青春与欢乐的奔跑——《奔跑吧兄弟》节目创意分析

摘 要：近年来，国内电视节目在形式和种类上不断地创新和突破，同时真人秀节目也异军突起，成为电视节目的大热，其中《奔跑吧兄弟》更是受到了广大观众的喜爱，获得了高收视、高口碑以及高经济效益。本文通过对《奔跑吧兄弟》节目内容和形式上的创意分析，探讨其中可供借鉴的地方以及一些电视节目制作方面的启示。

“真人秀”（Reality TV）又名“真实电视”，指非演员表演的节目，有学者给真人秀一个较为明确的定义：“电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞赛行为的真实记录和艺术加工。[1]”我国真人秀节目始于2000年广东电视台野外生存类节目《生存大挑战》，而近年来包括《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《爸爸回来了》在内等的综艺节目将真人秀节目推向了一个发展高潮，在这种环境下浙江卫视户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》开播，“跑男热”瞬时席卷全国，该节目受到各年龄层的喜爱。

1 节目创意分析

《奔跑吧兄弟》受到广泛关注，电视台和节目嘉宾都获得了名利双丰收，它的成功与节目创意是分不开的。

1.1 “中体韩用”的节目模式。《奔跑吧兄弟》是引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》，由浙江卫视和韩国《Running Man》制作团队联合制作。节目由韩国团队参与拍摄和和后期剪辑制作，拥有五年以上的“跑男”拍摄经验韩国团队，为该节目前五期的录制提供了技术上的保障和支持。节目中的游戏也是选自韩国原版节目中受观众欢迎的游戏形式，尤其是以“撕名牌”为代表的游戏形式，为中国版“跑男”提供内容上的保障。此外，韩版《Running Man》在国内拥有广泛的群众基础，中国版“跑男”第一季有几期节目邀请了韩国原版的主持人出演，这也为该节目提供了收视保障。

1.2 参与明星的选择具有创造性。明星在大众面前永远是光鲜亮丽的形象，而看到他们平常的样子无疑对观众特别是喜爱他们的粉丝产生很大的诱惑，这也就是明星真人秀产生的原因。在六男一女的节目主持人阵容中，每个人都有自己各自的角色定位：队长邓超是跑男团的队长，引导节目的进行并在节目中照顾队员；“大黑牛”李晨是“能力者”，他是七名成员中实力最强者；Angelababy作为唯一的女生成员，发挥了“Ace”（王牌）的作用；“百变星君”王祖蓝主要是为节目营造轻松搞笑的气氛，提供“笑点”；郑凯是“偶尔能力者”，与Angelababy走“情侣路线”，为节目提供温馨浪漫的气氛；陈赫则是发挥他的小聪明，会让观众意想不到；王宝强身体矫健，与王祖蓝组成“宝蓝兄弟”；第二季中取代王宝强的包贝尔在节目中与王祖蓝组成“双胞胎兄弟”。他们卸去明星光环，在节目中做游戏、撕名牌、滚泥潭，向观众展现真实不做作的一面。他们所组成的跑男团是节目成功的关键。

1.3 节目内容丰满，具有话题性。著名学者尹鸿先生认为真人秀节目必须遵循的两大因素分别是“朴实性”和“刺激性”。《奔跑吧兄弟》每一期都精心设计了不同的主题，如白蛇传奇、敦煌大劫案等，而游戏的设计也富有悬念性、趣味性和时代感。每一期都有网友热烈讨论的话题，为节目提供了话题性，例如节目开始时Angelababy颠覆女神形象、郑凯微博粉丝一夜之间暴增、范冰冰黄晓明参加跑男。这些话题讨论都使节目在播出时获得了极大的关注度，收视率也遥遥领先于同一时段的其他节目。

1.4 轻松欢乐的基调。“跑男”获得观众喜爱与它符合受众的“使用与满足”是分不开的。人们观看电视与电影或阅读报纸与书籍等，实际上都是在不同程度地使自己的某些需求得到满足[2]。《奔跑吧兄弟》始终贯彻“健康”与“娱乐”这两个主题，而这两个主题也是观众喜爱的。之前湖南卫视的《爸爸去哪儿》和浙江卫视《爸爸回来了》走的是温馨可爱的路线，湖南卫视《花儿与少年》是清新浪漫的基调。“跑男”的播出打开了一条以轻松娱乐和健康身心为主旋律的综艺形式，为现代人压力大的生活增添了欢乐，还传递了鼓励人们进行体育锻炼的观念。

2 节目有待改进之处

虽然《奔跑吧兄弟》第一季圆满收官，大电影累计票房4.21亿，第二季也保持高收视，但是该节目仍有许多方面有待改善。

2.1 要加强原创性。“韩体中用”的模式虽然使“跑男”获得成功，但是弊端也很明显，就是节目照搬痕迹明显，原创性特别少。电视的原创性可以最大限度地提高节目壁垒，有效提升频道的竞争力[3]。

2.2 加强后期制作水平，提高节目品质。一个真人秀节目好坏不仅取决于内容上的充实和丰满，后期的制作水平也是一个重要的衡量标准。