“互联网+”形势下的电视民生新闻发展现状与探索

于 静闫海涛

（作者单位：1.青岛市广播电视台；2.青岛大学）

“互联网+”形势下的电视民生新闻发展现状与探索

于 静1闫海涛2

（作者单位：1.青岛市广播电视台；2.青岛大学）

摘 要：近年来，“互联网+”作为一种新型概念和计算机应用技术日渐成熟，对社会发展的各个领域产生了革命性影响。将“互联网+”概念和大数据分析技术融入电视新闻行业，既是电视新闻在新形势下的发展趋势，又是新闻栏目改革创新的新思路。积极做好媒体融合，充分发挥互联网和大数据信息优势，能够显著提高电视民生新闻的制作及传播水平，提高民生新闻栏目的活力和影响力。

关键词：“互联网+”；大数据；电视民生新闻；媒体融合；新媒体

在“互联网+”形势下，新媒体力量不断发展壮大，电视民生新闻类栏目如何转型、如何进行媒体融合、如何在该形势下继续保持活力等一系列问题成为电视媒体必须面对和解决的难题。在新形势下，依靠“互联网+”和大数据分析技术共同打造移动互联网全渠道传播途径，将电视民生新闻优势与新媒体进行融合，是解决上述问题的有效途径。

1　新媒体与电视新闻

新媒体以移动电视媒体、手机网络等平台进行信息传播，能快速记录和传播发生在群众周围的新闻事件，具有即时化、碎片化、个性化等特点[1]。然而，如果缺乏合理引导，这些碎片化的即时信息往往会误导公众舆论，扭曲事实真相。相较而言，电视民生新闻以电视作为传播的主平台，能够多年一直保持活力和影响力，其最大的优势便是内容的权威性和所拥有的无可比拟的公信力。作为内容服务平台，电视新闻坚持内容为王的原则，用心维护好品牌栏目的公信力，使受众看到正能量，看到生活中的温暖。因此，应当把电视民生新闻的优势继续保持下去，维护好已经积累起来的受众群。然而，电视新闻相对于新媒体的实时性和个性化有所欠缺[2]。新媒体与传统媒体各具优势，将两者结合起来是媒体行业发展必然趋势，媒体融合概念在此背景下应运而出，为电视民生新闻的发展与制播水平的提高创造了契机。

2　媒体融合下的电视新闻发展现状

2.1 栏目与受众和新闻的互动手段愈发丰富

在网络时代背景下，新闻内容的交互性要求新闻栏目必须具备良好的互动能力，提高受众的意识，尊重其自主选择和自主接受，在传播过程中表现出受众对媒体及其传播信息的关注[3]。进一步丰富栏目与受众和新闻的互动渠道，有助于提高栏目的新闻搜索能力和服务能力，扩大电视新闻栏目的影响力。

目前，国内部分民生新闻栏目已经拥有独立的微信公众号和APP客户端，采用微信等手段实现新闻节目与观众的持续互动。栏目通过微信平台和民生新闻互相吸引，以新媒体形式体现服务性内容，实现了新媒体热点到传统媒体的求证。相对于传统电话交流而言，网络环境下的新闻搜索和公众交互更加公开便捷，随时将有价值的新闻或公众意见以视频、图文等多种形式反馈给栏目，促进电视民生新闻栏目良性发展。

2.2 大事件直播+新媒体预览功能不断加强

大事件直播+新媒体预览功能水平在一定程度上反映了电视新闻栏目的新闻报导综合能力。以杭州新闻频道为例，该频道在大事件直播和媒体融合方面走在全国前列。比如该频道对2015年5月份杭州下大暴雨的报道，既有传统的实时电视直播，又采取了微信推送等新媒体手段。节目从早上7点就开始推送更新短视频，让受众不管是在家，还是开车在路上，都能从不同的途径得到最新、最权威的信息，使电视的服务性和影响力得到有效延伸。各地的新闻栏目都可以借鉴类似的模式。以突发事件的报道为例，在人人都是麦克风，人人都是记者的现实情况下，面对突发事件，当新闻节目播出的时候，很多人早已经通过新媒体得知了一些碎片化的信息，而电视民生新闻栏目也可以进行实时的微信推送，用电视栏目的权威性去抢占网络资源，同时，在电视播出的制作上，既有第一落点，又结合深度报道，把整个新闻多角度、多层面、多方式地向公众传播。同时，我们也可以把网民的力量聚集起来，从海量的信息中发现电视新闻线索，扩展选题来源。

3　大数据为我所用

当然，电视民生新闻的发展还应借助于媒体及数据信息的多元化融合。电视民生新闻需要的媒体融合，应当包含用更加开放的思维共享资源，通过用户参与连接更多的自媒体，随后，根据自身掌握的受众自媒体信息，成立新闻的大数据平台，精准推送适合每个人的节目，并在节目开始前推送预告，抢占线上手机、电脑、车载、智能家居等跨屏资源，真正实现个性化定制。

将大数据信息技术融入到电视民生新闻栏目中，将对新闻的制播和社会影响力产生巨大影响。笔者以所在栏目为

例，对大数据应用方法进行展望和探讨。例如，用互联网的语态和方式将高考相关报道推送给考生家长或考生本人，把产妇生产过程中的医疗纠纷推送给已经怀孕的准妈妈，把校园暴力新闻推送给教师、家长、学生等多个人群，把执法检查推送给该行业相关人群等。假设大约在节目播出前半小时左右推送，相信无论这些人群是否曾经是观众，一定会有人打开电视机，关注与自己兴趣或切身利益相关的报道，最终达到深挖受众群的目的。同时，通过微信订阅号、APP等栏目专属于新媒体工具，不断与自媒体开展互动，征集新闻线索，线上观看节目视频，线上线下互动，做好各类生活服务，增加受众与节目的粘度。当然，所有的操作步骤尽量简单，降低互动门槛，在互联网上，电视台并不是内行，可以适当引进具有互联网思维的人才，或与互联网公司进行合作，在媒体融合的道路上做精品、做先锋。

4　结语

新形势下的媒体融合必将带来新业态的爆发。电视民生新闻类栏目将在与新媒体融合的改革步伐中迅速发展，以快速、互动、个性和可信的姿态呈现在观众面前。播策略分析[J].西部广播电视,2015(5).

[2]胡正荣.移动互联时代传统媒体的融合战略[J].传媒评论,2015(4).

[3]吴采芬.浅谈在网络时代背景下的新闻编辑思维[J].科技创新导报,2011(36).

参考文献：

[1]刘婷婷.新媒体环境下的广告传

作者简介：于静（1982-），女，山东青岛人，本科，助理记者，广播电视台《生活在线》栏目从事编辑工作。研究方向：新闻编辑；闫海涛（1981-），男，山东青岛人，硕士研究生，中级实验师，现于青岛大学从事多媒体教学研究及软件开发工作。研究方向：多媒体教学软件应用与开发、新闻播出系统。