中国网络电视发展研究

2015-02-26王菲

西部广播电视 2015年15期

关键词：发展研究中国

王菲

（作者单位：绿色中国网络电视中心）

中国网络电视发展研究

王菲

（作者单位：绿色中国网络电视中心）

摘要：中国网络电视随着互联网技术的普及蓬勃发展起来，在网络电视发展的过程中还存在着制约网络电视健康发展的一些问题，主要有利益相关者博弈激烈；表现形式单一；公众对网络电视的接受程度不高等。为了解决这些问题，促进网络电视业继续发展，应该在加强政府监管、促进相关利益方的融合、增加盈利模式等方面入手，出台相应对策。

关键词：中国；网络电视；发展研究

21世纪，随着中国互联网技术的成熟与普及，互联网用户规模大幅度攀升，截至2014年底，中国拥有6.3亿互联网用户，中国的互联网用户数量占全世界互联网用户规模的四分之一。规模庞大的互联网用户改变了传统的信息获取方式，对诸多传统行业造成冲击。其中电视行业就在这种冲击下，寻求与互联网行业的融合发展，网络电视应运而生，可以说网络电视是传统媒体在互联网背景下获得主动权、主导权的必然选择。

1　中国网络电视的发展历程

1.1 网络电视的概念

网络电视的概念没有形成统一的认识，目前学术界将网络电视的概念分为两种，一种是狭义的网络电视概念，是指以计算机为服务载体的网络电视。在网络电视发展初期，基本上网络电视用户都是通过网络公司提供的电脑软件平台，下载软件，然后在电脑上观看，代表有PPstream、PPlive等；广义的网络电视是指以电视机为显示终端，基于宽带网络基础推出的一项以网络视频资源为主的流媒体服务。即以电视机为主体，通过机顶盒+电视机的模式，实现在家用电视上享受宽带增值服务，代表为电信的网络电视（IPTV）。

1.2 中国网络电视的发展历程

最早在中国内地尝试网络电视业务的是微软公司，其在1999年推出了“维纳斯计划”，计划将互联网与传统的有线电视相融合，以便开启电视业务的新时代，但是结果不尽如人意。虽然微软公司的计划失败了，但是中国的网络电视还是发展了起来，特别是在国家大力倡导“三网融合”的政策导向下，中国网络电视蓬勃发展。

现有的网络电视类型有：以暴风影音、PPLive为代表的P2P形式；以电信IPTV业务为代表的电信业代表；还有广电高清电视业务的介入。在各方纷纷推出网络电视业务的情况下，整个行业呈现百花齐放、蓬勃发展的势头。

根据中国互联网信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2015年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，网络视频用户使用率为69.1%，比2014年底上升了2.3个百分点。目前全国以北京、上海、杭州等地的网络电视发展最为领先。

在充分肯定中国网络电视得到飞速发展的前提下，我们也应看到客观存在着制约网络电视进一步发展的因素，这些因素主要有利益相关者博弈激烈进行；表现形式单一；公众对网络电视的接受程度不高。

2　中国网络电视发展的制约因素

2.1 利益相关者博弈激烈进行

全球网络电视行业运营商主要分为电信业与广电业两大力量，这两大势力同样影响着我国网络电视业的发展，同时它们作为利益相关者为各自的利益进行着激烈的博弈。客观而言两者拥有的优势不同，电信的优势在于拥有网络硬件优势，广电业拥有节目源优势。目前各方都提倡进行“三网融合”，但是在实际的推进过程中，为了各自的利益也出台了一些制约对方发展的政策。如2011年国家广电总局发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，要求电视机厂商和商业视频网站只能与互联网电视内容集成商即各中央级和省级（含部分副省级城市）电视台合作，嵌入其客户端，不得自建内容发布平台。

2.2 表现形式单一

网络电视有付费收看的原则，而用户付费的原因是产品优质，可以满足用户定制节目的要求。但是我国的网络电视存在着千人一面的问题，很多网络电视的播放内容来源于传统的电视频道，网络电视起到的作用就是资料库的作用，内容的雷同不可避免。

2.3 公众对网络电视的接受程度不高

总体而言中国公众对网络电视的接受程度有限，公众弄不清楚网络电视与传统电视的差别所在，造成这样状况的原因，一是网络电视宣传力度不足，二是使用的流程复杂。