新媒体时代地方台民生新闻的发展走向初探——以阜阳电视台为例

马雪萍

（阜阳广播电视台，安徽 阜阳 236200）

新媒体时代地方台民生新闻的发展走向初探
——以阜阳电视台为例

马雪萍

（阜阳广播电视台，安徽 阜阳 236200）

新媒体的民生报道逐渐超越了电视媒体，尤其是地方台电视媒体的民生新闻经过十几年的发展，存在着庸俗化和人员缺少等问题，严重制约地方台民生新闻的发展。本文以阜阳电视台民生新闻发展为例，就新媒体时代地方台民生新闻的发展历程、出现的问题，并借此提出解决途径。

新媒体；地方台民生新闻；发展走向

新媒体是指依托互联网而建立起来的各种新闻发布渠道，它有别于传统媒体报纸、广播、电视，以及时、便捷的特点彻底颠覆了报纸广播电视三分天下的局面，以强大的信息量和随心所欲的个性化以及无处不在的存在、几近零门槛的准入，为21世纪的新新人类营造了一个全新的世界。在这样一个全新的时代，新兴媒体的民生报道逐渐超越了电视媒体，成为了第一传播媒介。严峻的竞争形势下，转型势在必行。阜阳电视台作为改革开放后成立的地方电视台也面临着这样的问题。

一、阜阳电视台民生新闻的发展历程

民生新闻诞生于20世纪90年代，最早开始出现在纸质媒体上，尤其是晚报和都市报这样以报道社会新闻为主的报纸。作为当时媒体行业的老大——电视台也不甘落后，迎头赶上。1995年，北京电视台率先推出《点点工作室》，1999年成都电视台推出《今晚800》，这些节目已经带有了民生新闻的品质，一经推出迅速成为当地最受老百姓欢迎的节目，收视率节节攀升。到2002年，南京电视台推出《南京零距离》，湖南电视台《今晚》等节目一经推出，更是受到了广大老百姓的追捧。一时间掀起了全社会对民生新闻的关注，在这样的时代氛围中，2002年，阜阳电视台也尝试着在非黄金时间段，开办了一档民生新闻《今晚十分》，每期十分钟，一经推出，便以其直面事实、针砭时弊的风格，受到了广大阜城老百姓的欢迎。《今晚十分》的开播改变了阜城人对新闻的看法，从高高在上一下子变得近在眼前，特别是随着改革开放的进程不断的推进，人们的思想进一步解放，短短的十分钟已不能满足观众的需求。2007年《直播阜阳》应运而生，这是一个集广度与深度为一体的综合性民生新闻节目，集合了当年电视台近三分之二的采编力量，在经过一年多的成长期后，在2009年达到它的鼎盛繁荣期。依据聘请的索福瑞公司收视调查数据显示，《直播阜阳》在所有落地的电视台同时段节目的收视率及市场占有率连续多月均为第一，轻松击败了中央台同时段的新闻节目及省台的《第一时间》。2010年，阜阳电视台又加推了另一档民生新闻《编组站》，然而这两档节目分别于2012年和2015年停播。

二、阜阳电视台民生新闻存在的问题

（1）内容庸俗、重复，缺乏力度。在开办电视民生新闻初期，几乎所有的媒体都把注意力集中在老百姓关心的衣食住行上，从身边琐事说起，阜阳电视台的《今晚十分》和《直播阜阳》也是如此。这样的报道在最初自然会引起人们的共鸣，可随着时代的发展，新闻媒体长年累月的把诸如车祸、案件、邻里纠纷等鸡毛蒜皮的小事当成了报道的主要内容，甚至有的时候为了取悦观众，把电视荧屏变成了菜市场，只为提供茶余饭后的谈资，这样的报道势必不能满足人们的需求，也丧失了媒体应有的严肃与尊严。

（2）人员缺失，缺乏新鲜血液。人是关系到事业的成败，电视台更是如此。众所周知，传媒行业是竞争最为激烈的一个行业，长期以来很多人认为它是属于吃青春饭的，因而流动性很大。然而民生新闻最能体现的是新闻的人文精神，它要求记者有过硬的心理素质，也要求记者有一定的生活经历和阅历，好的民生新闻记者是可遇不可求的。以《今晚十分》为例，当时它的记者年龄大部分在30岁以上，《直播阜阳》的记者也大都是在新闻圈摸爬滚打许多年，然而，体制内的制约让许多记者力不从心，最后纷纷离开。而新的记者远远还没有成熟，《编组站》也面临着同样问题。巧妇难为无米之炊，没有好的记者就没有好的稿件，节目质量自然无法提高，这应该也是各家电视台面临的最大的问题。

（3）新媒体的冲击，缺乏正确的认识。2008年，在全国民生新闻论坛上，著名的学者于丹就曾经提请广大的新闻同行，尤其是民生新闻同行关注一个新媒体的到来，要提早准备充分应对新媒体的冲击。然而更多的地方台，尤其是市级地方台对这个问题应该说是认识不清，地方传媒老大的思想还是根深蒂固的。当其他的兄弟台纷纷从形式从内容从结构上寻找突破，纷纷和互联网合作时，阜阳电视台虽然也尝试着探索一些新的传播方式，可受到种种的限制，最终只停留在了尝试阶段。可新媒体时代铺天盖地的转眼就到了眼前，传播方式也从点对面的单向传播变成了点对点的多向传播，不能改变现实也不能适应现实，遭淘汰也是必然。

三、新媒体形式下，地方台民生新闻发展走向

（一）扬长避短、立足地方，做有特色的民生新闻

（1）扬长避短。传统的媒体，譬如电视台，它的优势是有着大批的久经考验和锻炼的新闻队伍，同时在农村地区也有着固定的收视人群，要充分发挥着两者的特点，是地方电视台民生新闻生存的根本。新媒体形式下，人人皆可为记者，然而记者是一个专业性和知识性并存的职业，尤其是电视新闻记者，不仅要有良好的文字基础、优秀的运用画面语言的能力，同时要有着良好的职业素养和职业道德，而这不是一朝一夕就可以拥有了。它来自于大量的采访实践和在大量的采访实践中养成的自觉习惯，地方台的民生新闻记者大部分是经过长时间的培训和实战，有着丰富的经验，这是一笔宝贵的财富，也是新兴的网络媒体所没有的优势，更是普通人所不能比的。流传于网络的热门民生新闻中，很多是没有什么技术优势的，只是它的传播速度是传统媒体无法比拟的。利用人才优势，加强和互联网的联系，甚至于实现和网络的同步播出，必然会扩大影响力，实现新闻信息的多级有效的传播。

（2）立足地方。地方电视台它的受众、它的辐射都有一定的限制，与央视和卫视是不能比的，没有可比性就不要去比，把地方的特色做足做浓。一方水土养一方人，每一个地方都有其特定的文化特色、地域特色，阜阳更是如此。只有对阜阳这一方土地满怀热爱的阜阳人才能更好地了解家乡，进而去表现家乡，那些嘴里说着和自己一样的方言，和自己有着近似的思维方式，所提及的人和地方有可能都是熟悉的，这样的报道才能真正引起人们的重视和共鸣。新媒体时代，我们更可以利用网络来快速、准确的加强人们对阜阳的认识，更需要这样个性化特色化的节目。

（二）注重创新，在创新中求发展

（1）内容创新，加强新闻的宽度和广度，做大民生。以往的以关注老百姓衣食住行为主的民生新闻，往往被业内人士称为小民生，即它往往与时政和公众新闻相脱离。新媒体时代，随着人们知识文化水平的提高，特别是随着人们对自己话语权的重视，人们的视角早已不再只盯着眼前的利益，时政方针、政策法规无时无刻不在影响着人们的生活。在这样的时代背景下，拓宽民生新闻内容的宽度，从而进一步加深民生新闻的广度，是做大民生最基本的要求。新媒体对于民生新闻的最大的贡献就是给予普通民众最大限度的发声渠道来实现自我话语权，人们可以充分利用短信、微博、微信等现代网络手段参与到政府的日常管理中。这也是民生新闻存在的意义，通过政策的解读等方式，把民生新闻从局限的街谈巷议拉回到一个广阔的天地中来。

（2）形式创新，加强互动，增强新闻的活力。新媒体最大的特点是全民参与，它打破了以往单一的传播方式，每个人都可以拥有自己的专属媒体，进而发表自己的言论和看法，也就是人们常说的自媒体时代。那么我们一方面可以利用这样的资源，打造自己的草根记者，让市民称为采访的主角，使民生新闻无处不在，为民生新闻提供强大的后盾和资源；另一方面，通过网络、微博、微信的互动，从它的留言、评论及转发量中，我们也可以找到时下老百姓关心的热点、难点问题，为全方位多角度的报道提供报道的可行性。

（三）打造自己的融媒体时代

新媒体在挑战传统的媒体，这样的挑战在过去的一百年中有过多次，平面传媒曾经面临广播的挑战，广播曾经面临过电视的挑战，而如今在媒体资源如此丰富的情况下，多种媒体依然在共存。这就意味着在新媒体形式下，联合可以联合的一切力量，就可以把民生新闻做大做强。例如，广播电视联动，资源共享，以广播的实时传输联合电视的立体画面，产生更为强大的传输效果，如现在阜阳广播电视台的《政风行风热线》。当然更可以联合网络，实时更新资讯，以微博和微信的方式增强民生新闻的实效性，提升其人脉，使得人们随时随地可以了解身边的人和事，打造只要一个客户端，民生新闻就在你身边，这样一种方便快捷的传播途径，使其影响力达到最大。例如，阜阳广播电视台正在全力打造的《阜阳公众网》和《印象阜阳》微信公众平台，都是这样的一种探索。

应该说，新媒体时代背景下，地方台的民生新闻，是危机和机遇共存。地方电视台仍然是代表着一个地方主流媒体的声音，在恪守新闻原则的基础上，坚持以人为本，把握方向，开拓进取，一定可以把民生新闻带入一个全新的时代。

［1］ 王芳.浅析电视民生新闻向新媒体的发展［J］.当代劳模，2009（Z1）.

［2］ 刘婷婷.新媒体环境下电视民生新闻的发展［J］.新闻窗，2012（02）.

G229.24

A

1674-8883（2015）15-0147-02

马雪萍（1969—），安徽阜阳人，本科，编辑，主要研究方向：新闻传播。