心中的偶像，如此就诞生了鼻祖级粉丝简称“脑残粉”。之后，国内真人秀节目如雨后春笋般遍地崛起，虽然其中不乏有家喻户晓的成功案例。例如，曾火爆荧屏的《一站到底》《中国好声音》《变形记》等。但其节目的成功均归功于整体结构、流程、包装全都照搬国外成功真人秀节目形式，国内原创真人秀节目却因为缺乏新意难以再创辉煌。加上各卫视和地方台盲目的互相模仿借鉴，让真人秀节目数量急剧增长而质量上却毫无长进。这不仅让节目制作方倍感苦恼，更让观众感到审美疲劳，失去观看兴趣，甚至感到厌倦。完全的“草根文化”大餐似乎不能长久满足观众的口味。于是，真人秀节目开始将对象锁定为神秘莫测，让人浮想联翩的大明星们。通过节目让观众了解触不可及的明星们更接地气儿的一面，进一步满足观众的好奇心和窥视欲，而明星们也乐于通过真人秀节目进一步提升自己的名气。随着《百变大咖秀》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等节目的相继播出，让真人秀节目再度火爆荧屏。

3　真人秀节目带来的节目效益和社会影响

真人秀节目属于典型的整合营销。从产品本身来说，它不仅是节目的销售，还包括附带产品的销售，如根据节目设置的游戏，书籍和纪念品的销售等；另外，真人秀节目是长期的品牌和系列性的产品，具有多次利用的价值；从媒体使用来看，它综合运用了电视、网络、微博、报刊等多种媒介，实现多渠道、大范围和全方位的的覆盖销售。在真人秀节目中，当媒体介入后，节目本身便成为关注的焦点。大到节目形式的模仿，小到参与者的衣着，言行都有可能模仿的对象。普通人参加真人秀节目很多都抱着一夜成名的美梦，也的确有不少人实现了自己的明星梦，如今活跃在影视歌一线的位置，名利双收让人羡慕。这一现象更让出生平平的草根们不顾一切的奔赴真人秀现场。已经小有名气甚至名气下滑的明星们参加真人秀所带来的个人收益更是异常丰盛。以明星真人秀节目《爸爸去哪儿》为例，据网易新闻网报道，《爸爸去哪》第二季，有商家以3.19亿获得独家冠名权，打破之前加多宝2.5亿的冠名《中国好声音》的记录。

4　结语

综上所述，真人秀节目诞生于国外有一定的客观因素，绝非偶然事件。国内开始借鉴复制国外成功真人秀节目形式，也是一种普遍现象。要改变僵局，国内电视节目就必须学会运用创新思维开启新的真人秀节目形式，培养创新意识。当然，更要注重节目品牌的形成。对于节目销售来说，不仅要有创新的节目内容，更重要的是要有过硬的节目品牌。品牌的形成有利于形成观众的忠诚度，也利于赢得观众，广告商和购买方的认同，还能延长节目的寿命，延续其影响力。