网络广播电视台新媒体平台建设

摘 要:近年来，互联网技术更新的速度越来越快，其应用的领域也越来越广。传统的广播电视台也开始寻找一种新的传播途径，使之能与互联网技术相互融合，满足观众交互性和自主性需求。与传统的广播电视传播技术相比，网络广播电视台新媒体平台建设具有重要意义。

互联网技术迅猛发展，流媒体技术已经迈上时代的舞台，在各个领域中发挥着重要作用。同时，流媒体也在反作用于互联网技术，使之朝着合理科学的方向发展。现在原有仅仅能够传递文字和静态图片的互联网，已经能够把动态的视频和生动的音频传递到世界各地。这种技术臻于成熟，在各行各业中得到广泛的应用，甚至这种技术已经成为人们生活中的一部分。这给一直处于垄断地位的传统广播电视技术带来严重威胁，其发展网络广播电视台新媒体传播模式迫在眉睫。

1　网络广播电视台

新时代，互联网技术的快速发展，打破了电视行业一家独大的垄断地位，给广播电视带来新的挑战。从某种程度上讲，传统广播电视与互联网技术的有机结合，所产生的一种新型的交互式电视技术，是当今世界广播电视行业发展的必由之路。对比新兴的网络电视技术，传统的广播电视技术的缺点显而易见，单向化和被动化的传播方式，观众只能作为一个接受者，而不能成为一个参与者。搭载互联网技术的新型广播电视技术既弥补了传统广播电视的短板，又有其不共的优势。此外，广电机构应该重视互联网技术的发展，注意发掘其优势，并与传统技术有机结合，使互联网技术的优势得到最大限度的发挥，为广大广播电视群众提供更好的节目。

最近的调查结果表明，国家网络电视台的开播，是网络电视台新媒体建设过程中的重要标志。网络电视台的发展是传统广电与互联网技术相结合的初级阶段，但其在实际应用的过程中所表现出来的便捷性和灵活性受到人们的好评和肯定。更应该注意的是，电视台依旧把电视节目的传输方式作为自己发展的重要目标。这就是我们在电视机前观看还是在电脑前观看的电视节目具有一致性，甚至在其他互联网终端产品上进行观看，都没有太大的差别，使广大广播电视群众可以不受时间地点的限制，随时随地观看自己喜欢的电视节目，改变了传统电视节目受播放时间和地点限制的弊端，给广大观众带来了福利。

2　新媒体的设计原则

从当下的发展情况来看，新媒体的设计和发展原则并不简单对电视人的专业培训。新媒体的创作能为用户提供现成的操作流程和模块化操作。互联网产品为我们在这一方面提供了很好的资源。在这种情况下，依靠广告份额生存的传统媒体，受到了来自互联网的制约，因此，传统媒体开始向互联网的方向转型，两者之间的界限已经开始模糊，逐渐淡出人们的视线。来自不同领域的竞争和跨媒体行业的竞争开始表现得越来越明显。从竞争的本质来看，广大的用户群体所期望的是获得更好的产品，即新媒体能够提供更好的创意。换句话说，就是通过竞争，媒体能够有更多的技术创新和服务创新，大幅度提升用户体验。

3　技术路线

新媒体行业建设的过程中，设计原则是其发展的重要保障，而技术路线则决定了其是否能够满足原则所提出的要求，实现网络广播电视台的快速发展。随着网络技术的快速发展，新型传播技术水平大幅度提高。在传统媒体行业中，兴起了媒体转型的高潮。为了更好地满足顾客多样化、个性化的实际需求，解决在实际发展过程中，信息传播所需带宽较高、负载较小和稳定性较差的问题，应根据实际情况设计新媒体发展的技术路线。从目前发展的技术水平来看，浏览器和服务器相结合的发展渠道能很好地解决上述问题。

4　平台架构

网络广播电视台新媒体平台建设能否顺利进行，除了确立发展过程中的设计原则和技术路线后，还应选择合适的平台架构。下面笔者结合工作经验，提出看法，希望能为新媒体平台的建设贡献力量。实践结果表明，在系统平台的建设过程中，要科学合理地对外网和内网的硬件系统进行设置，还要采用具有多种安全保障机制的软件系统。这些功能要包括:安全审计、交叉验证、拦截病毒和信息加密功能。同时，安全机制要包括执行控制、口令保护机制、存取权限等。

5　结语

综上所述，网络广播电视台新媒体平台建设，在广播电视台的发展中具有重要意义。媒体市场近几年的发展情况表明，互联网时代，传统电视广播与新媒体之间的竞争，图像传送质量是决胜的关键。网络广播电视台新媒体不仅在图像的传播质量上更胜一筹，在媒体的服务方面也有所提高。例如，观看的电视节目不再受时间和地域的限制，转变了传统电视媒体单一的传播模式，取而代之的是更具互动性和点播性的网络广播电视节目。基于网络广播电视有如此重要的优势和更好的服务性能，更应该重视新媒体的发展，加快网络广播电视台新媒体平台的建设。