中韩电视真人秀节目对比之我见

摘 要：美国是电视真人秀节目的领先者，自1999年第一档真人秀节目开播以来，世界各国开始在真人秀节目的道路上孜孜不倦地探索。中国和韩国在娱乐节目的创作编排上具有类似的人文环境，韩国娱乐产业较为发达，并在真人秀节目的创作和运作机制上具有可供中国借鉴的经验。

电视真人秀节目对于娱乐类节目来说，是一部具有代表性意义的“杰作”，它的诞生和发展与人文和经济环境密不可分，毫无疑问，在物质条件匮乏的年代，人们不会有闲心去关注娱乐的话题，所以，就真人秀节目的产生而言，代表着人们生活水平的提升层次。近年来，中国电视真人秀节目成为各大电台的主流趋势，并在节目形式上具有明显的仿制韩国的模式痕迹，但这并不能代表中国真人秀节目就没有自身魅力，基于这一点，笔者通过对中韩两国真人秀节目的长期调研和考察，进行比较和探讨。

1 运行机制

电视娱乐节目是公共服务文化类活动之一，它的运作更多的是受制于政府规章制度，而这也是考虑到行业竞争，市场运行机制的有效性，由于中韩两国电视媒体行业环境的不同，决定了其在运行机制上的差异性。

1.1 韩国：制播合一

韩国电视节目的运行机制体现了国家强力扶持、寡头积极竞争、制播合一的特点。

首先，政府实行的公共广播体制为电视节目的运行提供了较充足的资金支持。

其次，纵观韩国的电视市场总体被三大电视台（KBS、MBC、SBS）所垄断，而这就是经济学上所谓的“寡头”，寡头在市场运作中具有决定性的权利，就电视市场而言，这三大电台整合了节目的制作和流通环节，从而形成了“制播合一”的节目运行格局。

再次，三大电台都拥有定向的制作公司，制作的电视节目旨在本台播出，在播出和制作经费上被下属台和制作公司垄断，同时，根据经费预算，制作公司会得到35%~45%的制作资金，所以在充足的资金支持下，韩国的很多娱乐真人秀节目都是大制作大手笔。

比如《情书》《X-man》《女杰》等高收视节目无一不把拍摄场地安排到国外，泰国普吉岛、巴厘岛、日本以及德国世界杯现场等，巨大的制作费用令人望尘莫及。

1.2 中国：自产自销

中国电视节目的运行机制采用的是与韩国截然不同的方式，中国的电视节目市场运营中，政府参与较少，更多的是放权行业自身能力，自产自销、分播渠道广以及经费不足是其主要特点。

首先，国内电台众多，各大电台运营的经费主要来自版权和广告收入，节目制作人关注更多的是节目在所属电台播出的经济效益，至于节目所具有的潜在经济价值，却不在制片人考虑范畴内。不同于韩国的是，各大电台的代表性节目会以版权的形式卖给其他电台播出，比如《鲁豫有约》是凤凰卫视中文台的节目，但观众却可以在很多电台看到。

其次，国内制作电视节目的公司主要是大型的民营企业，他们的服务对象是全国范围内的电台，其消化成本具有广阔的市场空间，随着国内电视产业化发展的不断成熟，出现了一批颇具影响力的民营制作公司，他们制作的娱乐节目，一度占据各大电台同类节目收视率的榜首地位，比如欢乐传媒制作的《欢乐总动员》，东方欢腾公司制作的《超级访问》等。

比如湖南卫视和TVB合作的明星秀舞节目《舞动奇迹》，这项合作开启了国内省级卫视与香港电视台共同举办娱乐节目的先河，产生空前的规模效应和轰动效应，最大限度地赢取了收视群体，增强了媒体的覆盖面和影响力。

2 叙事方式

节目的叙事方式是决定节目收视率的主要因素，缺乏吸引力的叙事会促使观众转换频道，从而不能实现节目的“买卖”过程，在各种“故事”充斥荧屏的今天，何种叙事能够留住观众，是媒体探索竞争的焦点。

2.1 韩国：演绎细腻情节

如同韩剧浪漫柔美细腻的故事情节一样，韩国的真人秀节目依然走以情动人的路线，同一个娱乐节目，会在不同的档期呈现出不同的框架和内容。

以悬念主题真人秀节目《X-man》为例，每一期节目都在一个特定框架下进行，并适时更换明星、游戏和笑料。在一种框架渐呈疲态时，及时更新为另一种框架，也就是“改版”，然后再进行加工和包装，力求保持节目的新鲜感，同时配以嘉宾逼真的演技，会让观众脑海里浮现出韩剧轻松又略带小刺激的细腻情节，引人入胜。

2.2 中国：注重环境营造

中国娱乐真人秀节目较之于韩国，风格上更大气，细节处理上更注重叙事环境的营造。

以2005年娱乐真人秀节目的“黑马”——《快乐女声》和《快乐男声》为例，节目首先营造的是平民化角色争先恐后参加海选竞争的叙事场景，在环节中穿插参赛者真实感人的为梦想而拼搏的故事，这一叙事手法恰巧迎合了网络时代年轻人参与互动的欲望，同时，节目还创新性地运用了讲述者与聆听者对等关系的叙事场景，让最广泛的目标观众走进“荧屏”抒发愿望，甚至决定参赛者的比赛命运。

3 受众参与

3.1 韩国：主持人+明星=收视

电视节目的开设是以受众特点为基准的，虽然受众会表现出不同的喜好和层次，但电视节目在编排时多应考虑大众的主流情感倾向，唯有此，才能保证节目良好的社会和经济效益。关于这一点，韩国娱乐节目在受众的关注上，更多的是通过明星与主持人的互动来吸引观众，观众是节目的看客，并不直接参与到节目中去，而随着娱乐真人秀节目的花样翻新，受众的观赏水平亦随之提高，因此为了最终迎合观众的口味，一台新的娱乐节目，其寿命可长达四年左右，短则几个月便销声匿迹。

3.2 中国：受众=收视

中国娱乐节目一直走的是“观众参与”的路线，例如《快乐大本营》，现场嘉宾经常会和观众一起做游戏，他们的一颦一笑，举手投足，都会被摄像机记录下来。因此，中国的电视娱乐节目不仅赢得了电视机前观众的青睐，而且还照顾到了现场观众的口味和积极性，把气氛调节到一个预定的热度，进而感染到无法到达现场的观众，增加受众的参与感，拉近节目与受众的心理距离。

谈到以观众为主体，还不得不提到一个词“海选”。它的诞生具有充分的理论依据，那就是著名心理学家，马斯洛关于人的需求层次理论，即使人都有自我实现，获得外界认可的心理需求，正是基于此，《超级女声》以一种不分唱法、不论外型、不问地域的参与性很强的“海选”为主要特征横空出世，顿时吸引众多年轻观众参赛。

4 结语

中韩两国虽然在地域上和文化上有着天然的相似度，但在电视节目的制作和运行机制上却存在着明显的差异性，不同的历史背景，造就了各具文化特性的民族传统习俗，就这一点来说，文化娱乐节目在娱乐大众的同时，更应该追求深远的社会价值影响力，韩国综艺秉承韩剧的传播手段和方式继续走着亚洲市场的开拓之路，而中国的娱乐节目，企图在火热的真人秀时代后寻找一条审美与教益相融合的创新之路。中韩两国娱乐节目的市场蛋糕还很大，而对真正“好看”的节目，观众永远不会产生审美疲劳。