我国电视媒体产业改革的对策探析

摘 要：关于我国文化产业的战略发展问题，在党的十八大报告中有非常明确的指示，即应当从我国文化体制改革入手，致力于社会主义文化强国建设，满足广大人民多元化的精神需求，构建更和谐、上进的文化体系。本文详细解读了我国电视媒体产业改革的内外环境，并进一步探索了实现电视媒体产业改革成功的可行性做法。

1 我国电视媒体产业改革的大环境

1.1 国家政策

关于电视媒体产业的发展问题，我国在2014年10月出台了一个纲领性的指导文件，即《深化新闻出版体制改革实施方案》，《方案》认为，我国电视媒体产业改革重点包括五项内容，即实现新闻出版管理体制优化、培养新闻出版单位的创新意识、逐步实现出版产品和要素市场的多样化、致力于公共服务体系的高标准改造，在遵守国家法律法规的前提下尽量给予新闻出版更多的发展空间。

1.2 法律法规

目前我国正在逐步建立和完善与媒体产业发展相关的法律体系，以确保实现媒体产业在社会主义市场经济体制下的合规性发展，明确说明广电行业采用企业化管理模式。

1.3 文化因素

我国文化产业体系中，电视媒体是非常重要的一环，其作用在于为社会大众提供更多的文化娱乐产品，满足人们的精神需求，同时潜移默化地引导人们的思维意识和价值观。尤其是物质文明的飞速发展带动了文化产业的进步，社会开放程度的增加使人们有机会接触到大量异域文化并被影响，因此我国电视媒体产业应当进一步展现本土的民族文化精粹。

2 全面解读电视媒体产业改革的内在环境

2.1 节目传输范围

电视媒体领域战况激烈，为了扩大节目收视人群，各大电视台使尽浑身解数抢占市场，力争节目覆盖范围更广。除了大中型城市外，县城、农村、城郊地区也进入电视台的竞争范围，网络硬件建设投资增加，节目接收群体扩增。

2.2 各种类型节目竞争激烈

为了吸引眼球，赢得广泛注意力，各电视台积极致力于电视节目的创新，或结合不同群体观众需求量身打造节目，或引进购买其他电视台的高端节目，或购买国外运作成功的节目模式重新制作，可供观众选择的、主题鲜明、创意新奇的节目日益增多。

2.3 专业人才竞争

人才是各行业最为宝贵的资源，对于电视媒体而言，不仅需要高水平的台前的主持人，更需要有专业水准、有创新意识、有灵活思维的幕后人员，这是节目成功的必要保障。

3 如何确保我国电视媒体产业改革成功

3.1 培养创新意识

任何行业要想实现发展，前提之一就是要有创新的意识，只有不断地创新才能给行业带来新的活力和发展的可能性，尤其是电视媒体行业和其他行业相比更需要不断推陈出新，才能吸引受众群体。电视媒体产业改革是一个不断发展、不断变化的过程，要对我国电视媒体产业整体战略发展有明确了解，致力于实现整个产业的发展，而不是在某一点上实现进步。

目前电视媒体产业改革的重点之一，是实现节目的专业化、精细化、高端化制作，即推出各种主题的专业频道。专业频道的节目设计更贴合某一特定受众群体的需求和期待，并能够有一些制作精良的节目，这样才能彰显频道特点，给观众留下深刻印象。同时电视媒体要确保改革成功，资源的科学配置也是不可忽视的，要利用有限的资源实现最多效益，包括电视台自身的经济效益和由节目带来的社会效益。

3.2 尝试打破目前电视媒体的区域限制经营模式

目前我国电视媒体产业由上至下是中央、省、市、县四级办台体制，在这一体制下，电视媒体的大市场不得不按照区域被强制分割为许多小市场，电视媒体的整体效益由此而受到影响，市场经营的区域封闭性程度过高，如果无法打破这种区域限制，就很难实现电视媒体产业的革新。

跨区域经营能够打破当前我国电视媒体产业发展的僵化局面，为电视媒体市场注入更多活力，有利于推动建立一些高规格、实力强的电视媒体集团。在这一过程中，各地方电视台有机会体会和参与多种形式的节目制作，多个区域的电视媒体文化碰撞将会带来更多新创意。而要打破地域对于电视媒体产业的限制，就需要彻底消除行政地域管理施加于电视媒体产业的影响。

3.3 推动电视媒体的跨行业发展

当前我国电视、电台和报纸的管理和发展是相分离的，尽管新闻媒体归属国家宣传部统一负责，但业务运作有各自独立渠道，这就决定了我国电视媒体产业的合力不足，相比国外一些综合性的大型媒体集团，我国电视媒体产业较为单薄，因此跨行业发展势在必行。

电视媒体产业改革应当全面推进，一是要实现电视媒体产业版图的拓展，如目前受众群体越来越大的网络电视等，在国家提出的三网融合的前提下，进一步调整电视媒体产业结构，增加电视媒体产业活力。

3.4 高度重视电视媒体产业的技术改革问题

电视数字化水准要进一步提升，这是信息时代的必然要求，要能够为受众群体提供更丰富的信息和更细致的服务，技术是基础。