网络节目主持人特点与类型探析

摘 要：互联网的飞速发展带来的革新遍布传媒行业的各个领域，传统媒体面对新兴媒体的挑战也越来越大。网络视频节目由于其更加宽泛的题材、自由的制作空间而吸引了大量年轻群体。新媒体的登台亮相让网络主持人这个新概念应运而生。由于网络节目传播的自身特点，网络主持人相对于传统媒体的主持人有着更低的涉入门槛，也有着风格更加鲜明的个人特色。新媒体平台带来的革新落实在主持人行业中，带来的不仅是机遇，而且是挑战与风险。通过对近几年的网络视频节目主持人发展态势的梳理，可以发现在特点、类型、发展趋势上存在着质变到量变的过程。

传播学学者麦克卢汉认为新兴的媒介不仅开创社会生活、文化信息传播的新方式，而且从某种意义上说是社会发展的动力。数据显示，过去几年当中网络视频的点击量和影响力度呈几何上升的趋势，在新媒体平台中网络视频、节目在影响范围、影响人群上呈现出走高的态势。除了庞大的学生族群是网络平台节目的最大受众特点之外，受众的年龄层次、性别分布、收入层次越来越呈现出向社会中层人群的过渡特点。这意味着新媒体的影响力越来越被主流价值观所认可，网络平台的视频节目也越来越具有大众传媒的属性。面对如此庞大的受众群体，作为网络平台的视频、节目的主持人也越显重要。怎样从主持风格、技巧上区别于传统媒体的主持人，怎样针对不同的网络节目设置相应的主持人定位，未来又有哪些可预见的变化，成为研究网络主持人这一特定群体重要的思考方式。

1 网络节目主持人的特点

1.1 网络主持人没有地域的限制。传统媒体由于电视信号的覆盖力度存在不同，往往受到传播范围的限制，相应的主持人也就具有相应的传播范围的限制。地方电视台的主持人只能被信号覆盖的区域受众所了解，时常被冠之以“湖南台节目主持人”“新疆台节目主持人”等具有地域特色的名号。而相对应的网络节目主持人就不存在这样的问题，网络的受众是全体网民，没有了地域的限制，也消解了地方文化所带来的狭窄视域，更具有大众主持人的广义属性。同时，也对网络主持人的文化层次提出了更高的要求，面对不同地域的受众要能做到一视同仁，面对不同的地域文化要做到心中有数。

1.2 网络主持人往往非科班出身。网络节目由于其播出的周期并非传统媒体的节目那样固定，导致多数网络节目主持人由明星来客串，或由内容主创代劳。网络节目具有更自由的创作理念，成本较传统媒体也要逊色，在主持人的选择上主要以风格适合、工作时间适合等非全职因素为标准。网络主持人在生活中往往是别的职业转行而来，或是节目所涉领域的专家。例如《暴走大事件》的主持人王尼玛就是一个理科毕业生，出于对网络文化的兴趣和个人爱好创作了《暴走大事件》这档语言类脱口秀节目，而节目的主持人也是其亲身上阵，完美地体现了主创与主持人的整合关系。而优酷出品的《晓说》则是明星歌手高晓松担纲主持，其言辞的犀利与博学完整地展现了非专业主持人在网络节目中所能达到的主持水平。

1.3 主持与互动的双向功能。网络直播节目利用网络传播的双向即时性，在内容传播的同时设置与受众同时互动的环节。在以往的传统媒体中也曾出现过短信互动等双向传播形式，但是困于技术上的障碍与操作难度，大多数都只是流于表面，很难做到真正意义上的传播者与受众同时互动。而在现今的很多网络节目中在直播网页上都会有一个聊天区，一边听节目一边说想法和感受，主持人第一时间看到这些反馈，能够进行快速的沟通，而且听节目的听众之间也可以看到彼此的留言反馈。

1.4 网络流行语的广泛运用。网络诞生以来，其新鲜的看待事物的能力与视角就是其大行其道的法宝。具有原生力量的网络词汇在消解传统文化权威的同时，带来的是鲜活的文化旨趣与娱乐的大众精神。这是网络文化草根属性的具体表现，也是网络文化具有生生不息的生命力的源泉。不同于传统媒体的意识形态功能与任务，网络节目主持人在语言的运用上可以更加自由地借用当前的网络热词来评析事件、表达观点。如“打酱油”指对公众话题漠不关心，“囧”字用于表现郁闷、悲伤、无奈时的面部表情。这种新的语言方式带来的活力能够使网络节目更快速地被大众所接受，也能更加明显地与严肃格调的传统媒体节目划分开来。

1.5 网络节目主持对于虚拟人物的运用。网络上出现的第一位虚拟主持人名叫阿娜诺娃，是1999年英国报业协会新媒体公司推出的一位计算机模拟出来的新闻播报员。我国第一位电视虚拟主持人，是由北京电视台《科技新闻周刊》于2001年1月推出，是一位名字叫做“比尔·邓”的动画人物。数字技术的发展之快令人瞠目结舌，如今不论在网络媒体还是传统媒体的节目制作中，虚拟人物甚至虚拟场景的构建已经不是什么稀奇的事件。虚拟人物成为节目主持人也不再是网络媒体所独有的特点，可见技术是服务于内容形式而存在的。只要是对节目制作有所脾益，那么传统媒体也会抛下身段向新媒体视频节目去学习。

2 网络节目主持人的分类

目前的网络节目种类多样，花样层出不穷，显现出了脱离开传统媒体节目制作束缚之后创作者的灵活的想象力。但是对于目前的网络节目缺乏一个系统的分类，故而针对于网络节目主持人也缺乏一个系统的、逻辑严密的整合研究。笔者这里试图通过目前所出现的大部分网络节目对其

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