中国微电影的发展现状及趋势

指导老师:王莉莉

摘 要:微电影是近几年电影艺术领域涌现出来的一股新生力量，凭借着新媒体技术的发展和网络视频的巨大影响力，掀起了一场变革。微电影，顾名思义就是微型电影，虽然是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，但具有完整的故事情节和可观赏性。微电影的发展是应时代而生的，有其自身的发展趋势。作为一种新的艺术表现形式，微电影的发展值得思考。

1　微电影发展的价值研究

1.1 迎合了文化受众的需求

微电影以其微时长、微制作、微投资和微受众的特点，更适合在移动状态下观看，满足短时休闲的娱乐诉求，越来越受到大众的追捧。各种相机、DV、手机等简单工具就可以将现实生活中的小情节浓缩成一部微电影。可以说，微电影在某种程度上来讲是真正源自于生活的小电影。其内容涵盖了当下的世间百态和时事热点，将幽默、时尚、公益、广告等元素融为一体，可以单独成篇，也可系列成剧，灵活性可见一斑。当前，人们的生活节奏越来越快，大多数人在浏览新闻的时候几乎只看标题，标题下的长篇大论则很少有人愿意去仔细阅读，电影也是如此。整天疲于工作的上班一族很少有机会抽出一两个小时来看一部电影，所以时长约为几分钟的微电影就成了他们在不多的闲散时间里的首要选择。

1.2 为“草根”艺术家们提供了平台

微电影不再是那些明星大腕们一枝独秀的舞台，而是草根文化遍地开花的平台。只要你拥有这方面的兴趣，利用简单的摄影设备和处理工具就可以实现编剧、导演的梦，还可以自编自导自演，让曲高和寡的艺术殿堂真正回归到民族的、大众的文化之中。在微电影之中导演、演员或是编剧可能都不是科班出身，但他们创造的作品竟以惊人的点击量冲击着人们对现实的思考。原因就在于微电影为每一个有理想的人都创造了一个同等的机会和舞台，他们表达着被强势媒体忽视的草根人群的喜怒哀乐，表达着被主流媒体疏漏的社会生活的细枝末节，表达着在正统媒体无法出现的对公众人物的戏虐，打破了传统电影中创作者和观看者之间的鸿沟，让受众也具有了一定的话语权和表达权。这才是真正可以实现电影艺术行业的百家争鸣、百花齐放的根本途径，更是独具个性的微电影的真正价值所在。

2　中国微电影发展现状

2.1 微电影的投资与回报问题

现在的微电影行业正呈现出蓬勃发展的势头，各种题材的影片层出不穷，不管是从电影的内容还是演员的阵容上都做足了噱头，一举抓住观影者的喜好，票房大卖。然而，在现实生活中面临的最现实的问题就是，微电影和那些大电影抑或是那些动辄几十集的电视剧老说，算是投资比较小的，但盈利少乃至不盈利的现状会不会让越来越多的想投入这一行业的人望而却步呢？毕竟微电影的发展才刚起步，拥有超高收视率和高利润回报的影片在这其中定是寥寥无几的，就像是网络发展刚刚开始的时候一样，总需要一定的时间去打开新的市场。新市场的打开注定又是新的资金投入，但和那些大电影比起来，微电影的本身投入并不大，涉及到要不要花费大代价利用报纸、电台、新闻发布会等形式来为电影做宣传的问题。所以这又会限制到一些“草根”人士的微电影梦想，他们之中的有些人可能凭借着一些偶然的机遇，其作品在网络上一夜爆红，但不可否认的是大多数的作品都会埋没在默默无闻中。

2.2 微电影的内容质量问题

尽管微电影呈现“欣欣向荣”之势，但业内对其泡沫的产生也有担忧。还是因为微电影刚刚起步，国内关于微电影的相关审查机制并不健全，质量规范没有一个严格的统一标准来约束。微电影投资少门槛低，导致了这个圈子的鱼龙混杂，一些低俗文化借机进入文化市场，混淆视听。从微电影的拍摄、制作到播放每一环节都是依赖于网络平台实现的，这虽然为许多的影片制作人提供了一个作品展示的机会，使得无法通过电视播出的作品得以进入大众的视野。但久而久之，影片的质量和数量变得难以控制，而且随着微电影的发展，不可避免的会让观众产生审美疲劳，产生的正面效应也会大打折扣。随着市场的发展，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前还是会存在很长一段时间，微电影的内容质量就会受到很多影响。不管是是剧本、导演，还是后期制作，不同的水平打造出的作品质量也是不一样的，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负面效应。

2.3 微电影发展的模式问题

与其说微电影必须要依附于网络平台来发展壮大，不如说二者是各取所需，网络平台也希望通过越来越多的具有话题性的微电影来创下新的点击率。因此，最具原创特点的微电影便成为了他们促进自身发展的不二之选。国内微电影的主要制作方式可分为三类:一是草根表演、制作的微电影；二是广告量身定制的名导、明星担纲的品牌营销微电影；三是视频、门户网站发起并寻求广告品牌合作的，对导演和演员没有很强专业性要求的剧集型微电影。无论哪一类，微电影拼的还是以内容为导向的创意竞争。随着观众欣赏水平的提高，缺乏深度的微电影将会彻底沦为广告的附庸，失去本身的思考价值和社会关注价值，沦为一种低俗的娱乐。

3　微电影的发展趋势

3.1 专业化

虽然门槛低是微电影发展的一个优势所在，也是其得以迅速发展的原因，但随着微电影的市场愈发发展的同时也会在某一时期达到饱和。这时人们就会对微电影进行筛选，那些内容不能出奇制胜的、画面不是精良制作的、演技不够炉火纯青的终究会被挑剔的人们所淘汰。因此，在扶持青年电影人、鼓励他们进行电影创作的同时，还必须对他们进行一些专业化的培训，以期提高微电影的质量和制作水平。国家广电总局出台的为青年导演提供政府资金支持的决定，也是为他们的发展提供了资金支持。在看清了微电影发展市场的一些投资者，创建更多专业的微电影制作公司也会令微电影的发展更加专业化。

3.2 品牌化

近年来出现的系列式微电影，就是微电影开始探索品牌化发展的开始。品牌化的趋势是增加核心竞争力、建立公司形象、提高受众的忠诚度，中国微电影的品牌意识有了新的觉醒。随着微电影系列片相继走上荧幕，最先熟识的大概是从《11度青春系列片》开始的，之后相继有将网络小说改编成为微电影系列，基于小说读者的追捧，这些微电影都获得了不小的成绩。还有一些知名演员也开始投入到了微电影这一行业，他们本身的名字就可以作为一个品牌，产生品牌效应。不管采用何种形式，电影品牌化的尝试都是值得肯定的，将会为微电影的发展提供一个新的发展契机。

3.3 商业化

微电影可以形容为一种加长版的广告，传统的电影中只是生硬地在电影的开头或者间隙植入广告，这不仅会引起观影者的厌烦心理，影响观众对影片质量的客观评价，往往达不到广告商的预期效果。微电影做到了与广告植入相结合，有时会把电影的情节和广告的元素有机统一起来，这种广告的形式更能吸引观众的眼球，又不会把影片的发展推入困境，商家既赚了口碑有获得了收益，所以大量的广告商为了赚取利润就会赞助影片，成熟的商人会把它作为一种营销手段，成为投资者之一，也成了微电影发展的重要推动力。