文化综艺节目中传统文化开发的得与失——从《汉字英雄》到《中华好故事》

摘 要:本文以《汉字英雄》为代表，分析原创文化综艺节目的生存空间，在分析节目成功原因的基础上，探讨在综艺节目中传统文化如何融入，及融入传统文化的综艺节目怎样更好地发展。

中国内地电视综艺节目滥觞于上世纪80年代，经过30余年的不断探索与发展，到如今已然成为国内电视荧屏上最受观众欢迎的节目类型，竞争也愈发激烈。随之而来的是一部分综艺节目为了吸引观众获取更大的经济效益，过分注重娱乐性，甚至流于媚俗，丧失了综艺节目应有的文化氛围。原创文化综艺节目的出现则是一个反拨:一方面丰富了电视综艺节目的内容，增添了文化气息；另一方面也开启了综艺节目新的序幕。

如果说前几年是“唱歌选秀”之年，2013年夏河南卫视推出的《汉字英雄》节目则掀起了一场“文化热浪”。此后，各电视台陆续推出了《中华好诗词》《成语英雄》《中国成语大全》等各类原创文化综艺节目。截至2014年8月，除《汉字英雄》外，有9档不同内容的文化综艺节目呈现在观众的面前。这一系列的节目让观众对传统文化有了更深刻的认识，也由此令人产生了怎样将综艺节目与传统文化更好地结合起来的思考。应当说，综艺节目和传统文化的结合赋予了两者更多发展的可能性。综艺节目在实现节目的社会价值和媒体价值的同时还依托现代媒体的平台传播传统文化，扩大自身影响。

1　寓“教”于“乐”:在“玩”中学习传统文化

中国传统文化继承至今已有几千年的历史，博大精深，兼容并蓄。在文化进步发展中，电视以其所具有的传播快捷、受众面广的优势，成为民族文化建设的重要承担者。一直以来，电视从业者们不断尝试将文化与电视节目相结合，努力打造高品质的文化综艺节目，但最后的成果却不尽如人意。

与一般综艺节目挖空娱乐成分中的文化内涵不同，原创文化综艺节目运用多元化的电视表现形式和手段把传统文化元素巧妙地融入在节目中，让观众在一种轻松氛围中学习并传承传统文化。而如何将娱乐与教育有机地结合起来，至少有以下几个方面值得注意:

首先，节目的价值主张和关注传统的良好意图，在很大程度上使得它在时下众多的娱乐选秀节目中脱颖而出。现代社会，人们的生活节奏越来越快，而对于最熟悉的传统文化却日益陌生，在这样的社会文化背景下，《汉字英雄》以“寻找键盘里失落的汉字”为口号，《中华好诗词》将弘扬诗词文化作为宗旨，唤起人们对于传统文化的关注，正契合了广大受众群体的心理，为节目的成功做了良好铺垫。

其次是节目的“明星效应”。文化综艺节目要吸引观众的眼球，除了要下足功夫，主持人和评委嘉宾的选择也至关重要。主持人的素质和风格直接决定了节目呈现出来的基本面貌。《汉字英雄》主持人马东、《中华好诗词》的王凯等，他们不但是观众熟知的主持明星，同时也拥有较好的文化素养，这为节目的成功提供了一定的基础。在评委嘉宾的阵容中，《汉字英雄》请来了张颐武、于丹、高晓松；《中国好故事》由知名青年才女蒋方舟坐镇，这些学者们知识渊博且有着极好的语言表达能力，在选手答题的过程中，对每个题目中所蕴含的内涵娓娓道来，提升了节目品味，也调节了现场气氛。

最后是节目形式上的设置。传统文化在某些方面是抽象的，而这种抽象的内容需要在综艺节目中具象地呈现，达到寓教于乐。环节设置成为了两者融合的桥梁。每一个环节将原本抽象的传统文化剥离，从而形成一个个简单易懂、具象的东西，这也是原创文化综艺节目的另一大法宝。《汉字英雄》独创单人闯关的“十三宫”汉字阵，选手从第一宫格开始答题，每宫格内有一道与汉字相关的题目，直至走出“十三宫”即为获胜；《中华好诗词》对垒的形式则借鉴了江苏卫视《一站到底》的方式，采用“一对六”，由一名选手对战6位明星。在这类节目中都采用了选秀节目中惯用的“PK”大战模式，逐一淘汰，紧张激烈，在很大程度上增强了节目的观赏性和趣味性。这样的环节设置，打破原有单向的说教方式传播文化，用有趣的形式，将娱乐和文化巧妙联系，不仅可以使观众感受到官能和内心的愉悦，同时能够在这个过程中获得文化知识，实现寓教于乐的传播效果。

正是因为有了《汉字英雄》《中华好诗词》等文化综艺节目的示范效应，2013年底，国家新闻出版广电总局下发《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，要求上星综合频道深入挖掘传统资源，积极开办以弘扬和传承优秀传统文化为宗旨的原创文化节目，之后，云南卫视《中国灯谜大会》、天津卫视《国色天香》、黑龙江卫视《最爱中国字》等文化综艺节目纷纷涌现。这些节目在内容上注意文化挖掘，在形式上加入娱乐元素，以文化来引导娱乐，打造了一场关于传统文化的“视听盛宴”。

2　由“点”到“面”:受众全覆盖，彰显文化内涵的吸引力

Web3.0和4G时代的到来让新媒体发展速度日益加快。文化综艺节目想要继续保持高收视，墨守成规地使用传统的电视传播显然已经无法满足受众的需要，因此台网联动、多屏跨频逐渐成为综艺节目传播形式新的发展方向。

“作为电视媒体与互联网视频媒体共同推出的真正意义上第一档网台联动节目”，《汉字英雄》在传播中成功地把互联网网络视频与电视媒介结合起来，前期宣传工作由爱奇艺负责，在节目播出同时，爱奇艺全程直播，电视和网络视频同步，实现台网联播，使得原本单一的传播方式得以突破。电视节目的余温也从电视延续到网络，并在网络中再次掀起高潮，达到线上线下的双赢局面，《汉字英雄》设立网络场，实现网民在线答题，共同参与。不仅如此，各节目还积极使用各种社交网络，网络互动平台和受众即时互动。《中华好诗词》利用微信的语音功能，通过有声语言让受众更深切地感受传统文化。一些节目还利用百度贴吧等形式为节目赢得持久的关注度。总之，传播渠道的多元化对于原创文化综艺节目而言一方面起到了很好的宣传效果，播出平台不再局限于传统的电视媒介，还延伸到新媒体领域；另一方面，人们对于传统文化的接受不再停留在书面形式，传播形式的多元化让传统文化以更加形象具体的方式进行传播，人们了解传统文化的渠道增加，在普及传统文化的方面有着积极的作用。

《汉字英雄》等文化类综艺节目不仅创新地采用“网台联动”的多元化传播方式，尽可能地扩大了受众覆盖面，而且，这类文化类综艺节目本身的传统文化内涵也吸引了老、中、青、少等各年龄层受众的收视和参与。

近5年，电视综艺节目数量井喷，但收视群体大都定位为中青年，例如湖南卫视开播的音乐选秀类节目《快乐男声》和近几年开播的户外娱乐游戏节目如安徽卫视《男生女生向前冲》等，真正面向老年人和少年的综艺节目相对较少。原创文化综艺节目却以所有爱好中国传统文化的观众为收视对象，做到了收视群体的全覆盖，为电视收视市场打开更广阔的空间。《汉字英雄》等节目虽然对参与选手有一定的年龄限制，事实上却激发了各年龄段受众的收视热情。原因在于，很大一部分中国人心里对中国传统文化有着深厚的情感，而节目内容也紧紧扣住“中国传统文化”，无论是小学生还是年过花甲的老人，皆可参与其中。这无疑打破了以往综艺节目收视群体单一的局面，各个年龄段的观众都能从中获取知识。

从“单一群体”到“全民参与”，文化综艺节目的多元使得传统文化更加深入人心，并且让节目的收视率得到提高，达到双赢的效果。

3　由静变动:传统文化的传播有待活跃

从节目内容与形式再到传播过程中多样化渠道的利用，文化综艺节目都是将传统文化和电视娱乐完美结合的例证。虽然融入传统文化的综艺节目以其独有的节目内容吸引了众多观众的眼光，但是纵观这类型的综艺节目，仍有不少值得改进的地方。

将娱乐和传统文化融为一体的综艺节目，吸取了之前文化类节目的一些不足之处，在节目环节设置上更加多元，增加观众的收视兴趣。“十三宫”、车轮PK大战、一对六、明星对擂等形式在节目中灵活运用，取得了一定的效果，给节目增加了亮点，让原本静止的传统文化由此变得活跃起来。但这类节目车轮大战等形式的存在久而久之会使得观众产生审美疲劳，势必会导致观众流失。笔者以为可以在节目中加入关于传统文化的视频动画，通过视频动画短片使传统文化以更形象、更直观的方式融入节目。

综艺节目的内容创新是核心，形式是外包，两者只有完美结合，才能达到最好效果。他山之石，可以攻玉，韩国有一档叫做《奇迹的胜负师》的综艺节目，同样是集娱乐性和传统文化传播功能为一体，该节目无论是在场景布置还是节目参与者的着装上都体现出了浓烈的民族特色。中国各卫视为了呈现精美的舞台效果也花费了心思，《中华好诗词》和《中华好故事》都采用了巨幅的大屏幕，《汉字英雄2》舞台设计也在前一季的基础上进行改造，但纵观这些节目的场景和服装都不够具有文化特色，可以借鉴这档韩国节目的一些思路，让现场布置、主持人和参赛者的服装等方面更多地体现中国传统文化艺术特色，刺激观众的视觉感受，更全方位地传播传统文化。

形式上的不断创新只是节目发展的冰山一角，真正要使这类综艺节目经得住时间的考验，只有在内容上寻求差异，大做文章。中国传统文化多而有趣，很多文化之间是相互贯通的，如果节目只是停留在传统文化的简单开发上，那么适合节目挖掘且能够被大众理解的资源迟早都会面临枯竭的可能。要避免未来资源枯竭困境，媒体必须对传统文化从不同的层面与角度进行深挖细掘，高效率地发挥其潜力。

同时，《汉字英雄》《中华好故事》等原创文化综艺节目的大获成功使越来越多的电视台争相效仿，推出了不少类似的传统文化节目。这类跟风节目不仅在形式上缺乏新意，内容上也没有创新，他们迟早会给原创文化综艺节目带来负面效果，使观众产生审美疲劳。在这类“克隆”节目以及其他类型的娱乐节目的包围之下，文化类综艺节目想要真正致力于传统文化传承，突出重围，只有做到对文化的不断认识，才能让综艺节目从“泛娱乐化”走向理性。

4　结语

短短时间中，电视从业者们对综艺节目从内容到形式不断的创新和发展，使综艺节目从最初简单的宣教到文化和娱乐并行。《汉字英雄》和《中华好故事》等文化类综艺节目的成功表明，传统文化元素和娱乐性的结合，不仅能带给综艺节目更大的发展机会和平台，也使得传统文化传播形式更加丰富。观众不但能获得精神放松还能够在其中得到传统文化的熏陶。当然还要看到目前存在的一些亟待解决的问题。对于未来的综艺节目，“在文化中指引娱乐，在娱乐中彰显文化”，才是关键所在。