文化类电视节目的突破与发展

孙 伟

（作者单位：山东教育电视台）

文化类电视节目的突破与发展

孙 伟

（作者单位：山东教育电视台）

摘 要：当下，娱乐类综艺节目挤占了文化类电视节目的生存空间，具有文化传承、社会教化功能的文化类电视节目“曲高和寡”，本文通过分析文化类电视节目的现状、制约因素，探讨其发展策略。

关键词：文化电视节目；传播现状；发展策略

梁启超在《什么是文化》一文中指出：“文化者，人类新能所开释出来之价值的工业也。”笔者认为，文化包涵了人类文明的物质财富和精神财富。广义上讲，承载文化因素、体现文化价值的电视节目，可通称为文化类电视节目，具有思想性、知识性、传承性、人文性等特点。

1　文化类电视节目的现状分析

目前电视为大众营造着一个泛娱乐化的氛围，以《中国好声音》《爸爸去哪儿》《饭没了秀》为代表的综艺娱乐类节目占据黄金时间段，带来了良好经济效益的同时，也挤占了文化类电视节目的生存空间，消解了文化类电视节目的意义。目前我国的文化类电视节目主要呈现出以下特点。

1.1 曲高和寡，叫好不叫座

文化类电视节目因其较强的知识性和传承性，往往具备较好的节目内涵，有较好的节目底蕴。在受众分析调查中，文化类电视节目受众群体的文化层次相对较高，通常是少数的知识分子，受众群体的小众化使其收视率相对较低，在经济效益至上的传媒市场中不占竞争优势。

1.2 节目同质化趋势明显

由于文化类节目的数量相对较少、对技术的要求又相对较低，一旦出现一档收视率相对较好的电视节目，便会有诸多跟风者纷纷效仿。比如以传播汉字文化知识为主要内容的《中国汉字听写大会》一出现，就出现了很多追随者，山东教育电视台针对山东17个地市的汉字听写大赛《快乐汉字》节目，也借鉴了《中国听写大会》的相关经验。

1.3 重视程度有所提高

习总书记对传统文化的呼吁，唤醒了各级电视台对传统文化的重视。近年来，文化类电视节目的数量不断增多、被重视的程度也逐渐加大。比如，最近中央电视台对播出时段的调整就充分考虑了文化类节目，将《中国成语大会》和《中国汉字听写大会》拿到中央一套周末晚8点的黄金时间段，与《中国谜语大会》一起，传承百代甄选的中国智慧，体现了大台的担当。

2　文化类电视节目发展的制约因素

2.1 受众群体精英化、小众化

有研究表明，目前中国电视受众主要是初中以下群体，而文化类电视节目的受众多是高学历的知识分子，这意味着受众群体本身的小众性。电视作为大众媒介，在节目的设置和编排中，往往尽可能考虑绝大多数受众的需求，忽略少数群体对文化节目的需求。

2.2 电视节目评价机制以收视率为主

电视媒体的盈利模式，使收视率成为衡量现今电视节目优劣、工作人员工资的重要参数之一，因为它直接与广告挂钩。为追求经济效益，媒体往往唯收视率是尊，“叫好不叫座”的文化节目被边缘化。实际上，电视的传播效果与收视率是两个概念，收视率仅仅是衡量收视情况的指标，不足以衡量节目的优劣，尤其在多屏、多媒体、多渠道传播的时代里，节目的传播范围已经有了很大的拓展，更何况社会价值的评价也应当是重要的评价指标之一。

2.3 长期形成的恶性循环

文化类电视节目曲高和寡的现状也受制于长久以来的恶性循环。小众的收视群体带来较低收视率，不能创造更多的经济效益导致节目的边缘化，只能占据较差的播出时段，受众便越来越少。

3　文化类专题节目的突破与发展

文化节目要发展首先要明确，衡量节目好坏的标准不只是收视率，社会影响力、潜在传播力也应纳入节目考核的因素之中。

3.1 立足本土挖掘当地历史文化

文化再高雅也得接地气，让文化节目接地气，最简单的方式就是立足本土，挖掘本土历史文化资源，一方面增加了节目的接近性，另一方面也促进了本土文化的传播。值得一提的是烟台电视台的《细说百家姓》栏目，该节目按照宋版百家姓的姓氏排名讲述博大精深的姓氏文化，既有姓氏文化的起源发展又有历史人物故事，通过对当代姓氏族人的现实采访，挖掘烟台本土文化，内容涉及风土民情、历史发展等方方面面的内容。

3.2 改变传播语态注重与受众互动

现代传播中，“枪弹论”的受众观已经退出历史舞台，受众在节目的选择中具有更多主导权，然而这并不意味着文化节目要迎合受众的所有需求，但是受众健康的积极的需求就必须予以考虑，比如说受众对互动的要求，电视媒体单向度的传播方式限制了受众观点的表达。新技术的出现让电视与受众的互动越来越密切，文化类节目也可以采用摇一摇等方式，与受众实时互动。

3.3 探索娱乐功能的挖掘

文化本身的严肃性不应成为文化类电视节目拒人于千里之外的理由。文化类电视节目也可以结合娱乐的要素，将文化寓于娱乐之中，增加文化类节目的可视性和趣味性。

公共电视本身具有“公共”性，应该是社会化的，电视人应该时刻明白肩上的文化使命，拒绝庸俗和过度的娱乐。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[2]蔡凯如.新闻传播的文化关照[M].武汉:华中理工大学出版社,1998.