电视媒体与微博融合传播初探

刘光民曹学军马京元

（1阿拉善盟广播电视台，内蒙古 阿拉善盟 750306；2额济纳旗广播电视台，内蒙古阿拉善盟 735400）

电视媒体与微博融合传播初探

刘光民1曹学军1马京元2

（1阿拉善盟广播电视台，内蒙古 阿拉善盟 750306；2额济纳旗广播电视台，内蒙古阿拉善盟 735400）

我国当前正处在经济高速发展阶段，这一阶段的科学技术的进步也显而易见，一些新的技术在人们的日常生活中也有了比较广泛的应用，对人们的生活丰富性得到了加强。传媒技术的更新技术在形式上也有着诸多的改变，微博的兴起使之和电视媒体的结合在传播的效率上得到了进一步的提升，本文主要就电视媒体、微博的传播模式进行简要阐述，并对两者的相互影响进行分析，最后就电视媒体和微博的整合问题及解决策略加以探究。

电视媒体；微博；融合

一、引言

从微博进入到人们的视野中开始，其独特的传播功能也得到了广泛的应用，微博的兴起对电视媒体的发展也带来了一定的挑战，同时也可以说是一次机遇。在两者的传播上，微博的传播速度最快，但是在信息的真实性上没有保障，电视媒体的信息传播真实性就弥补了微博的信息传播缺陷。而将两者得到有机融合就能够发挥信息传播的最大效用。

二、电视媒体、微博传播模式及相互影响分析

（一）电视媒体、微博传播模式分析

微博的传播模式方面主要有多层次的传播模式以及裂变的传播模式，其中的多层传播第一层就是分众传播受众是定向人群，第二层传播是大众传播的模式，传播活动的参与群体不断地扩大。而在裂变传播方面微博传播主体和接受主体身份是模糊的并能够多向转换微博的信息传播空间也是完全自由的。［1］

从电视媒体的传播模式来看其主要有线性传播以及封闭传播两种模式，其中的线性传播模式主要就是从内容采集以及到传播和接受等都是通过直线单向传播的。在这一传播过程中对反馈机制是忽略的，各要素间也没有相互作用，所以受众的个性化需求也不能得到有效满足。在面向受众时同样是线性传播，这一模式的传播过程中受众是在被动位置的。而在封闭传播模式下，信息的生产和传播等都是封闭的，是在一个系统中完成的，电视台占有主导位置。信息的传递过程中充分体现了圈子式互动传播特性。

（二）电视媒体、微博相互影响分析

电视媒体和微博两者间是相互影响的，其中微博对电视媒体的主体和内容等都有着影响，微博在传播的速度上使其成为第一手的新闻线索，逐渐也成为新闻从业者的主要新闻线索获得方式。在传播的内容上主要就是通过微博能够制造话题成为电视媒体报道的内容，不仅如此，对电视媒体的受众也有着影响，主要体现在微博对电视受众的收视氛围有着改变作用，对电视受众的收视渠道有了改变。［2］

而电视媒体对微博的信息传播也有着影响，主要及是对微博的传播内容的影响，由于微博空间的门槛比较低，能够迅速地制造信息，这也就决定了其不能像专业的媒体一样制造质量有保障的内容。微博开启了自媒体的时代，但是真正有着话语权的还是传统的媒体，微博运营商结合微博空间特征同时也针对性开发适应观众电视节目的功能，让微博围绕电视媒体开发新的功能来满足受众需求。

三、电视媒体和微博的融合问题及融合策略

（一）电视媒体和微博的融合问题分析

将电视媒体和微博融合过程中还有着一些问题有待解决，主要体现在电视媒体权威性以及话语权并没有在微博当中得到充分体现，在舆论的影响力方面还存在着诸多的不足。再有就是在传统的受众收视习惯还比较难以改变，电视微博自身在定位过程中没有得到明确化，受众的需求也没有得到满足，电视微博以及受众在供需上的分歧比较大。另外是电视媒体微博信息吸引力不足，运营策划的能力还需要进一步提升，这些层面的问题都要能够得到充分重视。［3］

（二）电视媒体和微博的融合策略分析

第一，将电视媒体和微博进行融合传播要能够从多方面进行考虑，对电视媒体和微博的融合意识要能够得到充分体现，能够对未来的媒体发展趋势加强预测，并主动和探求整合的方案。这就需要媒体人自身要在融合意识上积极的转变，适应微博时代新闻产制的模式，培养从新闻发掘到独立完成以及报道采写的能力。再有就是电视媒体机构的意识转变和电视行业自身传媒文化的修复。

第二，面对新的发展潮流，要能够对微博的传播形式加以创新发展，电视媒体可以通过制作视频新闻的优势来向受众发布简短流量小的视频文件，这在直观性上能得到良好呈现。微博还有着推荐功能的设置，电视媒体在此过程中就要能够结合每个用户设置的个性标签和加入的微博圈进行分类信息的推送等，这样对信息的传播准确性就能够得到加强。［4］不仅如此，还要对微博的内容进行整合，电视媒体能够从微博上所获取的评论作为是电视媒体的专设栏目，在通过主持人的专业分析解说之后对电视媒体的节目丰富性充分呈现，受众在此过程中可以参与到电视媒体中来，通过官方微博进行互动。

第三，将电视媒体和微博的融合有着不同的层次，从中度的融合上来看主要突出的是评论反馈，这一类型的电视媒体节目当中会出现相应环节的设置，增加节目的互动性。进而让观众来参与到节目当中，这一参与是浅层次的对节目的内容制作参与并没有真正的涉及。而高度的融合就是在内容上进行反馈，将电视节目和微博得到紧密的结合，对电视节目制作过程中将微博这一平台得到充分利用，将观众的反馈融入节目内容中的设置环节上。有的还会将观众在微博上的反馈作为是对电视节目内容决定的因素，在这一过程中就将电视媒体和微博得到了高度化的融合。

四、结语

处在当前的信息化发展阶段，电视媒体和微博在信息传播过程中都发挥着重要的作用，而将两者得到有机的结合就能够最大化的促进信息传播的高效性。新媒介能从很大程度上改变人们的生活方式，在长期的过程中对传媒媒体会产生相应影响，所以将两者的有机结合也是优劣互补的重要举措。

［1］ 张凡杰，曹珊珊.微博时代下电视媒体的应对突破之路［J］.东南传播，2014（06）.

［2］ 张建军.传统媒体如何开微博?——媒体微博应用的战略和战术［J］.新闻实践，2014（03）.

［3］ 栾轶玫.微博媒体化与传统媒体发布流程之变［J］.视听界，2013（03）.

［4］ 石姝莉.微时代下电视栏目品牌创新研究［J］.新闻世界，2014（12）.

G206

A

1674-8883（2015）15-0106-01

刘光民（1979—），男，内蒙古阿拉善人，就职于阿拉善盟广播电视台。