新媒体时代电视面临的挑战与机遇

马 骏

（作者单位：河南电视台）

新媒体时代电视面临的挑战与机遇

马 骏

（作者单位：河南电视台）

摘 要：随着新媒体的不断发展和壮大，世界各个角落随之发生着变化。新媒体以其传播速度快、形式多样等优势，正极大地冲击着我国的传统媒体。其中，受影响最为明显的就是电视媒体。对此，传统电视媒体正遭遇强大的挑战。新媒体时代传统电视媒体亟需转型和创新。但这同时对于传统电视媒体来说是一种适应时代发展的进步，也是推动电视媒体不断向前发展的一大机遇。本文主要就新媒体时代下电视媒体面临的发展窘境进行了分析，同时又就电视媒体的转型与发展路径提出了几点看法。

关键词：新媒体时代；电视；挑战；机遇

随着新媒体的不断发展和壮大，传统媒体正遭遇前所未有的冲击。其中，以电视媒体为首，影响最为惨烈。新媒体具有传播速度快、形式多样等多方面优势。对此，新媒体时代传统电视媒体亟需转型，必须在发展路径上有所创新和融合。但新媒体时代的到来是一把双刃剑。对于传统电视媒体来说，这同时是一种适应时代发展的进步，也是推动电视媒体不断向前发展的一大机遇。

1　新媒体时代传统电视面临的困境

1.1 传统电视媒体收视率不断下滑，受关注度有所降低

近些年来，随着新媒体时代的到来。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影和触摸媒体等新媒体形式，利用其交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的独特优势不断冲击之下传统电视媒体收视率不断下滑，受关注度有所降低。这是传统电视媒体面临的窘境之一。纵观全球，中国绝非个例。传统电视的这种发展窘境已成为全球媒体共同面临的一大挑战。发达国家也概莫能外，传统电视数年来培养起来的一大批忠实观众数量在锐减。

1.2 时代的变迁正改变人的收视习惯，传统电视媒体亟待转型

互联网时代，终端的智能化正在改变受众的收视习惯，从而加速新媒体对传统媒体的颠覆进程。人类在进步时代在变迁，人们的收视习惯也正在悄悄发生着转变。而对于传统电视媒体来说，则面临着转型和创新。传统电视媒体需要探寻一条适应时代发展节奏，满足人们收视习惯的发展之路。

1.3 成本劣势，使传统电视媒体盈利愈发困难

对于运行电视媒体来说，需要投入相当大的人力、物力和财力。但是面对新媒体的不断冲击与挑战，传统电视媒体由于成本上的劣势，使得电视媒体的盈利愈发困难，长远发展更是雪上加霜。在国内，一个普通的电视台需要百名甚至上千的工作人员运营，也需要各种昂贵的采访设备、编辑设备，随着科技的不断进步，这些设备也要定期进行更新、维护和报废。这需要一笔昂贵的费用。电视媒体行业的商业赢利模式还是以电视台的广告和有线运营商的廉价收视费为主，而新媒体的加入无疑压缩了电视媒体的盈利空间。

2　新媒体时代电视行业转型的对策

2.1 狠抓机遇，解放思想，提起重视，敢于接受挑战

虽然新媒体时代的到来带给传统电视媒体行业不小的冲击，但是事物都有两面性，我们要一分为二来看。我们要看到新媒体时代到来带给电视媒体互联网传播途径，帮助实现体积扩容等机遇，应当结合传统优势，利用好新媒体这把“双刃剑”。作为电视媒体人，狠抓机遇，解放思想，提起重视，既不轻视新媒体的冲击，也要敢于接受挑战，不为困窘，求新求变。

2.2 实现与新媒体的整合，做层次化分类化电视媒体

电视媒体出现之初，在传统媒体中就以其快速独特的传播路径等优势占据了传统媒体的重要席位。经历了鼎盛时期，虽然目前受到新媒体的不小冲击，但电视媒体不是一无是处。当然，目前走下坡路的电视媒体必须改变，实现与新媒体的整合，做层次化分类化电视媒体。所谓层次化分类化是指针对不同的受众不同的环境不同的内容要在传播路径上有所区别。比如将正能量的新闻报道嵌入政府等门户网站就实现了电视与网络融合，受众广、传播快。

3　结语

任何事物的发展都是曲折和前进的统一。新媒体时代对电视媒体造成的巨大冲击其实是一把双刃剑。它一方面表明传统电视媒体正遭受巨大的挑战和挫折，一方面也预示着电视媒体不断向前发展遇到了一大机遇。正是在挫折中不断融合和创新，才使得电视媒体行业不断进步和发展。在全球化的背景下，随着新媒体的迅猛发展，新一代的媒体人应勇担时代所赋予我们的历史使命，让以电视为主的传统媒体经受得住生死存亡的考验，也让其在电光火石的变幻之中，化茧成蝶。

参考文献：

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[5]黄鹤,方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播,2015(6).