内容为王——视频网站原创内容风起云涌

摘 要:近年来，视频网站经过投入大量资金购买节目版权的恶性竞争后开始回归理性，试图开辟一条可以掌握主动权的发展之路，高品质自制内容成为发展趋势。2014年，各大视频网站尝试节目自制，逐步加大自制内容硬件建设投入、完善节目制作团队，试图在“内容为王”的时代获取一席之地。随着2015年来临，视频网站持续发力，原创内容风起云涌。

放眼已经远去的2013年，网络视频自制市场早已硝烟弥漫:11月底，优酷土豆集团宣布投入3亿人民币用于网络自制；中国第一影视门户“爱奇艺”建立起了“综艺大日播”体系；而腾讯视频也发力自制节目，斥巨资打造并投入使用了中国乃至全亚洲新媒体公司最大的一个3000平米的演播群。更有业内人士分析，2014年将是国内视频网站自制内容的井喷之年，预计全年行业剧集产量将达1700集，与去年相比增长约45％。网络视频自制内容的强势崛起在2014年成为不可避免的话题。2015年伊始，各大视频网站持续发力，原创自制内容风起云涌。

自制内容是缓解版权成本压力的最好方式。2005年，电视剧的网络独播版权为每部500元；2009年，40集古装宫廷剧《美人心计》的网络版权价为40万元；2010年，《宫锁心玉》以单集35万元的价格出售网络独播版权；2011年，乐视网以2000万总价购得郑晓龙导演的《甄嬛传》。2014年2月，风靡互联网的韩剧《来自星星的你》以每集3万5千美元的价格引进到中国，但是《来自星星的你》的大火令之后的韩国电视剧版权费疯涨，《Doctor异乡人》每集7万美元、《命中注定我爱你》每集12万美元、《对我而言，可爱的她》每集20万美元、《匹诺曹》每集版权费高达28万美元。为加速市场占有率，视频网站不惜重金购买热播电视剧，而节节攀升的版权价格，不仅让国内各大视频网站资源变得紧缺，也导致节目内容同质化严重。在“内容为王”的时代，面对愈演愈烈的局面,视频网站经过投入大量资金购买视频节目版权的恶性竞争后开始回归理性，试图开辟一条可以掌握主动权的发展之路。

2012年，德国SAT.1电视台制作的一部低成本的无厘头喜剧小品《屌丝女士》红透中国互联网。借着“屌丝文化”在中国的一夜春风，搜狐视频主持人大鹏推出了一部《屌丝男士》的情景剧，并在制作播出后广受好评。纵观国内各大视频网站自制节目，在植入广告灵活性、受众点击率等方面，自制节目获益颇丰；此外，因其节目的原创性、低成本制作也获得了大量忠实的观众群。2013年，国内各大视频网站开始将自制内容提升到了“未来内容战略的核心”的地位。依靠传统媒体平台发布成本较高，利用“制播分离”经营方式的传媒公司颇费周折，相比之下，视频网站更愿意出资建立自己的制作、播出、发布平台。

天然的互联网属性助推收视市场。与传统媒体节目制作流程比较，我国视频网站原创节目有着独一无二的互联网属性。首先，视频网站因在互联网平台播出，在播出时间上均不受任何限制；其次，网络自制节目的时效性和交互性突出，以网络语言构建自己的节目特色，更符合网络生态环境；最后，此类节目包装风格前卫、节目形式不拘一格，这些特征也是在传统媒体播出的节目所不能体现的。以搜狐视频《三表龙门阵》为例，该节目就充分体现出自制节目的互联网特性。《三表龙门阵》将手绘 IT界热点事件与知名的自媒体人三表说书结合，首创了科技手绘视频脱口秀的节目形式，不仅用通俗口语笑谈业内大事件，更因其新颖、颇具特色的节目包装赢得了互联网用户的欢迎。

从收视效果来看，视频网站自制内容制作成本低、符合网民口味，而且还可以形成制作与播出的良性互动，根据播出时的数据记录可及时调整节目内容及形式。例如，在播出时长上，基本控制在半小时，像优酷网高晓松的网络脱口秀节目《晓说》时长为20～30分钟，而搜狐视频《大鹏嘚吧嘚》等脱口秀节目一般在20分钟左右，即使遇到特别节目，时长也会控制在半小时以内。

在互动方式上，视频网站制作的原创节目每期都会通过网友评论或网络社交媒体的评论意见反馈及时调整节目形式和内容。在大数据时代，各大视频网站可以更方便、直接地利用互联网数据分析得出受众的收视习惯，进而分析收视心理。以搜狐视频“网络神剧”《屌丝男士》为例:基于《屌丝男士》符合网络受众的观看习惯、内容接地气、无厘头搞笑风格适合新生代年轻人等适合新媒体传播的特点，《屌丝男士》剧组广泛采用了博客微博平台营销、明星推广营销、微互动营销、话题营销等方式推广自制节目。根据搜狐视频宣布，截止2014年4月9日，《屌丝男士》全三季总体播放量达14亿，而更新至第7集的《屌丝男士3》播放量也再次刷新记录，以4.26亿次占踞网络剧收视第一位，单日覆盖的用户量超过1 000万，号称“中国平均每人看一次”。

进入2014年，国内各大视频网站的“核心自制”战略均进入实施阶段，自制内容正在迎接着行业的巨大转折，“大明星、高制作、多创新”的发展模式已不再是梦想。随着国内一线影视演员的加盟，网络视频自制节目即将进入品质元年。此外，遵循一流电视剧一贯的“大导演、大演员”的制作模式，网络视频自制节目也进一步加强与国内一线电视剧大导演合作，对于提升网络自制内容的质量也是非常关键的一步。在大多数情况下，导演和演员是电视剧的核心生命，赢得知名度颇高的导演和演员加盟就等于成功了一半。因此，借鉴传统电视剧制作模式，中国内地著名导演郑晓龙、赵宝刚分别被乐视网、搜狐视频邀请，加盟网站自制节目。

搜狐CEO张朝阳在年度战略会上曾宣布:相信我请从相信搜狐视频开始，2014年我们要开启自制元年。借用张朝阳的“元年法则”，面对视频网站自制内容“井喷”趋势，2014年开启的不是“自制元年”，而是自制“品质之年”。但是，高品质的视频网站自制内容的强势崛起要有一个很重要的前提，就是要更多依赖传统线下电视台高水准的节目制作团队，这个时候网站自制内容才能真正称霸移动互联网时代。

2014年11月，优酷土豆CEO在南方某城市推介会上公开承诺，优酷土豆将斥资6亿人民币重金打造原创自制内容。在原创自制内容风起云涌的今天，当然，除一掷千金之外，视频网站还必须抓住“内容为王”时代新媒体观众的最基本需求，努力提升原创自制节目质量，精准分析时下年轻人的收视需求，打造行业品牌，只有走这样的道路，视频网站才有可能迎来盈利的春天。