新时代青年榜样影像传播——以《青年中国说》为例

摘 要:继2012年，央视综合频道播出的中国首档青年电视公开课节目《开讲啦》之后，2014年央视综合频道和唯众传媒再次联合制作了另一档王牌节目《青年中国说》。此节目在开播当日就获得了“全国50城央视、省级卫视节目收视排名”中同时段的全国收视第一。在泛娱乐化盛行的荧屏上，《青年中国说》这档节目，所传递的一件件青年榜样事例如一阵和煦的青春之风从众多泛娱乐化节目中脱颖而出。本文试图从影像传播的价值取向、播出方式和制作模式三方面对其进行分析，探究原创类语节目能够长久发展的道路。

2014年11月22日，继央视综合频道播出的中国首档青年电视公开课节目《开讲啦》之后，再次联合上海唯众传媒制作了另一档青春分享节目《青年中国说》在CCTV1每周六晚间十点半档播出，此节目在开播当日就获得了“全国50城央视、省级卫视节目收视排名”中同时段的全国收视第一 [1]。与荧屏上出现的各种泛娱乐化节目不同，节目组在创始就提出“拒绝说教，不设裁判，不灭灯，不比赛”的规则，让每一位青春分享者成为舞台上的闪亮点，在与观众分享个性的青春梦想和青春主张时，他们的真实表达是新时代青年影像的标杆。《青年中国说》播出的短短几个月内，网上的讨论热度一度飙升。那么该节目为何受到如此的关注，本文试从影像传播的三个角度，对《青年中国说》成为青年榜样型节目进行解读。

1　《青年中国说》的价值取向

一档好的节目要想得到观众的认可就必须顺应所在时代的价值取向，其中最重要的是植根于当下的社会土壤，并顺从于社会发展的趋势。《青年中国说》作为一档青年榜样的影像节目，在价值取向上要有符合自身的明确标准。

1.1 文化价值——正能量的传递

在如今新媒介环境下，电视作为传统媒体之一，所传播的内容应该具有文化价值，在传播活动中应时刻坚持正确的文化价值取向，尤其在节目表现上，既要把具有艺术性的审美作为文化价值取向的标准，也应当将高尚的审美作为文化价值的基本追求。《青年中国说》的文化价值取向在于节目所传递给社会的正能量，让拥有极致青春故事的青年人成为主角，分享他们极具个性的青春梦想。节目中不设导师、不进行PK，选手的分享不玩技巧、不搞煽情，传递的只是具有正能量的青春气息，乐观向上的青春分享者们站在舞台上，传递着具有文化价值的青春正能量。

1.2 社会价值——触动观众心灵，提升品牌形象

在竞争激烈的多媒体环境下，一档优秀的电视节目，在达到了观众的收视需求基础上，还要对媒体自身的形象进行全面的提升。《青年中国说》播出虽只有短短的几个月，确实既给观众带来的心灵上的震撼，又提升了自身的媒体形象。

触动观众心灵。在当下多元文化和价值观相互碰撞的情况下，大部分青年人对于有益心灵滋养的精神食粮更为需要，特别希望听到温暖并富有哲理的人生感悟鼓励他们克服工作和生活的困难与挫折。《青年中国说》本着“说青春，看中国，向未来”的目的，彰显了80、90后中国青年的真实状态，给众多的青年观众树立了榜样，传递了正能量。例如青春分享者余佳文是一个堪称“奇葩”的CEO，高中创建交友网站，赚取了一百万的本金，上大学后开始创建公司，之后又经历公司破产、误诊癌症，跌宕起伏的人生让他觉得愈挫愈勇，青春越有激情。19岁“玻璃娃娃’刘大铭从小患有成骨不全症，人生中经历了10多次的大型手术，曾两次与死神擦肩而过，但病魔并没有击倒他的意志。怀着对生命的热爱，在2013年做完一次大型脊椎手术后继续上学，并利用生活中可以缩减的空隙时间，创作了17.5万字的长篇个人自传《命运之上》。“80后”国际战地记者袁文逸，把青春融入到了枪林弹雨、硝烟四起的战场，用青春来体现新闻人崇高的职业情怀。他们的所传递的正是青春的坚持、青春的向上、青春的无怨无悔。也正是这一个个普通真实却不乏平凡的故事触动每一位观众的心弦，震撼着每一位观众的心灵。

提升媒体品牌形象。在近两年来，各个地方媒体都在为打造自己的媒体品牌形象想尽一切办法，无论是引进新的版权节目，还是在原型基础上改革，为了提高收视率，倾其所能地推出一档档节目。中央电视台作为代表国家形象的电视台，紧跟时代的步伐，响应习总书记的号召，向社会传递出许多具有正能量价值导向的节目。《青年中国说》针对当下青年人面临的困惑、迷茫和纠结，通过各种数据的调查从近100个话题中选出了青年之间最关注、在乎的问题，并邀请每个话题具有代表性的青春分享者，向观众分享他们的青春。舞台上，每一个故事都是真实，没有煽情、没有修饰，把最积极向上的思想和行动传递出去。这样的一档高质量、高品位的原创型节目不仅给社会提供正能量，同时又提升了自身媒体品牌形象。

2　TV2.0全媒体覆盖的播出方式

影像传播是信息传播的一种独特的渠道和手段，是现代社会离不开的一种传播方式。作为一档影像制品的节目，要想得拥有更多的观众，就必须在传统媒体与新媒体共同融合下进行播放。因此，为了凸显节目受众的主体地位，应在第一时间和受众进行互动，了解受众最想关注、了解的内容，找出和受众之间可以产生情感共鸣的话题，这样才能让一档节目在播出后得到更高的收视率。在这样的理念下，《青年中国说》继《开讲啦》继续走TV2.0全媒体的覆盖播出形式——台网联袂，全面传播。

网络的便捷性可谓是冲击了传统媒体，与此同时也推动了电视界在传统单一播放方式的革新。《青年中国说》除了每周六晚十点半档在CCTV1播出外，同时阳光土豆、青春优酷双平台网络媒体共同进行特有的力推，还开通了官方微博发布关于“#青年中国说#”的关注热点、青春分享者的演说稿和精剪视频等。打破了传统的单一模式播放，让观众可以通过多种方式获取视频的观看，进而让受众与节目进行更多的互动。在未来，台网融合给电视节目多渠道传播提供了更多的新思路和新方式。

3　“5W”的制作模式

“5W”是传播学经典的理论之一，传播学者拉斯韦尔将传播过程分解为5个环节:谁—说什么—通过什么渠道—对谁说—取得什么效果，过程被称为“5W模式” [2]。一档优秀的节目，从前期的调查准备到中期的策划文本成形直至播出后得到的关注度，都要围绕“5W”进行思考。“5W”之首的“谁”在传播过程中指的是传播者，既然为之首，就足以看出传播者的重要性。

在《青年中国说》这档节目中，传播者包括导演组、主持人、受邀嘉宾这三个层面，其制作模式是采用的制播分离，合作者是唯众传媒，当中的领衔人物杨晖博士是国内的CNBC的项目经理，有着丰富的品牌策划和媒介战略的经验，曾在湖南卫视工作过多年，策划过许多优秀的、有口碑的品牌节目，比如《新青年》、《波士堂》、以及近年颇受青睐的《开讲啦》等。因此，对于《青年中国说》在开播不久就受到高度关注，是因为在此之前策划人已经具备了丰富的经验和较成熟的策划理念。

作为另一传播者的主持人撒贝宁，继续发扬在《开讲啦》的主持风格，恰到好处地控制节目的节奏，语言幽默风趣，反应敏捷、善于总结、分寸感到位，成为了青春分享者和推荐者的引线人。好的节目收到高的收视率，那么支撑节目的还有一个重要因素是受邀嘉宾。《青年中国说》在话题的选择上，挑出了青年人感兴趣，爱关注的，然后针对话题找到具有代表性的青春分享者，例如“侣行”夫妻张昕宇、梁红，北大法硕卖米粉的张天一，向日葵女孩何平街头乞讨、为父治病读完研究生等，每一位青春分享者带来的青春故事都值得我们去思考，去反省自己的青春是怎样的。好节目所带来价值正是像《青年中国说》一样，给社会的青年们带来更多的思考！

《青年中国说》每一期的播出就是一节课，在课堂上每一位青春分享者都是一位优秀的讲师，他们把青春画得多姿多彩，把青春写得如诗如歌，即使面对青春的坎坷、迷茫与泪水，他们用坚强、持之以恒、无怨无悔树立起青春的航标。作为新时代青年榜样影像传播的一档节目在向社会传递正能量的同时，又构建了社会所需要人文价值体系，让每一位青年都为自己的青春、社会的青春、国家乃至世界的青春交出一份满意的答卷，这才是一档优秀的电视节目所具有的社会功能。