新媒体时代下社交平台对广播传媒的影响

摘 要：广播，作为上世纪七八十年代的主流媒体，曾一度为大众所喜爱，然而随着时代与科技的不断发展及各类新式传媒方式的涌现，传统广播传媒模式已面临着严重的考验，新媒体时代下的广播传媒改革已迫在眉睫，为此，本文以“微博、微信平台”为研究对象，通过其对广播传媒影响研究，为未来广播传媒事业的发展提出新的建议与意见。

广播作为传统媒体，有过极度辉煌的时刻，也经历过被边缘化、冠以“弱势媒体”的漫长时期，近几年，伴随着人们生活节奏的加快、私家车保有量的迅猛发展以及城市拥堵现象的加剧，广播又迎来了新一轮的高速发展机遇，在新媒体的冲击下，相较报刊、电视等传统媒体实现了逆势上扬，传媒技术也正经历着从报纸、期刊等平面媒体向广播、电视数字传媒，再向当前以手机、电脑为中心的新型传媒模式的不断过渡与发展。为适应新媒体时代下发展需求，如何实现传统广播传媒技术的改革与创新已然成为我们不得不面对的问题。

1 新媒体时代与广播传媒

1.1 新媒体时代概念与特点

所谓“新媒体时代”这是一个相对概念，是在过去传统媒体方式如报纸杂志、广播电视基础上，应用现代先进的数字网络技术、互联通信技术、即时通信科技等多种技术手段发展而来的一个信息高度畅通、资源不断优化的新型信息通讯与娱乐交流的时代。新媒体时代在本质上具备虚拟性、海量信息承载性、碎片化信息传播及整合性的独特魅力。

1.2 新媒体时代下广播传媒发展

根据《中国互联网络发展状况统计报告》现实，截止2014年6月，我国网民规模已经达到6.23亿人，互联网普及率高达46.9%，相较上一年提升了2.45%，其中手机网民约计5.27亿人。而在此环境下，各类传统传媒方式也在不断地发生转型，在广播传媒方面，以“考拉FM”“蜻蜓FM”“喜马拉雅”为代表的一批网络广播平台开始逐渐出现，通过这些专业化电台APP软件的推广，我国广播传媒已逐步摆脱过去单一的收音机收听模式桎梏，开始向更为广泛的大众媒体逐渐过度。同时，通过借用时下最为流行的微博微信平台，众多广播纷纷推出自己的官方微博微信，通过这些资讯的即时传播与了解，久陷发展瓶颈的广播传媒开始重焕生机。

2 微博微信发展对广播传媒的影响

2.1 微博微信造就自媒体时代

所谓“自媒体”即“自我小媒体”的简称，自媒体时代的特点在于，每一个普通人都拥有表达自我意见与公开必要信息的权利，媒体主体开始逐渐从过去官方的专业传媒机构向公众转换。微博微信让所有人拥有了平等自由的空间，在媒体时代下，每一个人都是信息的发掘者，都是信息的制造者。而也正是在此环境影响之下，广播传媒的发展开始向公众化、自由化、平民化转化，以微博微信为媒介的自媒体时代，不但为信息时代下公民权利的开放提供便利，也为广播传媒的优化变革指明了发展方向。

2.2 微博与广播结合

微博微信在传播上的特点主要表现为：内容上简短却不失深度，信息传播近乎实时发布，传播速度极为迅捷，而这些特点一直以来也是电视广播所追求的。通过将广播与微博的有机结合，可以最大程度上降低新闻事件传播的中间时耗，简化不必要的传统媒体制作程序，让听众更为实时获取必要的信息。例如，在某档交通广播电台直播过程中，微博网友可以在广播官方微博上，发布实时的路况信息，这些信息，经过交通电台编辑部处理，通过与当地交通管理部分的查询了解，在确定情况属实的前提下，广播电台通过微博及节目将这些权威信息及时发布，能够极大地为各位微博网友及司机乘客的出行带来便利。

2.3 微博微信成为广播重要节目源

微博微信等社交媒体的作用有时不仅便于人与人之间的沟通与交流，微博热词、微博热点事件等众多热点信息与内容也有助于广播节目的类型采集与编排，最新微博信息不但体现了时代发展的特点，还彰显了时代与文化的多元化。在微博、微信的支持下，广播节目在形式上越发丰富，广播与互联网之间的关系越来越紧密。除了微博上新闻资源可以成为广播重要节目源之外，对于微博信息中虚假不实的内容，广播也可以有针对性地加以辟谣，新颖而且独特，例如Discovery探索频道的《流言终结者》等节目的开办，把辟谣变成节目，通过对网上微博微信中一些真假难辨的信息的验证与试验，不但吸引了众多的观众，提高收视率和知名度，同时，“流言终结者”把自己也变成了品牌。不但如此，节目还为净化信息传播环境，提升社会公信力提供了极大的帮助。

3 未来广播传媒改革与完善

3.1 借用官方微博微信，提升广播媒体公信力

目前我国网络谣言与非理性言论盛行，在新媒体时代下，要想提高媒体部门对外“权威话语权”，必须提高媒体信息的准确性，以此提升其公信力。广播媒体相较于电视、网络也许在视觉上有所差异，但在事件报道尤其是突发性事件的报道上具有“传播迅速、信息来源广泛、调查深入及时”等众多特点。为适应时代发展需要，进一步发挥广播传媒优势，各级广播媒体可以在保持其快捷报道特性的基础上，通过开通官方认证的微博微信平台，在进行直播的同时，在微博微信上及时发布权威信息，以此提升广播媒体受众范围，让更多的人了解到广播媒体的魅力所在。

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