电视新闻传播在三网融合下的规制路径

2015-02-26吕国君

西部广播电视 2015年15期

关键词：三网融合规制

吕国君

（作者单位：重庆市铜梁区广播电视台）

电视新闻传播在三网融合下的规制路径

吕国君

（作者单位：重庆市铜梁区广播电视台）

摘要：随着现代科学技术的不断发展，信息传播的技术和方式也在日益完善和更新。三网融合给人们的生活带来了巨大改变，既丰富了人们的娱乐视听，也使人们的精神生活更加丰富。面对这种情况，传统的电视新闻传播如果想要继续发展下去，就必须对自身的公共属性价值做出改变，使其能满足社会和群众等多方的利益要求。具体的实现途径主要有三个：一是构建适合电视新闻传媒发展的相关制度；二是改变传统的电视新闻的传播方式，使用更有效的方式进行宣传；三是使电视新闻传播方式更加多元化。只有这样才能使电视新闻传播在三网融合下发挥出更大的作用。

关键词：三网融合；电视新闻传播；规制；路径；

随着计算机科学技术的不断发展，信息有了更加多样的传播渠道，对人们的日常生活也产生了很大影响。面对这样的形势，我国更应该不断发展和创新本国的互联网技术，以此来满足社会发展的需要和人民日常生活的需求。面对这种形势，我国对现有的计算机网络和广播电视新闻网之间进行了资源整合。这种变化使人们对电视新闻媒介的传统看法有了改观，他们对电视新闻传播开始有了新的认识，同时这种做法对电视新闻传播的规制路径也产生了一定的影响，创造了更多适合电视新闻传播媒介发展的新路径，使广播电视新闻具有更多样的表现形式，提高了它为社会大众服务的属性。

1　电视新闻传播在三网融合下的规制发展目标

近年来随着电视新闻传播媒介的发展，人们对电视新闻节目的要求不断提高，在三网融合下，传统的电视新闻传播模式和电视新闻节目已经不能适应社会的需要和满足人们的需求。为了改变这一现状，电视新闻传播媒介的发展从过去的“一对多”模式变成了当前的“多对多”的模式，这种模式上的改变既体现了科学技术的进步，也体现了人们生活水平的提高。面对着更多可选择的信息资源，人们能够根据自己的需求来选择适合自己的电视新闻节目。然而，要想使这种“多对多”模式更具优势，必须建立与这种模式相适应的规章制度，只有通过这种方式才能更好地规范电视新闻传播的路径。

1.1 对电视新闻传播的规章制度进行完善

我国人口众多，家家户户都有电视机，是个电视大国。面对这种情况，必须给观众传播一些更具特色的新闻节目来满足他们的娱乐和精神需求，而且人们对各种新闻资讯也有了更广泛的需求，因此传播大量新颖又有价值的电视节目对如今的信息时代而言也是不可缺少的。

我国法律机关颁布了一项促进电视新闻传播健康发展的条例，这个条例成为我国广播电视新闻媒介得以健康发展的法律依据，在这之后，国务院又对这项条例的细节上进行过几次修订，但是条例的总体核心没有发生太大变动。三网融合给电视新闻传播媒介带来了新的机遇和挑战，因此广播电视新闻要想长久健康发展，必须要有一个健全的电视新闻传播法律体系，进而取代过去那种不完善的规章制度。以三网融合为前提，来建立与当前现状相适应的法律制度，需要多方面的努力，需要立法机关、广电总局和相关的企业以及人民大众的共同参与。这项法律依据必须要权责明确，条理清晰。过去的规章制度有很多模糊性的定义和边界，因此新的规章制度要对这些定义重新进行界定。只有通过这种方式才能确保我国的电视新闻传播媒介有良好的发展前景，从而提高电视新闻媒体行业的经营能力，满足人们的需求。

1.2 使电视新闻传播向着多元化方向发展

在三网融合的背景下，广播电视新闻传媒应该改变发展方式，朝着更加多元化的方向发展。新的发展形势必须有新的发展目标和新的解决对策，因此广播电视新闻传播要使节目更加多元化，形式更加多样，这样才能吸引观众的注意力，从而提高收视率，增加电视新闻传播行业的收入，同时也能够提升电视新闻传播的影响力和品牌价值。

广播电视新闻传播想要朝着多元化方向发展，必须与时俱进，利用电视、互联网和移动设备来共同实现，从而加强社会主义精神文明建设。

2　电视新闻传播在三网融合下规制的路径

在三网融合的形势下，电视新闻传播具有更大的信息量，内容也更加多元化。电视新闻的传播方式由过去那种单向传播朝着双向传播的方向发展，既能满足人们的日常生活需求，还可以给人们提供更多的选择机会和选择空间。于是对于采取什么样的方式来使观众选择新闻节目，就成了每个电视新闻传播机构关心的问题，这些机构之间采取不同策略进行竞争，从而求得能够在三网融合的大背景下生存。

2.1 建立与广播电视新闻传播相关的审核制度

如今我国的信息资讯也在蓬勃发展，网络上、电视上每天都会有大量的信息呈献给民众，然而民众可接受的信息量是有限的，如何从大量信息中辨别出真伪以及如何选择有效的信息也是一个值

得思考的问题。因此，电视新闻传播机构要对自己的电视节目的品质严格把关，既要使节目内容更加丰富，也要提高节目质量，及时准确地为观众提供最新的信息资讯。只有这样才能使节目更加吸引观众的注意力，提高节目的收视率。

如何推广电视节目成了电视新闻传播的重点，当前我国很多广播新闻传播已经与三网实现了融合。如河南交通广播中的很多节目就是通过互联网来开展的，并且都取得了不错的收听率，这种形式也为广播电视新闻传播带来了新的发展机遇和挑战。

2.2 建立规范的市场竞争机制

传统的电视新闻传播媒介大多认为单纯靠节目的丰富性就能够提高其收视率，其实这只是提高节目收视率的一个方面，因为以前的电视节目都是单向传输的，观众没有选择的权利，只能是电视上放什么自己看什么，然而，三网融合下，电视新闻节目是双向传输的，观众在网络上有了更多的选择权利。面对这种形势，广播电视媒介在通过制作优良的电视节目提高收视率的同时，还要通过各种各样的形式来对节目进行宣传，使观众对电视节目有更多的了解，增加节目的受众面，如今微博、微信等越来越受到年轻人的喜爱，传统媒介可以利用网络的开放性特征，通过对节目进行宣传，使更多的观众参与到节目的互动中来，用这种方式进行间接营销，只有这样才可以既从量上也从质上提高节目的收视率。

随着时代的发展和社会进步，互联网技术的应用给人们的生产和生活带来了巨大的改变，不仅使人们的生活观念产生变化，也使人们更加注重对生活质量的追求。同时，随着电视节目越来越多样化，人们有了更多的选择机会和选择权利，他们对广播电视节目质量的要求也越来越高。因此，电视新闻传播机构必须要不断地提高节目的质量以及自身的影响力，使节目的形式更具创新力。同时在规章制度的范围内，一方面使节目内容更加丰富，另一方面也要使用各种网络平台拓展营销渠道，从而全面提升广播电视节目的影响力。