论广电网络发展趋势

孙晓阳

（作者单位：山东广电网络有限公司龙口分公司）

论广电网络发展趋势

孙晓阳

（作者单位：山东广电网络有限公司龙口分公司）

摘 要：随着数字化广电网络的应用普及，广电网络在发展趋势方面也有了一定的变化，智能化、网络化将是广电网络的一个重要发展趋势。应当看到，在当前广电网络发展中，也面临着一些困境和问题，这些问题是广电网络发展瓶颈的一个重要因素，而网络电视的快速发展也给广电网络造成了极大的冲击。本文分析了当前广电网络发展中所面临的困境和问题，探讨了广电网络的发展趋势。

关键词：广电网络；困境；发展趋势

我国广电网络有着庞大的用户群体，这是广电网络的一个重要优势所在，虽然近年来网络电视和互联网发展迅速，但是广电网络在电视整体份额中仍旧占有较大的比例。进入新媒体时代以来，网络电视和庞大的互联网信息都对广电网络造成了较大的影响，广电网络在频点带宽和电视资源方面都存在着一定的不足，难以较好地提升用户观看体验。在这一问题的影响下，广电网络智能化、网络化的发展趋势也更加显著，通过对广电网络进行改造升级，提升用户观看体验，能够更好地促进广电网络发展。

1 当前广电网络发展中所面临的困境和问题

1.1硬件设施难以满足需求

首先在广电网络发展中，硬件设施不足是一个较为突出的问题，如频点带宽不足，不但限制了电视资源品质的提升，也难以为用户提供大量的电视资源，影响到了用户的观看体验。目前广电网络实际应用中最高的频点为850 MHz，近年来随着人们对高清资源的需求，现有的带宽资源已经很难满足需求，整个Cable网络的实际带宽只有3.2 G左右，这样的带宽在提供高清电视资源中有较大的压力。另一方面，虽然近年来高清机顶盒已经得到了较好的普及应用，但是在一些地区，特别是偏远地区，标清机顶盒的使用量仍旧较多，因而在广电网络中需要同时提供高清电视资源和标清电视资源，这就进一步加大了广电网络的带宽压力。同时，在现有的广电网络硬件基础设施基础上进行改造，其改造成本也较大，如果仅靠广电运营商来承担基础设施改造投入并不现实。基于这些因素和困境，当前广电网络硬件设施不足已经成为困扰广电网络升级换代的首要问题。

1.2电视内容资源较少

从电视内容资源方面来看，广电网络现有的电视内容资源也较少，相较于网络电视资源来说还有着较大的差距。在互联网普及的今天，网络电视资源不但包含了所有的广电网络电视资源，还有着广电网络电视所没有的一些资源，庞大的电视资源内容是网络电视吸引用户的一个重要因素。而当前广电网络电视受限于频道和电视内容资源来源渠道，在电视内容资源量上有着很大的不足，难以适应当前新形势的需求。电视内容资源较少这一问题对于年轻用户的影响较大，对于很多年轻用户群体来说，他们更加注重电视内容资源的多少，同时近年来也出现了很多网络短剧，而广电网络中还缺乏这种新颖的电视内容，从而降低了对年轻用户的吸引力。在当前广电网络的用户群体中，年轻用户所占比重也越来越低，这种收视用户比例对于广电网络的长远发展是极为不利的。

1.3被动式观看模式难以适应当前形势

广电网络在电视资源提供方式方面，仍然是传统的被动式观看模式，由电视台播出电视节目，而作为用户只能被动收看，而不能根据自己的兴趣进行点播。虽然近年来一些地区普及了智能机顶盒，能够进行一定的点播，但是由于电视内容资源有限，盈利渠道不完善等问题的影响，也极大地限制了广电网络智能化的发展。在当前的形势下，随着互联网和网络电视的普及，被动式的电视观看模式已经难以被用户所接受，用户可以通过电脑、手机、平板电脑等设备自行搜索电视资源观看，相较之下，传统的广电网络观看模式吸引力大大降低。特别是对于一些年轻用户来说，很多人甚至已经长时间用网络电视来代替广电网络电视，其中一个重要的原因便是年轻用户更加倾向于主动式的观看模式。另一方面，被动式的观看模式也难以较好地培养用户忠实度，一些广电网络电视用户，在长时间的接受被动式观看模式下，会对这种观看模式产生一定的疲倦，而在新媒体出现时，就从广电网络电视用户转移为网络电视用户。

2 广电网络发展趋势

2.1借助光纤网络提升带宽

借助光纤网络提升带宽是当前广电网络发展的一个重要趋势，事实上在当前一些地区已经开展了光纤替代广电网络建设，传统的广电网络硬件基础设施升级难度较大，费用较高，在原有广电

网络基础上进行改造难以实现。而当前随着互联网的普及，光纤入户已经基本得到了实现，因而在这一背景下，借助光纤网络来提升带宽就有了可能。以光纤网络替代传统的广电线路网络也有着较大优势，光纤网络相较于广电网络在线路架设和设备方面，其成本更低。当前在很多地区已经实现了光纤普及，这也是广电网络利用光纤网络提升带宽的一个重要优势。另一方面，相较于传统的广电网络线路设备，光纤网络在带宽方面有着很大的提升，可以实现每户接入几十兆甚至是上百兆带宽，这对于提高广电网络电视内容资源质量有着重要的作用。

2.2与互联网资源进行紧密结合

广电网络电视资源从内容来源方面渠道较为单一，能够为用户提供的电视资源也较为有限，特别是近年来一些频道在电视资源提供方面存在着较为严重的同质化现象。因此，与互联网资源进行紧密结合，整合广电网络电视资源和互联网电视资源，能够为用户提供庞大的电视资源数据库。与互联网资源进行紧密结合，也能够对现有广电网络电视资源的形式和内容进行较好的优化，为用户提供多种多样的电视资源，特别是对于一些年轻用户群体来说，这种电视资源改革更加有利于吸引用户。在对互联网资源进行整合的过程中，也应当将互联网电视资源加入广电网络的监管。目前，互联网电视资源较为驳杂，充斥着一些不良的电视内容。这就需要在整合互联网资源的过程，将那些不良电视内容进行剔除，从而为用户提供更加优质的电视内容资源。

2.3改变传统的电视观看模式

随着人们在电视观看方式方面的转变，以及网络电视的影响，传统的广电网络电视观看模式已经难以适应当前用户的观看需求，越来越多的人希望改变被动的电视观看模式，而是观看自己感兴趣的电视内容。这样一来，就要求广电网络在电视观看模式上进行一定的变革，在保留传统频道电视播放模式的基础上，增加用户点播观看内容，而且在点播观看的盈利模式以及硬件配备上应当进行一定的优化。当前很多广电网络的点播内容所采取的盈利渠道为收费点播，这种模式难以被用户接受。这就需要广电网络在盈利渠道方面进行相应的改革，探索新的盈利模式，例如通过销售职能机顶盒以及播放片头广告等形式，简单粗暴的点播收费模式经过长时间的验证表明并不适用。另一方面，在职能机顶盒升级方面，可以与当前一些应用较为广泛的网络电视盒子进行合作，将网络电视盒子与机顶盒进行集成，这不但有利于降低升级换代成本，也有利于提升市场接受程度。以此来改变传统的观看模式，从被动式的观看变为用户主动的观看。

3 结论

广电网络的发展已经进入瓶颈期，目前广电网络的用户情况不容乐观，在发展中也面临着一些困境和问题。如广电网络的硬件设施难以满足需求，电视内容资源较少，被动式观看模式难以适应当前形势等。这些困境和问题对广电网络的发展造成了不利影响。因而在广电网络的发展中，利用光纤网络提升带宽，与互联网电视资源进行结合以及改变传统的观看模式等都是广电网络的重要发展趋势。

参考文献：

[1]林毅.“三网融合”背景下的广电网络发展之道[J].广播电视信息,2010（7）.

[2]王强.广电网络面临“三网融合”的机遇挑战和发展趋势[J].科技信息,2012 （6）.

[3]黄小红.广电网络发展问题研究[J].中小企业管理与科技（上旬刊）,2014 （8）.