从《爸爸去哪儿》看真人秀节目成功的要素

摘 要：近年来省级卫视通过不断引进海外优秀节目版权，尤其综艺类和真人秀类节目，如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等，在收视和广告创收都取得了巨大的成功，尤其《爸爸去哪儿》第三季的冠名，以5亿的巨资超越第二季的3.12亿冠名费，再创新高，而第一季的《爸爸去哪儿》的冠名费仅2800万。本文从多方面探讨近年来热播栏目《爸爸去哪儿》成功的原因和真人秀节目发展的新趋势。

1 电视真人秀节目与湖南卫视《爸爸去哪儿》

电视真人秀节目，是指由普通的人在规定的情景中按照既定的游戏规则，为了一个明确的目的去做出自己的行动，同时被纪录下来而制作成的节目[1]。电视真人秀节目具有三个特点：第一，节目内容是“真”与“秀”的结合，真实与虚构相结合，以既具真实性，又具趣味性的节目内容吸引观众；第二，采取纪录片的拍摄手法，体现记录性与戏剧性的融合，真人秀通常采用纪录片式的跟踪拍摄和细节展现手段，记录参与者在特定环境中的各种生活细节，但是在制作和编辑上往往将这些记录素材进行戏剧性加工，突出想要表现的重点，如失败者的辛酸、成功者的苦尽甘来、亲情的温暖；第三，节目的服务功能与受众需求紧密结合，比如现阶段大学生就业竞争激烈，职场真人秀节目《非你莫属》以理性、客观、全面、真实的分析来展示真正的职场，帮助大学生求职者正确对待自己与职场，为不同的大学生求职者提供合适的就业机会，突显其节目的社会服务功能。

湖南卫视2013年第四季度推出大型明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，这档亲子真人秀节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀，由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾。爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子（女）共同完成的任务，父子（女）俩在不熟悉的环境下状况百出。该节目侧重考验明星带孩子的能力，并向观众传递正能量，让更多的人更加重视亲子之间交流与互动，引发国民对如何进行亲子活动以及如何培养良好的亲子关系的思考。

2 《爸爸去哪儿》的热播原因

湖南卫视《爸爸去哪儿》节目在2013年12月27日播出第一季最后一期，该节目收视率达到1.46%，在同时段节目中排名全国第一，而原班人马出演的《爸爸去哪儿》大电影，公映10天票房达到约5.7亿，由此可以看出《爸爸去哪儿》是多么受观众欢迎。

事实上，在《爸爸去哪儿》亲子节目倍受热捧之前，多家媒体也尝试过制作亲子节目，比如浙江卫视《人生第一次》，又比如福建电视台的《石头剪刀布》，然而这些节目发展和收视都不尽人意。对比之下，为什么湖南卫视的《爸爸去哪儿》却热播，收视率和票房一路飙升，本文将从以下几个方面进行探索。

2.1 受众使用与满足

使用与满足理论是研究受众如何对待和利用媒体信息，以受众个人接触媒介信息的动机和目的是否得到满足，来判定传播效果的大小与好坏 [2]。著名心理学家马斯洛把人类的需求分成生理需求、安全需求、社交需求（爱与归属的需求）、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。社交需求包括对友谊、爱情以及隶属关系的需求。当人们生理需求和安全需求得到满足后，就会对社交需求有很大的渴望。

当今社会正处于社会转型期，如何处理人际关系成为国民讨论热点，尤其是亲情关系成为了当下国民热议的话题。前一段时间，国民热议“养老立法，不回家犯法”等话题更是把亲情，尤其是父母子女的问题推到了风口浪尖，在这样一个时期，国民需要的是内心对于父爱、母爱等正能量的共鸣 [3]。《爸爸去哪儿》以快乐、融洽的亲子关系横空出世，打破了选秀节目独占鳌头的局面，将室内综艺转型为野外综艺，将竞争惨烈的比赛变成真实又有趣的真人秀，将朴素纯净的亲子关系作为题材，极具共鸣性，对于每个家庭的接受性都是零门槛，观众在观赏节目的同时，能从不同类型的“爸爸小孩”组合中找到共鸣，以亲情为主打，适时引进韩国版权，进行本土化改造，打造一档以宣传亲情正能量为主题的明星亲自互动类节目，迎合了受众对如何处理亲子关系的需求，从而迅速引起受众关注和追捧，引起人们对亲情，对子女教育，对家庭大爱的共鸣。

2.2 良好播出平台——湖南卫视

湖南卫视在省级卫视中超高的收视率、超旺的人气和高额的广告收入是有目共睹。在2013年1月1日至6月30日全国网上半年收视排行榜中，湖南卫视全天排名位居第三名、省级卫视第一名；在黄金档、晚间档两个最具含金量的排名中，湖南卫视也是双双揽得排行榜第一名。

一直以来，湖南卫视将自身定位成“中国最具活力的电视娱乐品牌”的省级卫视，秉承“快乐中国”的核心理念，不断推出符合大众收视习惯的节目，例如《快乐大本营》《天天向上》《超级女声》《快乐男声》《我是歌手》等综艺节目，这些节目以突出娱乐、时尚和年轻为特点，娱乐化程度高，获得巨大的反响，在观众心目中牢固树立起年轻时尚的娱乐频道形象，收视率在35岁以下人群中排名第一，是当之无愧的强势媒体。而这些收视群体的子女也是3~7岁，《爸爸去哪儿》注重的亲子关系恰恰满足了这些收视群体。

如此，湖南卫视凭借着自身多年的努力、清晰的定位、稳定的收看群体、精品化的节目，获得了较高的知名度。而《爸爸去哪儿》在如此高知名度的省级卫视播出，拥有庞大的收视群体，再加上与湖南卫视“快乐中国”定位相吻合，使《爸爸去哪儿》这个节目迅速走红。因此，良好的播出平台是《爸爸去哪儿》这个节目热播的重要原因之一。

2.3 《爸爸去哪儿》的本土化改造

湖南卫视的《爸爸去哪儿》没有生搬硬套韩国的《爸爸！我们去哪儿？》，而是结合中国观众的收视喜好，进行本土化改造，使得《爸爸去哪儿》所体现出当代中国国民的个性、生活方式、价值观念，令我们产生认同感和亲切感。首先，节目内容的地点本土化，选取了北京门头沟区斋堂镇灵水村、宁夏中卫市沙坡头、云南文山州丘北县普者黑、山东威海市荣成市港西镇鸡鸣岛、湖南岳阳平江县福寿山白寺村、黑龙江牡丹江市海林县（长汀镇）双峰林场雪乡这六个地方，向观众展示了古老村庄、沙漠景色、高原湖泊、海岛景色、美丽雪景，这些独具中国本土特色的景色为观众所熟悉所喜欢，极易引起观众的兴趣。其次，节目内容的人物本土化，一共有5对为人熟知的萌娃星爸，分别是“亚洲小旋风”林志颖和儿子小小志Kimi、悉尼奥运会跳水冠军田亮和女儿田雨橙Cindy、国际首席男模张亮和儿子张悦轩天天、名导演王岳伦和女儿王诗龄Angela以及影视演员郭涛和儿子郭子睿石头。选择中国本土的明星参加真人秀节目，这些本土明星在不同的业界都具有较大的知名度，深受中国观众的喜爱，同时扩大了收视群体范围，保证了收视基础，同时能更好地保持与观众的接近性，增加收看观众。

2.4 节目定位准确，人物形象表现突出

一般来说明星的生活、亲子活动都是神神秘秘的，与观众有着巨大的距离感，而《爸爸去哪儿》展示了明星的亲子生活，拉近了与观众的距离，深入观众的实际生活，有巨大的共鸣点。在中国社会家庭，受儒家文化影响，其家庭伦理与家庭责任格局，一般都是“男主外女主内”，以及“严父慈母”式的亲子关系。即使进入现代社会，这种家庭关系的路径依赖较为明显，父亲大多扮演“严父”角色，长年在外辛苦打拼，跟儿女交流沟通较少，在带孩子方面自然就比不上母亲[4]。《爸爸去哪儿》栏目导演蒋良也说道：“与此同时，中国父亲与孩子的亲密程度从来都不如母亲，很多父亲根本没有独自与孩子相处的经验，这也是亲子节目可以引人思考的原因。”该节目紧紧抓住这一社会深层现象和问题，通过一档亲子真人秀节目来引起受众对这一问题的思考，为节目增添了一层社会意义，有着明确的节目定位意识。

5个孩子的表现力和性格自然是节目受欢迎的重要原因，Kimi的萌、石头的酷、王诗龄的憨、Cindy的甜、天天的淘，一下子吸引了无数粉丝，个性鲜明，不少网友甚至开帖专门讨论哪个孩子更可爱，充满喜感，深受观众欢迎。

总的来说，湖南卫视的《爸爸去哪儿》迎合了当前国民对亲子关系关注的需求，引发了国民对如何处理亲子关系的共鸣，在加上本土化的明星效应，使其深受观众欢迎。