新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

朱 岩

（锦州广播电视台，辽宁 锦州 121000）

新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

朱 岩

（锦州广播电视台，辽宁 锦州 121000）

新媒体的诞生与发展打破了我国电视新闻媒体固有的生态模式，基于互联网与手机等新媒体，电视新闻媒体面临着全新的发展机遇，但是机遇与挑战并存，要想在新媒体环境下充分发挥自身的舆论引导作用，就需要实现创新以适应当前的新媒体生态环境。然而，如何解决当前电视新闻媒体所面临的困难，抓住发展机遇来实现创新，亟待解决。本文首先分析了当前电视新闻媒体所呈现出的问题与原因，其次为电视新闻媒体如何实现创新提出对策，以供参考。

新媒体；电视新闻媒体；创新途径；研究

一、前言

在新媒体生态环境下，传统的电视新闻媒体的生产、传播以及消费等方式都发生了变化，在此背景下，电视新闻媒体要想在激烈的行业竞争中获得优势，实现自身作用与价值的发挥，就需要摆脱当前的困境，准确定位当前新媒体发展趋势，依赖科技来实现创新，进而引领新媒体下电视新闻媒体发展的潮流。创新是各行业实现可持续发展的动力所在，对于电视新闻媒体行业来讲，只有以创新为发展动力，赢得受众的认可与支持，才能够抓住发展的机遇，实现自身的稳健发展。

二、新媒体背景下我国电视新闻媒体所面临的问题与原因

（一）问题

首先，电视媒体受众群体数量锐减。随着新兴媒体的诞生与发展，互联网与手机等媒体逐渐分割了电视新闻媒体的受众群体，据互联网普及统计报告显示，当前有近一半以上的受众群体是使用互联网与手机来接收新闻的。其次，舆论引导力下降。互联网媒体中能够第一时间将突发事件以及热点事件呈现在受众群体面前，而电视新闻媒体的传播速度显然要慢于网络，且网络新闻平台的空间开放，受众群体能够发表自身的看法与感想等，这就致使电视新闻媒体的关注度逐渐降低，自身的舆论引导功能逐渐被弱化。最后，广告收入逐渐下降。在受众分流以及受关注度逐渐降低的背景下，广告商为了实现自身的营销目标，将广告逐渐投入互联网等新兴媒体中，进而致使电视新闻媒体广告收入逐渐下滑。

（二）原因

第一，思想观念过于滞后。对于传统的电视新闻媒体而言，其工作的核心目标是以播出安全为主。因此，在某种程度上讲，电视新闻媒体节目的质量要远高于网络媒体等，但是，这也使得电视新闻媒体长期束缚于标准播出模式之中，为了确保播出不出现任何差错，这导致电视新闻媒体人缺乏创新意识。第二，电视新闻媒体组织结构不合理。当前电视新闻媒体大体上还是以传统的分工模式为工作方法，在新媒体的冲击下虽然实现了网络传播媒体的搭建，但是，其网络新闻内容是按照电视新闻节目内容原封不动地搬到网络上，一些新闻电视台虽然开通了新闻客户端，但是基于自身组织制度等限制，其新媒体化进程缓慢。第三，生产技术过于滞后。当前，电视新闻媒体依旧禁锢于传者本位的思想之中，在实际落实工作的过程中，其整个新闻节目的生产依旧是以传统的分工流程为主，与受众群体间无法形成有效的互动与沟通，进而在新媒体环境下收视率大打折扣，竞争力过低。第四，综合素质人才匮乏，严重阻碍了电视新闻媒体的网络化进程，无法实现创新与突破。

三、新媒体背景下我国电视新闻媒体创新的途径

（一）更新思想观念，构建新媒体平台

在新媒体强烈冲击的背景下，我国传统的电视新闻媒体逐渐迈入新媒体时代，通过对网络等新平台的构建来实现自身新闻的传播，但是，这一新平台的搭建只是作为电视新闻媒体功能的分发渠道，无法实现自身独具特色功能的挖掘。因此，这就要求当前电视新闻媒体要实现思想理念的创新，以受者本位为出发点，将新技术积极地融入电视新闻的各个环节之中，实现完整产业链的构建，并要将自身创新的焦点凝聚于新闻内容的生产之上，结合不同新媒体传播终端所需打造不同的节目类型，以实现新闻媒体的与时俱进，迎合受众所需，提高自身的竞争实力。

（二）实现组织结构与管理机制的创新

在新媒体生态环境下，新闻的传播价值得到了提升，能够实现再加工的消费，这是因为新媒体平台下能够将新闻通过第三方客户端进一步传输给受众群体，其整个宣传的范围被进一步扩大。因此，这就要求要实现整个组织结构与管理机制的创新。首先，在组织结构上，要实现新闻媒体生产流程的调整，确保以开放的媒体生产流程来迎合当前的新媒体环境，同时要实现对互联网技术的充分利用，实现组织结构的重组，将新媒体充分地融入其中。其次，在管理上，需要结合当前新媒体下互联网新闻传播环境的变化，制定完善的管理机制，确保人们在有效获得新闻信息的同时，实现新闻的正确舆论引导。

（三）实现合作，加大相关人员培养力度

首先，在新媒体环境下，很多新兴媒体诞生，但是，在当前激烈的市场竞争中，新兴媒体自身的综合竞争实力显然要低于电视新闻媒体。因此，通过合作模式的开展，能够实现强强联合，进而推进电视新闻媒体新媒体化进程。其次，要实现跨学科合作。这是因为当前能够具备新媒体时代所需综合能力素质的人才相对较为匮乏，而实现跨学科的合作，能够通过对人才不同优势的发挥来提升整体创新能力，进而打造出适应当前新媒体环境下的人才队伍。最后，要加大对人才的培养力度。实现电视新闻媒体创新的根本在于人才，为了全面推进电视新闻媒体创新的进程，就需要进一步加大对相关人才的培养力度，以全面提升人才的综合能力素养。

四、总结

在新媒体生态环境下，为了全面提升电视新闻媒体的综合竞争实力，充分发挥出电视新闻媒体的舆论引导功能与价值，就需要将创新性思维有效地融入电视新闻媒体之中。在具体落实的过程中，需要实现思想观念的创新，以构建新媒体平台，并要实现组织机构与管理机制的创新，在此基础上，开展合作模式，加大相关人才培养力度，以克服当前电视媒体所遇到的困难，抓住发展机遇，以创新来实现自身的可持续发展。

［1］ 丁文华.中央电视台“十二五”的期望和发展——在2010年北京国际电视技术研讨会上的主题报告［J］.现代电视技术，2010，8（06）：17-21.

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G206.2

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1674-8883（2015）15-0306-01