传统媒体数字化转型策略研究

摘 要:传统媒体数字化在不断地发展与转型，逐渐经历了电脑普及、电脑互联网、平面媒体建网站、全部数字化以及真正电子化等五个阶段的发展与进步。为了保证传统媒体在数字化日益发展与完善的今天更好地发展，就要转变传统的思想观念，坚持以网络为中心，促进各种媒体资源间的融合。本文主要针对传统媒体数字化转型的相关策略进行分析，并提出了具体的解决对策。

在多媒体技术不断发展的今天，传统媒体正朝着网络化、信息化以及数字化的方向不断转变着。在科学技术日新月异的今天，要想实现传统媒体朝着更好的方向发展，就要加强思维观念方面的转变，使传统媒体的发展能够将当前的发展瓶颈给突破，从而促进传统媒体朝着更好的方向转型。本文主要针对传统媒体数字化在转型阶段所应付出的应对之策进行分析与探讨，从而保证传统媒体在网络的基础上，将各种媒体资源更好地结合在一起，促进传统媒体更加有效地完成转型。

1　传统媒体数字化转型的特点分析

1.1 网络版报增加了传统媒体的传播频率

从实际的调查中，我们了解到现在美国人对网络的使用明显超过了报纸。通过对各个国家的调查发现，无论是美国的《国际先驱坛报》，还是比利时的《时报》都是在2006年开始将电子报投入市场，推动了无纸化阅读的实现。美国有许多家报纸都已经实现了无纸化阅读，这主要是基于网络版报具有纸质报纸所不具备的多方面的优点。例如:网络版报纸不仅可以阅读母报的全部内容，还可以不间断地对新出现的即时新闻进行不断地刷新与获取，确保对最新新闻动态的掌握；此外，网络版报还具有覆盖面积广、报纸的时效性强以及跨越时空且全天候等多方面的特点，促进了新闻传播效率的大幅度提升，还有效地改变了传统的报纸一天一报的传播方式。

1.2 手机报扩大了传统媒体的传播范围

手机属于第五媒体，手机的使用比电脑的使用更加方便与普及。手机以其携带方便获得了广大消费者的喜爱，比起纸质媒体、电视等各种网络媒体资源，手机很明显更容易为消费者所认可。手机还有效地实现了与传统媒体之间的融合，可以不受地域的局限，借助无线移动设备获取大量的文字信息。并且，所获得文字信息一般都是比较全面的，满足了人们随时掌握新闻动态的需求。这种信息的获取方式、新闻的传播方式，有利于最大程度地再现报刊的原貌，使得报刊在形式上能够有效地还原，不仅有利于专题讨论活动、广告发布、读者调查、收集资料以及投票评报等活动更加有效地进行，还有利于受众更加直观地了解到传统媒体的标题、报头、图片、版次以及导读等多方面的内容。早期的手机只能进行短信的发送来传播相关的新闻信息、新闻资讯等方面的内容的，而随着手机报发展的日渐成熟，推动了手机报的彩信版等手机报时代的到来，并可以预料到手机报的美好发展前景。

1.3 电子杂志丰富了传统媒体的传播效果

电子杂志主要是建立在视频、3D特效、音频、超链接、Flash动画、流媒体技术以及Web控件多种媒体资源的基础上形成的一种网络杂志。这种网络杂志主要是通过P2P技术的使用，然后重在强调互动性的基础上实现的。电子杂志不仅能够将各种信息、新闻等文字版的信息下载到电脑上实现离线阅读，同时也可以通过网络资源，进行在线阅读。此外，还可以借助发行方所提供的有关阅读器，实现对有关杂志内容的阅读。电子杂志有效地推动了受众与传播者之间的互动的有效进行，还以一种全新的阅读感受呈现在受众面前，有利于受众更有效地获得高清晰、精美的图片内容，以及各种精彩的视频和各种优美动听的音乐。这种网络传播方式充分调动了受众的感觉器官，将各种优化的版面设计呈现在读者面前，从而有效地吸引力读者的兴趣。

2　传统媒体数字化转型发展的对策

2.1 加快融合步伐，以网络为核心，走全方位综合媒体发展之路

“媒介融合”的概念最早是由美国人提出来的，它对于解决当前的传统媒体数字化转型是非常必要的举措。但一种新媒介形态的诞生并不是说传统的媒介形态就要因此而消失。二者是以一种共生的状态呈现出来的，这样就能够有效地促进二者之间更加有效地融合，同时也有利于两种媒介形态之间更好地竞争。两种不同的媒体形态主要表现在内容、技术以及产业等3个方面的具体融合。根据“十二五”的相关规划，了解到国家要将广播电视网、电信网以及互联网三者之间更加有效地结合起来，实现宽带的顺利建构、确保国家的信息基础设施的安全性。就目前的发展情况来说，三种网络之间的发展已慢慢进入到融合的试点阶段，通过对终端融合、网络融合、产业融合、技术融合以及内容融合等五方面的融合，确保先当下的媒介文化以及媒介生态等的转变，确保媒介革命更加快速地到来。

纸质媒体始终坚持着打造有深度的内容，但是随着新媒体的不断发展，对纸质媒体造成了很大程度上的冲击，导致纸质媒体在媒体转型中并没有占据任何方面的优势。网站的内容丰富且更新比较频繁，但纸质出版物仍然能与其进行良好的配合，从而确保电子终端的随时浏览，这对于传统媒体的更大优势与更大价值的发挥将是十分有利的。 网站在发布方式上采用的是即时性的方式，而发布渠道也是多样化的，这样就能有效地弥补纸质媒体在时效性方面的不足，从而实现受众与媒体之间更好地互动。对于多媒体时代来说，“内容为王”的准则依然成立、受用，但“内容链条”所传达出的就不是单纯地将形式服务于内容。传统媒体的数字化，主要是为了实现提供互动平台的新闻。资讯以及服务等各种平台资源的迅速拓展，并充分结合受众对信息的渴望与需求，这样就不是简单的将纸质媒体的内容转移到网站上，而是借助地缘上的优势，确保网络建设得到更加好的机会实现它的优化工作，从而促进全媒体模式的开拓，有利于线上线下等一系列活动的实现。将媒介融合建立网络的基础上，有助于更好地处理三种网络形式之间的融合为传统纸质媒体的发展带来的压力与挑战，也有利于打造品牌效应，确保综合媒体全方位的发展效应与发展模式。

2.2 积极开发新媒体平台，关注用户的阅读体验

随着媒体时代的到来，过去的“内容为王”“渠道为王”的发展方式已经由现在的“价值为王”所取代，这主要是受市场的需求所影响，促进了媒体的发展与繁荣。传统媒体在最初的发展阶段时，由于对信息是形成的一种垄断地位，导致传统媒体一直处在供方市场的位置，使受众不能自由选择信息的接受方式，即传统媒体给予的信息以及给予的方式都不是受众能够选择与决定的。随着科学技术与信息技术的不断发展进步，媒体市场的变革也随之到来，推动新闻信息的需求以及供给方式发生变化，媒体市场由原来的供方市场开始向需方市场转变。并且，受众的需求也逐渐多元化、多样化，同时也越来越专业。受众市场则日益呈现出细分化、碎片化的发展趋势，给媒体掌握受众的需求增加了不少的难度。

因此，在科学技术的进步推动了网络时代更加快速到来的今天，传统媒体可以充分发挥出数字技术以及网络技术的作用促进自身的改造，从而确保传统媒体更好地与当今的受众视听需求以及阅读需求结合起来，满足受众的需要。此外，传统媒体还可以在发展领域上有一个更好的扩展与延伸，实现传统媒体向数字媒体与网络方向上的发展，从而实现新媒体平台的开发与拓展，确保传统媒体在移动终端上能够开展新的竞争。这样就有利于更好地为当前的受众阅读需求服务，更好地满足消费者的阅读需求以及视听需求。当然，传统数字化的转型并不是简单的实现传播介质的多元化或是对传播的技术进行变革，而是要针对数字化所带来的信息消费方式以及消费需求进行一次彻底意义上的改变、变革。这就表明了多媒体并不是改革与转型的目标，技术也不是转型的导向与标杆，受众的实际需求以及受众的消费与阅读体验才是变革的核心所在。

2.3 进行制度创新和政策支持，争取更为周密的版权保护

许多技术的核心都有版权保护，当然传统纸媒数字化的发展也不例外。制度创新和政策支持是其源泉，要结合各媒体业务模式，如手机报纸、杂志、小说、网络期刊等。这种创新也可保护其版权，技术进步与版权保护是密不可分的，当然现代化数字版给读者带来便捷的同时读者很容易就可以对其作品进行任意复制和非法转摘。因此，为保护版权法需要平衡作者的利益，保护新技术版权，规避技术措施的禁止性规定。为了适应技术日新月异的变化版权立法也在不断调整。在数字出版的创作和传播过程中，需要对创作者对各方的权利进行保护，数字版权保护的利益平衡则是促其发展的核心，社会公众受益的同时作者的利益也得以保护，以实现互利双赢。版权登记和监管体系，都得出台相应的政策措施；建立完善的数字版权交易平台，提供版权追踪和检索的监管技术；加强数字出版的版权制度建设，建立相关的法律法规和标准体系，更好地实现数字版权管理统一化。

未来传媒的趋向就是与多媒体融合，实现多媒体传播方式互补，从平面传播转为立体传播，从线性传播变为互动传播，从地域传播变为全球性传播，使其新旧媒体融合、相互促进、优势互补。媒体的综合竞争力大幅跨步，也为网络媒体拓展了新的发展领域，使其传统纸媒有了新的生机和活力。传媒人才知识框架重构和未来趋势，传统媒体既然带着传统"的前缀，新鲜枝蔓在传统的土壤展现生机，而传统媒体数字化转型，将使中国传媒可持续发展与产业核心竞争力彰显得淋漓尽致。

3　结语

综上所述，要加快融合步伐，以网络为核心，走全方位综合媒体发展之路、积极开发新媒体平台，关注用户的阅读体验以及进行制度创新和政策支持，争取更为周密的版权保护等多种方式促进传统媒体数字化的转型。