大数据给新闻传播带来的影响分析

2015-02-26董锡波匡晓沁

西部广播电视 2015年15期

关键词：新闻传播大数据影响

董锡波匡晓沁

（作者单位：南京政治学院）

大数据给新闻传播带来的影响分析

董锡波匡晓沁

（作者单位：南京政治学院）

摘要：随着大数据时代的到来，互联网中的数据数量日益增长，并呈现出复杂多样的形态，人们的思维方式、商业管理方式等都发生了巨大的变化。新闻界在大数据时代的影响下也产生了一定的变革，并对新闻事业从事者的数据整理、分析、利用能力提出了更高的要求。应深入分析大数据带来的影响，以便采取适当的措施予以应对。本文就大数据给新闻传播带来的影响进行了研究分析。

关键词：大数据；新闻传播；影响

随着大数据时代的来临，新闻传播的速度、模式等也发生了一定的变化。新闻数据能通过计算机进行收集、整理、分析，并进行可视化传达，使新闻传播更加快捷、方便、全面。大数据时代的影响下，新闻传播的行业的发展方向，也成为现阶段新闻事业工作者重点关注的问题。

1　大数据相关概述

大数据主要用来描述和定义信息时代所产生的海量数据[1]。人们生活中所作的决策主要是取决于所获取的数据，因此，大数据时代的来临对人类的思维方式、商业管理等方面都产生了重要的影响。

现今的新闻传播中已经能体现出大数据快速、海量等特点，同时，大数据时代也对新闻传播的采编模式和信息处理能力提出了更高的要求，需要新闻传播媒体能够在海量的信息中准确地找出最有价值并具真实性的信息，并能对信息进行很好的处理，以尽快得出结论，保证新闻的时效性。

2　大数据给新闻传播带来的影响

2.1 对新闻表达形式的影响

广播、电视的新闻表达方式主要是依靠视频和音频，报纸、杂志的新闻表达方式则主要依靠文字和图片。而大数据时代的到来，可以利用互联网和先进的信息技术，将这些新闻表达方式充分结合，拓宽新闻传播渠道，使新闻的传播方式更加多样化。

2.2 对新闻真实性的影响

在新闻学界中，新闻真实性理论一直是学者们争议的焦点之一[2]。新闻真实性的理论也出现了多种不同的概念，并在实践中，新闻报道一直处于单个事件的现象真实和总体真实的悖论之中。大数据时代的到来，为新闻从业者带来了一种新的报道思路，能通过计算机实现海量样本的挖掘和量化研究，使新闻报道更加全面、完整。

例如，在进行2011年伦敦骚乱事件的报道中，《卫报》专门组织了新闻团队，并与相关专家学者共同分析了推特上260万条相关信息，并将信息分类、编码、进行可视化处理，了解推特在谣言的传播中起到了怎样的作用。经该研究表明，主流媒体能在谣言的传播中起到矫正作用，推特虽然存在负面影响，但这一研究结果也使人们从另一角度对推特产生了新的认识。

在大数据时代，新闻从业者应积极借助先进信息技术和互联网的力量，将数据调查中样本逐渐发展成全体样本。在大数据时代来临之前，媒体能够利用的数据十分有限，并在调查中所采取的样本方式为随机样本，而大数据时代来临后，媒体能够通过多种信息渠道获取海量信息，采用全体样本，使媒体传播内容做到总体真实、宏观真实。

2.3 对交互关系的影响

大数据密切了新闻传播中新闻与受众之间的关系[3]。在传统的新闻传播模式中，媒体与受众之间的交互方式十分缺乏，而大数据时代的到来，使受众能通过网络对新闻中发布的信息进行讨论，并发表自己的意见。由此可见，大数据为媒体和受众提供了沟通的平台，密切了两者的交互关系。

2.4 对新闻生产方式的影响

在大数据时代的影响下，原本只有具备优秀专业素养才能从事的新闻报道工作，逐渐向计算机的身上转移。例如，美国的Narrative公司，能将收集到的海量数据利用计算机进行整理分析，自动生成新闻。目前传统的新闻传播方式中，新闻的生产还需要依靠专业的新闻记者进行采编、报道，并且在今后很长一段时间内，依旧无法离开人工的操作，但是随着大数据的广泛运用，计算机自动生成新闻将会发挥更大的作用，并成为新闻发展的重要方向。

2.5 对新闻传播形态的影响

大数据时代的到来使新闻传播的形态发生了一定的变化，海量的信息和先进的信息技术使新闻能够通过静态图像、动态图像等高效的可视化图像进行传播，大大丰富了新闻的表现形式，新闻传播变得更加具体化、形象化、新颖化，形态也更加多样化。