电视节目主持人的形象包装对栏目品牌的影响

摘 要：主持人作为电视节目连接观众最直接、最能沟通情感的桥梁，也是节目中最积极、最能传情达意的主导角色。其服装、服饰、发型、化妆很直观地决定着其形象，这种公众的形象角色往往会成为观众评头论足的焦点。随着社会的发展，受众欣赏水平的提高，媒体的竞争也是日趋激烈，塑造和改进主持人的屏幕形象就显得尤为重要。形象定位和风格定位是决定其能否成为一名优秀主持人，同时也是一个电视节目能否成为一档优秀节目的根本条件。

电视节目自诞生以来，主持人就和电视节目有着密不可分的联系。随着节目种类的日益丰富，以及定位的多变，节目主持人也越发显得重要起来，可以说，主持人就是电视节目的形象代言人。在媒体中，“包装”是指专业的团队对某个栏目或某个频道以及主持人进行形象设计，从而达到最佳的传播效果。栏目会根据主持人的体型、外貌、性格特征、专业、经验、特长等，对主持人进行专业的形象定位。并通过对主持人的服装造型、表情姿态、行为方式、宣传等方面进行包装，从而达到最具特色的形象效果，使之与栏目定位有机地结合在一起。

1 主持人形象包装对栏目品牌确立的影响

主持人形象包装的目的就是让主持人在观众心中留下一个良好的印象。好的节目主持人，就如同这档节目的“名片”，通过该名片可以联想到该节目。如果这张名片设计得有个性，有特色，有魅力，能够吸引受众的目光，这样就会给人留下深刻的印象。也就是说主持人的形象包装最后的效果会直接用于这档栏目或者媒体当中，并且也影响着该栏目或者媒体的经济效益和社会效益。一个有长远目光的电视媒体的管理者，就会利用好“名片”这个无形的资产，让它能够产生最大的效益。电视栏目竞争日趋激烈，要想在电视媒介中占有一席之地，就必须创立栏目的品牌。节目主持人的形象包装得好，就会给观众留下好的印象。这时栏目要着力于对主持人的宣传与包装，使主持人成为一个标志并产生品牌效应。从某种意义上说，选择对的节目主持人，包装好他的形象造型，会直接影响到这档节目的品牌确立，更会牵涉到栏目的经济命脉和生存发展。

2 主持人的职业素养包装对栏目品牌确立的影响

拥有自信的微笑，懂得用温和的眼神去交流，使用得体的仪态和动作，会不由而然地产生出一种非常棒的气质。这种气质源于综合的文化素养和过硬的语言功力、表达技巧和富有个性的主持风格。

2.1 自身的语言功力。一个好的节目主持人，他的语言能力是不容小视的，在主持节目时永远排在第一位。一些优秀的主持人创作的主持方式之所以具有感人的魅力，正是通过节目主持人精彩的语言表现出来的。语言是大众化、通俗化的，是播音员、主持人传达信息、阐明观点、进行交流、感染受众以实现传播目的，达到传播效果的手段。但是大众化和通俗化并不等于低俗，提高语言精准，正确使用语言，增强语言逻辑性，都是语言水平高低提升的重要方式。

2.2 语言表达技巧。播音是一个再创造的工作，在这个过程中，播音要达到正确理解与准确表达的统一，真挚的思想感情与尽可能完美的语言技巧的统一，语言形式与体裁风格的统一，从而准确、鲜明、生动地传达出稿件的思想内容和情感内涵。优秀的节目主持人必须做到“有稿表达锦上添花，无稿表达出口成章” 。在语流中必须体现出轻、重、缓、急，抑、扬、顿、挫的各种技巧要素，达到易懂性、可听性、亲和力的统一，这是主持人的看家本领，所以，语言表达技巧是主持人成功的基本条件之一，当然也是成就主持人形象的重要方面。

2.3 独特的个性因素。具有独特的语言风格代表了一个主持人的鲜明个性，是伴随节目主持人的成长逐渐成长的标志。形成自己独到的风格，不是一朝一夕的事，是一个需要探索积累、锤炼升华的过程。一些优秀的主持人懂得用自己独特的思维方式、不一样的视角、独到的见解、新颖的构思、发自内心独特的感受和颇具特色的表达方式，成为观众喜爱的富于个性的节目主持人。作为媒介向大众传播的中介人，主持人是电视节目中最具亲和力的传播者，他以朋友的身份、与大众平等的关系、以个性化的角度和个性化的阐述方式进行传播，使传播更具人情味和吸引力。对于一个主持人而言，只有全身心地投入到自己的节目当中，了解自己，了解节目，了解社会大众，用心思考，感悟生活，真诚地服务于大众，那么这样的创作个性才会慢慢的凸显和形成。

3 主持人的语言艺术修养包装对栏目品牌确立的影响

节目主持人的语言艺术修养是驾驭节目最直接最重要的手段，它不仅是掌握一些表达技巧，更需要提高文化内涵，注重平时的知识积累，还需丰富人生阅历，增加人生体验。经验是在经历中积累出来的，成熟的语言艺术修养包装必将为节目主持人和栏目品牌增光添彩。

电视主持人的形象和个性是个人综合素质的体现，它与节目的质量和生存息息相关。因此，主持人都应当注重开发自身潜质，加强对基本素质的训练，在不断的自我总结中完善和提升。主持人是广播电视语言的传播者，首先自己要做到具有积极良好的状态，同时还要带动和引导其他参与者在他们并不熟悉的语言环境拥中有一个良好的语言状态。

播音员、主持人要有正确的语言传播状态，积极松弛、真诚专注。这就要求主持人对这份特殊工作有热情认真的态度，保持适度的紧张，同时也要做到松弛、可控，主要表现在大家面前的状态就是对语言神态的收放自如，这也正是我们想要达到的工作状态。其次就是要求主持人对传播的内容要十分投入，理解透彻，做到感同身受，和现场气氛相连接，分寸得当地处理事情；主持人对受众一定要有百分百的尊重和真诚服务的工作态度，自始至终要专注投入，不可以假热情，假投入，不能做秀。因为观众的耳朵是敏锐的，眼睛是雪亮的。一定要做到真诚上心。

当然，主持人的良好状态来自于对工作的热爱和珍惜，也来自于为受众服务的意识和积极学习的能力，更来自于优秀的职业素养，重要的是对每次节目的认真充分准备，当然也有对社会的实践，自身的锤炼和经验知识的积累。所有的准备，都能有效地增强自己话筒前、镜头前的自信度，充满信心和开心地面对每一次的播音和主持，做到胜任这份工作，对观众进行有效的传播。

语言传播是播音主持的主要方式，而节目中的其他丰富多彩的创作因素都是主持人必须要考虑的。主持人在电视节目中的体态语大部分都是来自个人平时的行为习惯，与此同时必须遵循在画面中的美感，不能做得太随意，根据主持人在栏目中角色定位和这档栏目的特点、观众的审美来改变和创新，总的来说，主持人的动作要端庄、大方、礼貌、优雅且具有活力，有自己的个性。

综上所述，要做一个合格的电视节目主持人，不仅要具有良好的心理素质，外貌条件，还要有自己的渊博知识，经验积累。记住自己就是一个品牌，随时注重自己的行为，做一个可以为节目奉献自己力量的人。