新时代背景下电视新闻魅力提升的策略

摘 要:本文首先对电视新闻的魅力进行了阐述，接着从电视新闻的节目制作、节目形式的策划以及电视新闻的影响范围三方面说明了提升电视新闻魅力的策略，最后对电视新闻魅力提升过程中需要注意的问题进行了总结。电视新闻魅力提升的关键在于利用电视新闻发展的优势，使电视新闻的优势不断扩大并形成对观众的影响力和吸引力。只有这样，电视新闻对社会舆论的领导力才能够展现出来。

在信息科技的带动下，21世纪的媒体逐渐走向了“网络传媒”的方向，门户网站、各种交流平台都成为传播媒介，表现出传播途径更多、传播范围更广、二次传播影响力更大等特点，这是新时代背景所具备的的传媒特征。这些与传统媒体截然不同的特点为电视新闻的发展提供了帮助，同时也对电视新闻制作工作提出了更高的要求。

1　电视新闻魅力

电视新闻是传统传媒中的主要组成部分。在网络时代，电视新闻对社会舆论的主导地位以及在传媒中的领导地位会逐渐被网络新闻所取代。网络新闻在传播速度以及传播形式上都优于电视新闻，尽管网络中也不乏一些小视频和经过有计划制作的新闻，但这些新闻的视觉效果均不如电视新闻宏大，影像结构性也十分欠缺；相比蓬勃发展的网络新闻，电视新闻仍占据着视觉上的优势，影像魅力始终是电视新闻所独有的。

2　提升电视新闻魅力的方法

2.1 进一步提高电视新闻制作能力

电视新闻编辑和制作拥有专业的团队和先进的设备，在电视新闻的视觉表现力方面的制作能力较网络新闻强大得多，这一直是电视新闻的优势之所在。在网络新闻充斥大众传媒的时代，电视新闻应该利用这一优势，加强自身在新闻视觉效果方面的制作能力，通过满足观众眼球的新闻画面，使普通的新闻播报成为一场“新闻视觉盛宴”，这也是电视新闻提升其自身魅力的主要途径之一。建议电视新闻编辑工作相关员工多学习高新的画面制作技术，调整摄影棚内灯光、布景，使直播新闻画面感更好；另外，对于采集回来的新闻视频片段，也应该进行艺术性剪辑，借鉴电影制作的艺术手段，使电视新闻的画面美感更强；甚至可以考虑采用3D技术，使电视新闻能够给观众以“置身其中”的感觉。这样一来，普通的电视新闻就成为一种视觉享受，能使观众对电视新闻的关注度大幅度提升。

2.2 改变电视新闻的播报形式

很多电视台制作的新闻节目多以“报道”的形式进行。这种新闻节目模式制作成本低、对事件的叙述简明扼要，时效性较强。但是，报道形式的新闻节目适合于大量新闻事件的综合叙述，例如中央电视台新闻联播。地方电视台的新闻通常是要报道小范围内的社会事件的，采用单一的报道模式不能展现电视台在新闻节目方面的传播优势，电视台必须改变电视新闻的播报形式，以此展现电视新闻在新闻传播中的独有魅力。新闻节目播报形式的创新可以按照新闻节目的类型进行，如人物类的新闻可以采用跟踪的故事叙述模式；而对人物角色复杂的事件性的新闻，可以采用“微电影”模式，采用群众演员复现新闻事件的方式展现事件性新闻的具体内容。

2.3 扩展电视新闻的影响范围

在新时期背景下，新闻传播内容的来源发生根本变化，传统的由记者发现新闻，进行采编播报的形式转化成新闻工作者根据网络和生活中的信息进行采编的形式。网络和生活中的新闻有些是自然发生在生活中的事件，还有些是人们通过社交圈子发起一些信息收集活动，如“大学毕业露腿照”“新生开学欢迎语”等曾经被报道过的热门新闻。如今的电视新闻受网络新闻的影响，几乎成了网络新闻的“延伸”，实际上成就了网络新闻的魅力，扩大了网络新闻的影响力。那么，为什么电视新闻不能够通过扩大自身的影响，将电视新闻的魅力扩撒到网络中，以此提高新闻的人气呢？事实证明，通过网络扩展电视新闻的影响范围、提高电视新闻的魅力也是可行的。有许多电视台连年来举办“时尚主播”评选活动，请网友通过票选投出自己最喜欢的电视新闻节目主持人，实际上就是电视新闻进入网络的一种方式；还有一种方式，就是在电视新闻中引入“网友互动”的环节，这种互动能够直接提高电视新闻节目在网络中的人气，经由网络传播，电视新闻的魅力也直线上升。

3　新时代背景下提升电视新闻魅力的要点

网络的发展使新闻的传播速度更快、范围更广，而电视新闻却受节目播出时间和载体的影响而稍显滞后，也因此不能满足受众的好奇心。如果新闻内容不够新颖、不能满足受众的信息需要，那么无论电视新闻的制作多么精彩，新闻节目的真正目的都不能实现，在这样的情况下，提升新闻魅力也是空谈。因此，在新时代背景下，电视新闻要提升魅力，就要保证新闻内容的新颖性并符合受众的需要。

4　结语

要在网络时代不断提升电视新闻的魅力，首先需要新闻工作者应用高科技和艺术性的新闻画面处理方式，使电视新闻本身的优势能够发挥出来；此外，改变新闻播报的方式和利用网络扩展电视新闻的影响范围，形成舆论优势也是提高电视新闻魅力的方法。