新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略

谢燕琼

（作者单位：广东省清远广播电视台）

新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略

谢燕琼

（作者单位：广东省清远广播电视台）

摘 要：随着新媒体的不断发展，网络成为人们获取新闻信息的重要途径，大众更加倾向于数字化的信息平台，对原有广播新闻的使用率在逐渐降低，在这种环境下，广播新闻必须进行全面改革，采取行之有效的对策，拓展节目的模式和结构，走出困境。本文主要分析了当前新媒体环境下广播新闻面临的问题，有针对性地提出了解决的方法。

关键词：新媒体；广播新闻；困境；策略

新媒体是一种信息传递的中介，在社会生活中的作用日益明显，尤其在整个社交领域应用更加广泛，受欢迎的程度日益增强。新媒体的特征是能满足人们表达思想的需求。在新媒体出现之前，不同媒体处于各自独立的状况，联系不多，但是，新媒体促使信息化融合的程度加大，具有高度结合性，网络广播应运而生，发展十分迅猛，对传统的广播产生极大冲击。

1 对新媒体背景下我国广播新闻面临的困境分析

1.1新媒体使广播新闻面临巨大的冲击

1.1.1新媒体使受众和广告遭受影响，数量逐渐减少。电视媒体的出现使广播的地位不断下降。新媒体的出现，对其打击更加强烈。这就使得广告的数量呈现递减的趋势，广告效益在缩小，经济支持下降，很难达到以往的繁盛景象。

1.1.2与广播新闻相比，新媒体更具时效性。广播新闻在直播、受众方面能进行动态交流，但是，时效性无法和新媒体相比。新媒体采用的是先进的信息技术，实现信息的广泛收集和快速处理，及时进行新闻的传递，但是，广播需要在时间上进行固定，时效性相对较弱。

1.1.3较之广播新闻，新媒体的内容更加多样。广播新闻的性质受制于节目的特征，需要进行范围的约束。但是，新媒体在内容上不受制约，一切有价值的信息都能进行传递，借助一定的模式，展示给受众。整个过程更具直接性、快速性。但是，广播新闻就无法实现在内容方面的禁锢。

1.1.4在传播方式方面，新媒体更加优质。对于广播新闻而言，其主要的形式就是文字和音频，使用者只能借助这些简单的形式实现信息的获取。但是，新媒体在方式和手段方面就更加丰富和多样，视频、文字、声音等都是常见的形式，实现对信息的直接、全面掌握。对于多种形式的有机结合，也能实现对受众热情的激发。

1.1.5新媒体比传统广播新闻更加方便。随着新媒体的不断发展，人们可以通过手机等多种方式获取信息，使广播的优势逐渐丧失。

1.2广播新闻内部存在严重的竞争

由于新媒体的出现，广播行业在广告和受众方面都受到较大程度的影响，行业内部各个机构为了实现生存，不断进行运行方式的探索，实现了一定程度上的进步，但也促使整个行业内部的竞争更加强烈。很多广播电台在时间、内容方面的竞争加剧。在这样的环境下，为了实现立足和长久发展，需要不断发挥优势，探索新的模式，在竞争中求得一席之位。

1.3广播新闻在创新方面面临制约

1.3.1当前的广播新闻在制度方面受到极大限制。广播传媒承担着宣传国家相关事务的任务，发挥对舆论的引导作用，同时，它又被融入市场，需要自身努力来支持其运行。在这种环境下，广播很难进行大范围的创新，但是，创新又是支撑其进步、增强竞争实力的主要手段。在这种背景下，广播行业创新面临困境。

1.3.2高素质、高能量的广播新闻人才比较缺乏。当前，广播行业在人力资源方面发展落后，虽然对高素质、高能量的人才比较需要，但仍然呈现十分匮乏的状态，很难实现人才在创新方面的作用。一旦缺乏人才，广播节目就无法进行合理创新和研究，很难形成优质的节目方案，不利于广播新闻行业的长远发展。

2 新媒体环境下我国广播新闻如何实现跨越式发展

2.1紧追时代潮流，对经营和运行方案进行不断优化

2.1.1明确当前广播服务的对象，对市场进行准确定位和抢占。要重视广播节目的准确定位，结合电台自身特点和优势，保证节目的合理性，吸引更多的新受众；对于已经参与的受众，要进行积极维护，增大节目价值，避免受众的遗失；对广播受众进行深入研究和调查，明确其实际需求；要结合自身发展的实际和市场状况，进行节目的全面调整和优化。

2.1.2不断扩展运行范围，增强广播的影响力。广播新闻节目要借助一定的模式吸引受众，为此，要重视与相关企业、结构的协作，开展具有多样化的活动，重视与相关受众的沟通和交流，掌握更多相关信息，实现经营范围的拓展，在根本上提升影响力。

2.1.3重视主持人，形成具有特色的主持人品牌。广播新闻传播依靠的主要是声音，因此，为了吸引受众，主持人的个人魅力和特色十分重要。要努力培养具有高素质、有个性的主持人，以其独到的声音吸引受众。主持人品牌的创造能起到较好的吸收作用，为广播的发展创造更好的条件。

2.2充分利用新媒体发展的背景，强化广播新闻与新媒体的协作

2.2.1新媒体拥有庞大的信息资源，涉及诸多新闻领域。对于传统的广播新

闻节目而言，它们需要对固有传播形式进行延续，但是，可以突破信息收集的渠道和范围。在新媒体环境中，广播行业可以依靠这种方式，实现信息获取渠道的拓展，争取在最短时间内获取新闻资讯，形成节目内容，实现新闻内容良好的特质。

2.2.2在新闻媒体受众影响下，扩展广播新闻的受众范围。除了电台固有的新闻节目之外，还要拓展电台与受众之间的活动，营造互动平台，在获取信息的同时，吸收新的受众。

2.2.3充分发挥新媒体传播的特征和渠道，实现广播渠道的拓展。对于广播信息的传播，不能单单依靠广播设备，要实行平台和渠道的拓宽，开发能实现多渠道作用的客户终端，保证受众能更加及时、便捷地获取信息。同时，还可以借助论坛等渠道传递信息，实现信息传播的改革。

2.3掌握受众的实际需求，对广播内容进行优化

2.3.1对信息进行选择，保证内容简洁有力。新媒体的出现推动了信息界的改革，当前，信息带给人们的是极大的冲击。如果对信息不加筛选，全部在电台进行呈现，那么受众就会感觉厌倦，无法进行有机互动，因此，要对内容进行严格选择，播放一些重要、能引起兴趣的内容，保证较高的信息传播性。

2.3.2观点要突出，内涵要深刻。广播新闻媒体的作用除了将信息进行有效传递之外，还有发挥对大众思想的引导作用，保证正能量在社会中的主导地位。因此，在广播新闻中，要突出观点的立场，传播具有思想内涵的内容。

2.4发挥自身优势，对新闻节目的形式进行不断调整和优化

2.4.1在发挥自身优势的同时，发展现场连线的形式。其主要借助音频的方式，实现对现场内容的有效、真实描述，能实现对真实信息传播的可靠、有力的保证。为了促进新闻节目的良性发展，要增大连线在所有节目类型中的比重，强化新闻的竞争实力。

2.4.2对节目进行不断创新，促进编排的合理性。在传统的广播新闻节目中，通常是固定时间内进行播放，但受众无法在固定时间进行收听，因此，可以采取多时间段滚动播放的形式，保证较多的受众都能获取大量的信息。

3 结语

新媒体的大环境使广播新闻受到极大的冲击，面临挑战，但是，只有积极进行改革和创新，找到问题的症结，采取有效措施进行完善和提高，才能在新的环境中求得生存，提高广播新闻的传播效率。

参考文献：

[1]拓栋.媒介融合背景下我国传统媒体舆论引导研究[D].武汉：湖北工业大学,2014.

[2]张弛.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究[D].大连：大连海事大学,2012.

作者简介：谢燕琼（1972-），女，广东清远人，大专学历，记者。研究方向：广播新闻的可持续发展。