2014年12月全国鞋类消费市场情况

文本刊特约记者/骆霞

2014年12月全国鞋类消费市场情况

文本刊特约记者/骆霞

1　从社会消费品零售总额角度看

2014年1～12月份，全国社会消费品零售总额同比增长12%，其中，城市消费增速11.8%，农村12.9%，农村消费累计增速已连续31个月持续高于城市增速。

其中，服装鞋帽零售额增速为10.9%，比去年同期低0.7个百分点，但累计增速今年以来逐渐回升且态势平稳。

12月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.5%，1～12月累计增速为2%，物价环境温和。

2　从全国百家重点大型零售企业整体数据看

（1）整体情况

2014年全国百家重点大型零售企业零售额同比仅增长0.4%，增速大幅低于上年水平，自2012年以来连续第三年呈现放缓情况。

从全年各主要品类商品销售情况来看：

粮油食品类商品零售额同比增长3.3%，增速较上年同期放缓7.3个百分点。肉类和滋补食品类商品零售额不及上年同期，其他品类均有一定幅度的增长，其中，家禽类在低基数的影响下，同比增长10.2%，表现相对较好。另外，饮料类同比增长10.5%，烟酒类同比增长1.2%，增速均不及上年。

服装类商品零售额同比增长1%，增速较上年同期下降4个百分点。其中，男装、女装和童装零售额同比增速分别为-3.1%、1.8%和2.7%，增速较上年同期分别下降1.8、3.8和7.3个百分点。服装零售量同比下降0.3%，增速较上年同期低3.7个百分点。

家用电器类商品零售额同比下降1.6%，增速较上年同期大幅放缓12.1个百分点。除吸尘器和食品加工机外，其他大部分品类商品零售额同比均有不同程度下降。

金银珠宝类商品零售额同比下降11.6%，增速较上年同期大幅下滑33.3个百分点。

化妆品类商品零售额同比增长0.6%，增速

较上年同期放缓9.7个百分点。日用品类商品零售额同比增长3.7%，增速较上年同期放缓3.0个百分点。

（2）鞋类零售

2014年以来，全国百家重点大型零售企业鞋类零售额中低个位数运行，增长乏力；零售量增速年初跌落至负两位数，但负增长的幅度逐渐缩小。1～12月，鞋类零售数量增长-3.6%，金额增长2.7%。

1～12月全国鞋类累计增速、12月份单月分地区零售情况、以及12月份分品类鞋销售排名情况见以下图表：

1）2014年1～12月全国百家重点大型零售企业鞋类销售累计增长情况

2）2014年12月全国重点大型零售企业鞋类销售分区域增长情况

3）2014年12月男、女、童、运四类鞋前20名市场占有率和零售单价情况

男皮鞋：

女皮鞋：

童鞋：

运动鞋：

3　从网上零售看

2014年1～12月份，全国限额以上单位网上零售额4400亿元，增长56.2%。

根据淘宝天猫统计数据，12月份男鞋、女鞋销售前十名如下：

C2C数据

男鞋：女鞋：

B2C数据

男鞋：女鞋：

（数据来源：国家统计局、中华全国商业信息中心、亿邦动力网）