刍议县级广播电台的生存及发展

摘 要:在科学技术高速发展的今天，电子互联网等新兴传播媒体正快速融入社会中，成为人们日常生活中不可或缺的重要内容，与此同时，也逐渐打破了广播电台以往在电子传媒领域中的鳌头地位。另外，广播电台尤其是县级广播电台在技术、资金以及人才方面的局限性，使其面临的竞争形势十分严峻。如何面对信息时代带来的挑战，促进广播电台的长远发展，已经成为了摆在各县级广播电台面前的重要课题。本文首先简要概述了县级广播电台的生存现状，然后提出了一些促进县级广播电台发展的有效策略，希望能为实际工作起到一定的指导作用。

广播电台作为党委政府与人民群众沟通的重要桥梁，其作用和历史贡献巨大，但是，随着电视以及互联网等新兴传播媒体的产生与发展，广播电台也成为了一个相对弱势的媒体，广播电台正面临着前所未有的发展瓶颈。然而，广播电台仍然具有其他媒体所没有的独特优势，如时空无限、信息传播速度快、拥有一定群众基础等 [1]。为此，各县级广播电台要想在日趋白热化的媒体竞争中脱颖而出，就应充分利用这种比较优势来扩充自己的发展空间，并与时俱进、开拓创新，进而让广播电台事业越走越高、越走越远。

1　县级广播电台的生存现状

1.1 重视不足

正确、全面地认识县级广播电台的性质、特征、功能以及重要性是做好广播电台工作的第一步。然而从实际情况来看，随着其他媒体形式的兴起，绝大多数广播人对广播电台的重视程度却呈现出了一个逐年下降的趋势。不少广播人认为广播电台会随着科技的发展而被社会所淘汰；也有部分人甚至是认为广播电台是一种可有可无的媒体传播形式。这种多方面的不重视与忽略使得广播电台不论是在资金投入、政策扶持，还是在人员调动等环节都存在着诸多不容忽视的问题，严重制约了县级广播电台的可持续发展 [2]。

1.2 设施陈旧

广播节目是为受众而办的，节目必须适销对路，不断有新鲜、新颖的产品出现，才能不断满足受众日益增长的收听需要。而农民作为县级广播电台的主要受众群体，也是县级广播电台在制作、撰写广播节目时的主要考虑对象，其对广播的态度将直接决定县级广播的收听率。但是从目前情况来看，保证村民收听广播的相关基础设施建设工作却尤为不足，其现状令人堪忧。许多县级广播电台的机房设备老化，采访工具也十分落后，跟不上时代的发展要求。此外，乡镇一级广播站接受县电台调频信号和信号发送，但其发送时间却无规律可循，有的甚至是形同虚设 [3]。这一系列问题的存在，使得广播节目走不进广大农民生活中，县级广播电台也就走不进广大农民心中，其生存现状，十分令人担忧。这样的节目缺乏足够的吸引力，受众提不起收听的兴趣，那么即使节目花再多的精力，也难以取得良好的收听效果。

1.3 人才缺乏

广播电台的线路牵涉到千家万户，再加上其传输线路具有一定的技术性，给维护人员提出了较高的要求，即既要有高超、精湛的业务技能，又要有踏实肯干、吃苦耐劳的职业素养。只有这样高素质的人才队伍，才能保证广播电台工作的有效开展。然而，实际情况则是，由于各种客观因素的制约与限制，县级广播电台是一个专业人才十分缺乏的媒体单位。很多乡镇往往只有一名技术维修人员，有的较为偏远的乡镇甚至没有广播专职维修人员，这很大程度上使得整个县级的广播网络的正常、平稳运行得不到保障，严重制约着县级广播电台的发展 [4]。

2　县级广播电台的发展路径

2.1 加强宣传力度，提升知名度

广播电台作为一个传媒行业，要想得到受众及各级各部门的重视与认可，就务必要加强自身的宣传力度。其具体措施可以从以下几个方面入手。首先，通过多种媒体传播形式向社会、公众宣传自己，让社会逐渐认识、了解到广播电台的性质、功能以及不可取代的重要地位 [5]。其次，适当的设置一些固定的栏目，并邀请各行各业的相关学者以及社会的专家来谈广播的宣传优势，尽可能地争取公众的理解与支持。与此同时，可以主动和企业建立长期合作、互利互惠的牢固关系，获得其帮助与扶持。另外，以地方或农村的实际情况为依据，开设一些贴近农民实际生活的广播节目，让农民走进广播、认可广播，并让他们在广播中充分展示智慧与才能。

2.2 营造传媒企业文化

面对知识经济初现端倪的新态势，企业文化建设对企业发展的促进作用也日益得以突显。优秀的企业文化不仅能用先进的观念把员工的心管理好，还能将企业的各个部门及工作人员紧密联系到一起，增强企业内部的凝聚力，对提升企业核心竞争力有着不可替代的重要作用。因此，广播电台相关领导应充分认识到企业文化的重要作用，要以‘以人为本’为根本理念，关注每一个员工的成长与发展，并让其树立起企业必能腾飞的自尊心、自信心，将自身的发展与企业的发展连为一体，共同致力于广播电台的创新事业 [6]。

2.3 丰富广播节目类型，为受众提供更多的选择空间

听众资源的开发与挖掘离不开广播节目的有效设置，换句话说，只有好听的、吸引人的、质量高的广播节目才会被广大受众所认可与关注。可见，对广播节目进行优化设置是促进广播电台发展的关键所在。相关领导及广播人应当在充分研究受众特征以及县域特色的基础上，坚持正确的舆论导向，把节目制作以及播出行情充分定位在听众市场上，从多方位、多角度对广播栏目进行撰写与编辑，并尽可能地将节目内容向着多样化的方向去努力，进而最大限度地满足全县人民的收听需要。例如，随着我国经济的发展，驾车人数的数量也与日俱增。县级广播电台应充分关注这类受众群体的需要，通过开办交通广播这类栏目吸引更多相关人士关注节目，并把路况、车行、天气等交通信息及时、准确地传递给他们，给予他们最为实用的服务。

2.4 加大人才的培养力度

广播节目采编人员作为影响广播电台核心竞争力的重要因素，其综合素质的高低一定程度上决定了广播电台工作质量的高低。为此，加强采编队伍的培养力度则显得尤为关键与重要。首先，县级广播电台可以采用公开考试竞聘的方式来选拔播音员及节目主持人，将优秀的播音员及主持人才不断充入到广播队伍中。其次，相关管理人员应在建立健全员工内部规章制度与激励机制的基础上，对采编人员进行定期的业务培训，以不断提升其理论知识水平与实践能力。与此同时，相关领导或管理人员应有意识地在实践中给采编人员创造锻炼的机会，以此来建设、培养出一支纪律严、政治强、业务精、作风好的队伍。再者，为培养队伍，相关领导人还应注重发挥骨干带头作用，注重言传身教，采用以老带新的策略，在创优过程中带出了一批素质高的年轻人。除此之外，乡镇广播站可以采用广播网络三级管理责任制，对相关维护员签订聘用合同，以利用合同来约束维护员的维修标准及行为准则，真正将制度落到实处。

3　结语

县级广播电台是政策的宣传员、科技的讲解员、致富的信息员、好人好事的报告员，是人民群众，尤其是广大农村群众生活中的良师益友，是其致富的导航。相关县级广播电台应当做好准确定位，并通过加强宣传力度、营造传媒企业文化、丰富广播节目类型以及加大人才的培养力度等方式，有效改良与创新县级广播电台的运营方式。唯有如此，才能让县级广播电台在有限的时间内最大限度地发挥和运用其自身所特有的优势与潜能，进而将广播电台的社会效益和经济效益提升到最大。