传统媒体与新媒体应融合发展

程姝红（作者单位：太原广播电视台）

传统媒体与新媒体应融合发展

程姝红
（作者单位：太原广播电视台）

摘 要：新媒体的出现给传统媒体带来了一定的冲击，但是二者的融合已经成为必然的发展趋势，也是发展方向。传统媒体和新媒体的结合必然会遇到问题，且在融合发展过程中需要从社会治理角度加以考虑与注意。

关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合

近年来，随着科学技术的飞速发展，微博、微信、数字电影等新媒体越来越多地受到人们的关注与宠爱，拥有了数量庞大且年轻的受众。因此，有不少人认为新媒体的出现是对传统媒体的具大冲击，传统媒体面临前所未来有的挑战。

1　新旧媒体的发展现状

如今，随着移动互联网的盛行，多数年轻用户已经逐渐忽视传统媒体。传统媒体多年构筑的模式的影响力正在快速降低，这样传统媒体的经济效益呈现了大幅度下降的趋势，更加可悲的是传统的传媒途径历经艰辛培养的一批批专业人才也大量流失。

我们现在面临一个很严峻的形势是电脑屏幕以及手机、IPAD的移动终端抢走了很多电视机前的收视人群。当今互联网影响着社会大众的生活方式，已经是广大群众收集信息的重要途径。据权威部门统计，当下，中国网民已经达到6亿多，互联网普及率已接近50%；网民每周的上网时间甚至达到了26个小时；移动端的网民也将接近6亿之多，随着4G的进一步推广和应用，手机网民拥有量还会继续增加。

现如今传统的媒体途径面临空前压力：即使有销售的市场，但是忠实的拥护者正在逐渐流失，也就是说通过传统媒体获取信息的用户少了，大部分用户都转移到互联网尤其是移动互联网所创造的媒体市场之上去了。在互联网信息的冲击下，传统媒体的形式单一，尤其是在内容以及形式等方面，传统媒体都显示出了与时代不相适应。再则，新媒体异军突起，尤其是微博、微信被广泛认可，导致现阶段社会大众的信息传播途径出现了较大程度的改变，尤其是当今的互联网媒体信息传播具有更大的开阔性以及包含性，使所有的社会大众受到新兴媒体的影响更多。

2　新旧媒体应取长补短

促进传统媒体与新媒体的融合发展，就是适应新时期媒体管理和发展的战略选择，是大势所趋。

新旧媒体应该各展所长，避其所短，互相借鉴。新媒体应依托传统媒体的权威公信力和强大的节目制作水平，传统的媒体传播手段仍旧需要新媒体的传播造势。

传统媒体具有突出的品牌优势，在用户中有很高的诚信度。应该很好挖掘利用传统媒体的这种优势，经过与新媒体融合，增加专业频道、打造读者服务平台等方法为传统媒体构建有效的延伸平台。经过这样的互助、联合，传统的媒体网站与新媒体网络的链接方式是多种多样的，传统媒体可以在新媒体网络的辅助之下进一步开拓在社会大众的心目中的影响力，吸引越来越多的受众，使受众享受到越来越多的优质的服务，吸引更多的受众，以达到传统媒体和新媒体相互融合的发展状态，取得新的飞跃。

传统媒体拥有强大的制作能力和庞大的媒体内容。每年各电视台制作的栏目和报刊发表的文章报道，其数量是极其巨大的，这是传统媒体最大的资本。即使像新浪等新闻和google等新媒体网站，依靠的依旧是传统媒体的制作手段。在媒体内容的改善方面也存在着类似的问题。所以传统媒体和新媒体的可融合性是有一定条件的，建立统一的新闻共享资源体系，而不再是各自为阵、独立发展。这样可以很大程度上节约财力、物力、人力，提高工作质量、效益和新闻的传播效果。

传统媒体还拥有很大的用户群。在传统媒体与新媒体的融合发展中，传统媒体在扩大受众数量的时候应当将当前新兴的科技与自己的优势相互结合，并借助新媒体的发展趋势，将后者的即时性和互动性发挥好、应用好。

体统媒体应与新媒体融合，发展互动电视，发展在线广播、点击广播。互动电视能满足观众随时获取电视节目的要求。即时、任意、互动以及媒体形式多样化改变了电视新闻传统的欣赏方式，使传统媒体的接收者能够享受到点对点的多样化服务形式。手机等新兴移动工具的普及，替代了传统的收音机、电视机。使用移动端上网、歌曲下载在过去需要花费一笔不小的费用，但是广播电台却使用大量的影视以及音乐资源，为受众提供了更多免费的下载资源，这样做不仅能够克服稍纵即逝的传统广播、电视的特点，也突破了空间的限制，使影响范围不断扩大，加强了广播的传播效果。与传统的广播相比较，网络广播是一种更加便捷的资源，在大数据的时代，实现了任意使用资源的方式。发展在线传媒、点击传媒，人们能够熟练使用搜索功能，免费使用网络上广泛的资源。多种多样的数字化资源给广播的业务的发展空间带来了无限拓展的可能，由此使广播事业更加真实，并且能够更快地将信息传播给广大群众，由此使信息资源的价值得到尽可能的发挥与扩大。推进全社会新闻事业的更快发展。

3　新旧媒体的融合发展之路

传统媒体与新媒体融合发展，不仅是传统媒体的范围内有前所未有的重大改革，

而且是对当下社会的舆论形式、社会和谐体制完善、人民生活幸福都有积极意义。

3.1加快体制机制创新。促进媒体融合发展的关键是加快体制机制创新，应当从媒体管理的理论知识、思路以及管理方式等层面上着手，按照融合发展要求，建立更加长效的管理体制。不仅要能够与当前国际上最流行的媒体管理手段相结合，还要对媒体管理中存在的不合理性进行适当的调整。传统媒体与新媒体的结合并不是指二者简单的叠加，而是与当前的发展潮流相结合，在新闻媒体的传播规则上进行完善，让新兴媒体充分参与传媒市场竞争，依托传统媒体的内容优势和自身的平台优势，扩大传统媒体的传播覆盖面，提高新兴媒体的传播权威性，提升媒体的市场竞争力，使二者结合的产物能够适应当今时代的发展要求。

3.2加快转变发展观念。在进行传统媒体与新媒体结合的时候，应当注意二者的共同点以及不同点，对新型媒体进行确切的整合与分工。一方面要树立一体化发展理念，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的有效整合。另一方面还要树立市场化理念，遵循新兴媒体的发展规律和传播特点，探索媒体融合发展模式，充分激发媒体发展活力，构建面向市场的媒体传播体系。促进媒体融合，还要认识到网络技术在媒体发展中的先导作用，要把发展理念由“内容为王”转变为“内容与技术融合为王”，从而实现媒体传播对传播信息的要求，使其具有客观性、真实性、专业性的特点。也要为此提高信息在社会大众中可信度，并使新兴媒体得到广泛的认可，由此实现媒体行业更长久健康持续的发展。

3.3加快打造资本平台。媒体的经济实力与其政治影响力、社会传播力相辅相成。基于社会治理的角度看新旧媒体的融合，可以看出，在进行国家治理的时候，民众对于国家的要求应当充分体现在社会治理的过程中，使人民对于社会的满意度上升。因此，推进媒体融合发展必须加快发展传媒产业，以新兴媒体建设为载体，打造合格的市场主体，实现新兴媒体产业跨越式发展。以实现媒体的政治影响力和文化传播力的持续提升。

3.4加快建设人才队伍。人才是媒体融合发展的保证。全媒体时代，推进媒体融合发展急需加大新兴媒体人才队伍建设，打造满足媒体融合发展所需人才队伍。从而有效地引导和满足用户潜在的需求。

4　总结

新媒体在与传统媒体融合的过程可以被看作中国媒体深化市场改革的新阶段，各媒体都要深刻认识这种发展趋势，有效构建适于展现社会主义核心价值观的传播模式。新媒体与传统媒体的结合，既增强了媒体的社会责任，也改善了社会群众信息接受的途径。不仅如此，新旧媒体信息传播方式的结合，还改善了新闻服务的能力，为更多附加服务的出现提供了可能。经过数字化改造的传统媒体，才能成为真正适应新时代，为广大受众提供更多服务。传统媒体与新媒体有效融合，媒体业必将迎来崭新的发展机遇。

参考文献：

[1]赵姗.传统媒体与新媒体如何有效融合？[N].中国经济时报,2014-09-24.

作者简介：程姝红（1971-），女，太原广播电视台通联部副主任。研究方向：新闻编辑工作。