微信公众平台对新闻业的影响和机遇

摘 要:微信公众平台的产生和迅速发展给新闻业带来了较大的影响。一方面，扩张了新闻传播的方式；另一方面，民生新闻快速发展对专业新闻造成了较大的冲击。微信公众平台的快速发展对新闻业而言，既是机遇又是挑战。新闻行业只有不断提高新闻采集、制作和报道的专业性、准确性和快速性才能更好的迎接挑战；同时，新闻工作者应不断提高专业素质和职业道德才能更好、更快、更准确的为民众传播新闻。

2011年11月21日，互联网巨头腾讯公司正式推出了微信，这位“微时代”的新宠儿实现了由“弱关系链”向基于个人手机通讯录“强关系链”的转化，并在一年后达到了3 亿的用户数量。微信是一款支持语音、图片、消息和多人群聊的即时通讯工具或者信息传播平台，作为其附加功能模块的微信公众平台提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道。以微信为平台，新闻的采集、制作和传播有了新的变化，包括来源的多样性、制作的精细化、传播的快速性和精准性、受众的普遍性、传播的自由性。对于新闻行业而言，微信公众平台的发展既是机遇又是挑战。一方面，民众新闻对专业新闻的挑战更加要求新闻业提高专业性；另一方面，新闻自由性的实现对新闻行业规则和职业道德提出了更高的要求。

1　微信公众平台在新闻中的功能

微信公众平台是具有图像、声讯和文字功能的媒介。以微信为平台可以传播声讯、图片和文字，也可以搭载新闻客户端。这种模式，更加强调对用户真实需求的放映和服务的反馈。就目前现状来看，微信平台在新闻传播中发挥以下功能。

1.1 推送优质资源

推送优质资源主要是指现实的媒体通过微信发布新闻的模式，即现实的新闻媒体将其采集、制作的新闻通过微信向公众传播。相比以电视、收音机等媒介进行的新闻推送，微信新闻的传播在成本和效率上都要高出很多。民众在新闻的接受上不再受空间和媒体条件的限制。相比传统媒介按时播放新闻，按类型报道，微信新闻强调对用户关注度的控制，由用户自主定制其所需要的新闻，更加适应了民众的需求，更具有人性化。人性化定制更加强调人性化服务，通过声讯、文字的方式及时关注民众的诉求，并以此来调整新闻服务，推送更多更好更优质的资源。

1.2 与电视开展互动，缩短了和观众的距离

电视媒体封闭的传播形态使它在新媒体环境下流失了一部分受众。将微信定位为即时通讯工具还是具有潜力的社交媒体，依托强关系的互动性都是微信最突出的特征之一，这为弥补传统电视节目互动性不足提供了一种解决思路。通过电视媒体和微信的结合，即新闻传播的同步性、电视传播微信参与反馈的方式，缩短或者消除了电视媒体和观众的距离使新闻服务更加人性化和专业化。

1.3 增强了对突发新闻的报道速度

微信的声讯、文字和图片等运行方式和平台服务为突发新闻的报道提供了极大的便利。通过对突发事件的拍照、文字说明和声讯传递有效的节省了新闻采集、加工和播报之间的距离和时间。新闻记者可随时随地的通过微信传播最新的新闻。在突发事件的报道中这一点表现的尤为明显。

2　微信平台对新闻业影响

微信自身的传播特点使其对传统新闻模式产生了较大的冲击。通过对当前微信在新闻播报中的功能。微信在新闻生产、推送、接收、反馈四个方面对新闻业产生影响，以下具体分析:

2.1 新闻生产: 加深与用户的协作

在信息源和采访方式上，新闻媒体可以通过微信平台建立自己的用户资源库，同时，微信为“海采”提供了较大的便利。微信平台的产生和发展克服了传统媒体面对的缺乏用户资源以及因此引发的行业内恶性竞争的问题。在新闻的编辑方式上，传统媒体采用流水线作业的方式对信息就行加工和处理，通过不同部门之间的协作完成新闻编辑，造成分工重合或者分工不全面影响报道质量。利用微信平台的存储和管理功能的新闻报道，削弱了不同部门分隔的特点，使得新闻编辑效率更高，有利于媒体内部资源的优化配置。在新闻产品上，以微信为媒介的新闻更加侧重对不同用户关注度的关注，按用户的需求配置整合新闻资源，产品更具人性化。

2.2 新闻推送: 细分式、精准性

微信平台的后台服务可以获取用户的全部信息并提供了订户分组功能，可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。由此，分组推送新闻信息或者根据消息的类型和地域进行有选择的定向投放，将消息发送给某一类用户。新闻推送更加精准化和细分化。

2.3 新闻接收:用户真正把握主动权

从新闻管理上看，微信新闻采用碎片化地管理。目前，微信新闻用户接收到的大多是图文专题信息。图文信息一

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