论网络自制剧的发展历程与特点——以《盗墓笔记》为例

刘逍潇（作者单位：江西师范大学）

论网络自制剧的发展历程与特点——以《盗墓笔记》为例

刘逍潇
（作者单位：江西师范大学）

摘 要：近年来网络自制剧呈井喷式发展，各大网站纷纷加强对自制剧的投入。网络自制剧也由低成本粗制作逐步向高投入大制作转型。本文以近年来在网络上影响力较大的现象级自制剧《盗墓笔记》为例，探究网络自制剧产生的缘由以及发展的特点，并对网络自制剧发展的方向提出了简要的思考。

关键词：网络自制剧；发展历程；特点

1 网络自制剧的产生

1.1严格的监管机制使热门视频资源缩水

近年来，国家对盗版视频的打击力度逐年加强。早在2005年，国家版权局已开展打击网络侵权盗版的剑网行动，关闭了包括来自优酷网等知名网站在内的盗版电视剧资源。2015年，国家广电总局将进一步实施“限外令”，近年来热播的英剧美剧均从视频网站下线，而新上线的境外剧也因需提交审核而延缓更新进度。面对日益缺少的电视剧资源，国内几大视频网站另辟蹊径，将目光对准受限较少的自制剧领域。

1.2连年增长的电视剧网络版权费用加重网站负担

当今的受众在收看电视剧时已不再受限于传统媒体的“黄金时段”，提供更多自由选择和满足碎片化收视需求的视频网站成为年轻观众的收视新宠，而热门电视剧的版权费用则呈水涨船高之势，近年来独播剧的版权费用动辄千万已是常态，反观自制剧，一部的成本仅百万上下，而高质量的自制剧不仅吸引受众，且能赚得视频网站的品牌口碑。

1.3自制剧题材的多样化更受年轻受众青睐

传统电视媒体的发展已趋于成熟，在影视剧方面拥有完善的制作水平和监管机制，而网络属于新兴媒介，在自制剧的制作水平和监管机制上仍处于探索和起步阶段，也正因如此，相对宽松的制作环境使网络自制剧的题材选取范围更广，能涉及到传统媒体无法涉及或深入的领域，整体制作风格也更为活泼大胆。《盗墓笔记》改编于红极一时的网络小说，本就拥有良好的受众基础。通过新颖大胆的题材吸引年轻受众。类似这样的题材若放到传统的电视媒体，或许会因为“非主流”而无法播出，可网络环境更为宽容。创意化和多元化是网络自制剧未来发展的方向。

2 现今网络自制剧的特点

我国的网络自制剧已经历了初期的试水阶段到如今的井喷式发展的新阶段，2015年在爱奇艺平台播出的《盗墓笔记》便是自制剧趋于成熟的代表性作品，通过对其分析，概括出网络自制剧的几大特点。

2.1由低成本向大制作转型

以往的网络自制剧的演员大多不是“大咖”，也少有传统电视剧的大场面戏，大大缩减了自制剧的成本。但《盗墓笔记》却以6000万的制作费刷新了网络自制剧的制作成本。除选用一线当红演员外，将大量制作费用于搭建原著中描绘的地下世界，力求逼真地还原原著场景。视频网站已不愿局限于规避风险的小成本投入模式，而愿与实力影视公司合作，用更大投入吸引更多受众。

2.2创新营销手段，启用收费模式

爱奇艺作为网络视频热门网站，善于创新剧集的播放形式。2014年的现象级网剧《灵魂摆渡》放弃了传统的周期更新的模式，而是一次性全集上线，有利于在短时间内吸引大量受众，造成话题热度。而《盗墓笔记》作为超级IP项目，大胆启用会员付费观看模式，只有会员才提前享有观看全集的权利。这不仅为爱奇艺带来大量收益，也带来大量付费用户，做到品牌捆绑营销。《盗墓笔记》作为粉丝数庞大的小说，同名网剧的收费模式将带来可观的收益，也开创了网剧付费模式的先河。网剧的高质量保证和长期发展需要资金作为支持，收费模式虽并不能在短时间内打破观众的收视惯性，但仍是大势所趋。

2.3大数据分析+品牌化

本着用户至上的原则，如今的网剧从前期的题材选择，到后期的受众定位，都离不开大数据的支持。如今的用户打开视频网站时，其对视频的选择与喜好都被大数据记录着，故不难发现系统会根据不同受众的观看习惯为其推送相关的个性化内容。《盗墓笔记》在选角之初便利用大数据挑选观众心中的人选，在爱奇艺上线时便利用大数据进行营销，后台分析出全剧中受众观看频率最高的片段，并对受众进行细分，通过智能引擎推荐给不同类型的受众。爱奇艺一直以“悦享品质”为其经营理念，现今通过自制的优良剧集吸引受众，增加用户粘性，从而打造品牌实力。

3 结语

传统的电视剧资源早已不是各大视频网站争夺的唯一目标。自2014年网络自制剧发展呈现“井喷”态势后，2015年，网络自制剧的发展态势将持续走高。今后，网络自制剧将朝着多元化和精品化的趋势迈进，并开创更多新型的播放和营销模式。在传统的电视媒体的剧集创作与播放模式走入程式化和发展瓶颈阶段之际，网络自制剧的创新发展必是大势所趋。

参考文献：

[1]赵晖.探究网络自制剧产业发展中出现的问题[J].现代传播,2014（8）.

[2]陆地.网络自制视频节目发展的特点和空间[J].新闻与写作,2014（3）.