探讨新媒体传播平台上网络新闻的发展

摘 要:以新媒体为传播平台的网络新闻显现了出自身独特的优势。在网络新闻的冲击下，传统纸质媒体以及广电的受众被大量分流，但是网络新闻本身也存在很多不足，往往在内容的真实性方面受到质疑。因此在新媒体背景下网络新闻如何发展成为当前需要迫切研究的问题。

1　网络新闻内涵及特点

发布于网站上的新闻实际上就是网络新闻。网络新闻的类型十分丰富，准确性、真实性、实效性、简明性是网络新闻的基本特点。由于网络新闻依靠的是数字化新媒体传播，所以无论是内容还是信息量都更加丰富庞大，能够较快更新传播，成本低，检索起来更加全面、快捷方便。

2　国内网络新闻在当前面临的问题

2.1 网络新闻在真实性方面遭受质疑

快速便捷是网络新闻的突出特点，网络新闻一定要保证准确、真实、全面。但是目前很多网站为了在竞争中赢得观众，往往一味追求制造噱头，没有坚持舆论导向的正确性，不尊重新闻的真实性。例如很多网站的名人代言都遭到过不实报道的指责。大量网站对很多新闻不加分辨地批量转发、复制，错误新闻信息直接对观众造成误导，影响人们的正确判断，破坏了一些新闻人物的公众形象，对于读者来说也是一种伤害，降低了网络新闻可信度。

2.2 网络新闻充斥着大量广告，直接降低了读者对网络新闻的信心

广告对媒体的运营与发展具有一定的提升作用，对网络新闻来说同样也有同样的效果。网络新闻媒体为了维持自身的生存也离不开广告收益，这样才能为其市场运转创造条件，平衡收支。这就导致网络新闻的广告化程度日益加深，大量媒体及网站页面上充斥的广告数量越来越多。

2.3 网络新闻媒体在数量上取得优势，但是其质量遭受质疑

新闻内容空洞简单成为大量新闻网站暴露的问题，读者往往会形成这样的感觉:新闻题目很吸引眼球，但是新闻内容却缺乏实质性，关于新闻的背景、出处等新闻来源都模糊不清，新闻失去了真正的价值。

2.4 不少新闻对他人的权益造成侵犯，网络新闻欠缺法律规范

国内当前出台的著作版权法欠缺对互联网作品的说明。现阶段在网络中经常发生盗取他人作品的纠纷，很多资料就是直接来自对别家网站内容的转载与复制，网络环境缺乏健全的监督与防御功能，导致他人的隐私经常被侵犯。相关事件中的当事人均受到很大的伤害。

3　新媒体传播平台上网络新闻的发展策略

媒体竞争在当前越来越严峻，网络新闻要想取得长远的发展优势一定要提高对自身的管理，在这一方面需要加强法律法规的建设与健全，规范网络新闻发展，对自身的优势不断强化，提高自身特色，提高新闻服务品质。现阶段网络新闻与传统新闻媒介似乎处于对立状态，对此一定要转变观念，加强两者的融合。

3.1 在分类方面进一步细化

应当进一步提高网络新闻的专业水平，就人民网的首页来说，一共有十几大版块，涉及国际、时政、观点、地方、经济、IT、军事、环保、文娱、生活、体育、图片等，24小时发布滚动新闻，此外，可以延伸阅读人民日报报系所属的其他报刊。网络新闻结合读者的实际需求，设置了具有针对性的页面链接。以读者的需求为依据，对网站进行专业化建设与改版，这已经成为网络发展方向，这种区分会形成两种结果:很多网站，像新浪、搜狐等，可以加大各方面投资力度，对更多领域的状态进行关注，以实现纵向发展，同时也可以创新自身发展模式，实现更快、更好地发展，逐渐打造属于自己的核心竞争优势。另一方面，有的媒体向着小而精的方向发展，仅对一个或者几个相关行业关注，以全面、专业的资讯，使小部分人的需求得到更好满足。

3.2 互相补充，优势劣汰

将传统媒体与网络新闻发展相结合，发挥两者的互补性，这样可以产生更为积极的效用。

3.3 涌现大量网络作家

在新型职业发展的促进下，各类专业的网络记者已经发展为热门职业，很多网络记者具备扎实的网络知识，具备较强的操作能力，可以对网络信息领域的各类新型事物熟练应用，能够对网络新闻发展产生积极的促进作用。

3.4 各类新闻网站慢慢实施收费形式

网络分工在今后会更加细密，精致小巧的网站能够将更为专业的信息提供给读者，这样势必会提高其自身的成本，所以读者要想浏览应当自行付费。此外，网络的个性化服务与各类业务会更加丰富，读者可以以自己的现实需要为依据，支付相关费用，这种形式的消费模式会慢慢实现。百度文库自2011年开始采取收费的形式，就长远的角度而言，这实际上是一件非常好的事情，现在网络上盗版成风，盗版与抄袭使得整个市场被严重扰乱，尤其对于互联网行业来说，要是不解决这两个问题，就难以保障创新者的利益，即便创意再好，也会面临被眼睁睁抢走的危险。

4　结语

至今，商业新闻频道还没有取得采访权，直接制约了其发展空间；目前依然大量存在网络新闻的复制粘贴的现象，网络新闻的品质有待提高，因此在对网络新闻深编精排方面需要加强力度。