如何提高报纸专刊的可读性

2015-02-26胡彤

新闻研究导刊 2015年15期

关键词：可读性专刊文风

胡彤

（怀化边城晚报，湖南怀化 418000）

如何提高报纸专刊的可读性

胡彤

（怀化边城晚报，湖南怀化 418000）

随着全媒体时代的来临，各类媒体的竞争异常激烈，特别是报业的发展，呈现出形态多样的发展趋势，各类报刊都陆续推出了各式各样的专刊，使得专刊在现代报纸版面的比重逐渐增大，专刊的可读性是否够强，关系着整个报纸的水平质量。本文就如何提高报纸专刊的可读性提供一点看法。

全媒体时代；报刊；专刊

一、前言

报纸专刊即是在报纸上以文章形式，通过深入地阐释社会热点和新闻事件来阐述理论和见解。各类知识都有固定的版面，拥有自己单独的刊名，并且定期出版。随着专刊在报纸上的地位不断攀升，其对报纸的影响也越来越大。如何提升报纸的生存力和竞争力，最有效的途径之一就是提升专刊的可读性，以此来吸引读者。

二、提高报纸专刊可读性的措施

（一）打造专刊独有特色

报纸专刊想要提升自身的可读性，赢得读者的青睐，首先专刊就要具有自己独有的特色。主要通过以下三点来实施：

（1）明确自身定位。在激烈的报业竞争中，各报业必须利用报纸的传播特性，研究读者类型，确定自身最多的读者群，找到其他报纸无法竞争的位置，才能出奇制胜。例如，《光明日报》的《两会》特刊就独树一帜，别具一格。在特刊里不仅列举了读者都关注的两会相关报道，还不吝版面，配合两会的进程，相应地推出一些美术与文艺作品，就是这看似不经意的举动，一下就让读者记住了《光明日报》，并赢得了“高雅清新的个性品位和敏捷权威的报道风格”的美誉。《光明日报》的《两会》特刊摈弃了党报深沉的报道方式，用生动有趣的方式向读者传输“两会”精神，激励了读者弘扬祖国精神，激发了读者为中国梦的实现而努力奋斗。

（2）发挥自身优势。翻开时下各类报纸，几乎所有报纸都开辟了相近的专刊，最后不可避免造成内容重复和信息雷同。如何避免此类情况呢？这就需要各专刊要注意发挥自身优势，报道出别的报纸没有的新闻，以此来确立自身的品牌优势。［1］例如，《网易新闻》的《每日轻松一刻》，就是通过发挥自身优势，将新闻热点和读者幽默诙谐的评论以及搞笑段子和搞笑图片巧妙地串联成文，对社会的热点话题进行正向的、轻度娱乐化地解读。《每日轻松一刻》自从创办以来，深受广大读者喜爱，每日的评论和跟帖量都在两万条左右，日均浏览量过千万，读者通过QQ、微信、微博等社交工具对轻松一刻的分享量累计超过两千万。

（3）紧扣当前时事。专刊是新闻板的延伸与补充，因而必须紧扣当前时事，遵循新颖和新鲜的原则。例如，《唐山广播电视报》的著名记者大星先生撰稿的《大星最娱乐》评论专栏，就是通过对当前娱乐事件进行严谨细致的分析和深度的思考，将娱乐圈中新发生的事件与事理一起融合进语言叙述之中，用另类和全新的观察视角，对娱乐事件做出最具革新性的评述，揭示出该事件的真相和本质，从而发现该娱乐事件发生的真实原因。《大星最娱乐》最后被评为最具竞争力和最具观点的娱乐评论专栏之一，并且阅读与转载量一直属于国内前列。

（二）注重专刊的服务性

注重专刊的服务性就是说要满足读者随时变化的需求，做好“好看”和“有用”。所谓“好看”和“有用”即是好看的新闻，在遵循真实的原则下，生动形象地叙述引人入胜的故事，引起读者的共鸣，最终让读者获取有用的信息。例如，地产专刊，我们就要放弃一般性、工作性的报道内容，而是要在地方性的政策上融入购房者的购房经历，经由微观来透视宏观。在全国性的政策上融入地方性的政策，经由宏观来透视微观，让读者感到贴近现实，而不是面对大量搞不懂的专业词汇和空洞的说教。《唐山广播电视报》的《财经》专刊，就是通过记者去采访相关企业和专家，写出对企业发展走向具有指导价值的稿件，由于稿件内容的可读性高，赢得了读者的喜爱，甚至不少企业因此主动参与到专刊的制作中来，实现了报业和企业的双赢局面。《河南日报》的《财经·金融》专刊，自从办刊以来就很好地展示了河南良好的金融环境和金融政策，搭建起了各类金融机构和政府、投资商、企业之间共赢互助的平台，推动了河南金融业健康快速发展。《青岛财经日报》的《企业周刊》，从创刊开始，就开始着手建立企业和企业家资料库，并对企业关注的问题和需求进行分析评论。这个资料库，一方面可以为专刊提供较多的写作素材；另一方面又可以给予企业提供参考资料，能够给予企业实质上的帮助。

（三）注重专刊的深度

一般而言，专刊的时效性是不如新闻版面的。例如，新闻侧重于向读者叙述发生了什么事，那么专刊就应该向读者深入阐述和多方面挖掘（为什么会发生这样的事，以及事情发生后带来的影响）。在激烈的新闻竞争中，由于读者阅读习惯的改变，手机、电脑、电视的时效性和生动性比报纸明显占优势，此时报纸专刊就应该发挥报纸的特长，深入剖析新闻的背景和发展轨迹，使得读者从另一方面对已知道的新闻产生新的认识。［2］《中国青年报》的《思想者》专刊，上面关于新闻背景和思辨性的问题报告就很有深度，读者通过阅读这些报道，能够恍然大悟地了解新闻背景和问题报告的根源。

（四）培育专刊独特文风及提升品位

想要提升专刊的可读性，还可以通过培育专刊的独特文风来达成。因为报纸专刊是专题性副刊，不同于新闻版、文化副刊、文艺副刊，因而需要培育格调清新的文风，不能一味地深入。专刊上的文章，要有专业性、理论性、思想性，不能一味说教，而是要贴近读者生活、贴近读者实际，创立一种富有趣味性和知识性融合的轻灵文风。［3］所谓品味就是报纸专刊应该宣扬积极、健康向上的思想并且完美地和艺术进行有机的结合，即主流文化和大众文化共同发展，服务读者，拓展读者的思维空间，引导和培养大众文化，提高读者的审美趣味和思想情操。