打造社会主义核心价值观的“美德善行”泰州品牌

季良琴（中共泰州市委党校，江苏 泰州　225300）

打造社会主义核心价值观的“美德善行”泰州品牌

季良琴
（中共泰州市委党校，江苏 泰州225300）

摘要：城市品牌是良好城市形象的缩影，打造“美德善行”泰州品牌，首先要分析泰州德行资源和发展现状，确立泰州“美德善行”的整体定位、重点优势、多举并措宣传推介，努力提升泰州“美德善行”的知名度、美誉度，以期更大程度上释放泰州城市的吸引力和竞争力。

关键词：品牌打造；资源分析；发展现状；对策建议

中图分类号：D092

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）05-0063-02

作者简介：季良琴，女，1981年生，河南信阳人，哲学硕士。现任泰州市委党校教师，研究方向美德伦理学。

城市品牌是良好城市形象的缩影，它是一个城市的吸引力、影响力和竞争力的关键所在。近年来，泰州市紧紧围绕培育和践行社会主义核心价值观开展美德善行系列活动，积极探讨一条培育践行核心价值观的新路径，这一做法得到中宣部的充分肯定，并将其列为社会主义核心价值观百家经验在全国推广。“美德善行”对泰州来说是无形资产，这一品牌塑造得好，不仅可以提高泰州的城市品位，还可在更大程度上的释放泰州的城市功能效应，为新常态下的泰州市城市发展和转型升级提精神动力和智力支持。

一、泰州“美德善行”资源

（一）厚德载物涵养历史底蕴。泰州拥有2100多年的建城史，千百年来，风调雨顺，安定祥和，被誉为祥瑞福地、祥泰之州，这里人文荟萃、名贤辈出，涵养了泰州丰厚的美德善行历史文化资源。唐宋以来，泰州“儒风之盛，夙冠淮南”，人才辈出。北宋时期，著名的政治家范仲淹，曾任泰州西溪盐仓监，范在泰期间不仅吏治严肃，政治清明，还招收流民，勉农耕，轻徭赋，赈灾荒。为后人树立了“廉政”文化典范。抗金名将岳飞生留下的“锅巴山”、“羊打鼓”历史故事在泰州传诵至今，英雄节义，万古流芳，其精神气节是泰州人取之不竭的思想资源。“扬州八怪”之首郑板桥开仓济粮故事，在泰州至今传为佳话，其民本思想至今仍是泰州廉政教育典型素材。

泰州教育文化历史久远，北宋教育家胡瑗生于泰州，其“明体达用”理念对后世教育产生深远影响，“明体达用”意在强调人才培养既注重伦理道德修养，又重视实践能力运用。现今江苏省泰州中学校训“明理达用”正是由这一理念演化而来。明代泰州学派创始人王艮，把“修身立本”作为“格物致知”的宗旨，在王艮看来道德修养 是人立身处世的根本。他还批评科举制度“重文轻德”，主张“先德行而后文才”，提倡“日亲君子”，善择“良师益友”，强调家庭氛围和教育环境对人品行的影响。王艮的哲学思想、教育思想影响了一代代泰州人。

（二）上善若水引领时代风尚。近年来，泰州相继出现“信访1号接待员”张云泉、“法官妈妈”陈燕萍、“最美教师”杨向明、“爱心奶奶”周剑秋、“最美人物•节约之星”许杏桃等一批在全国有影响的道德模范和重大典型。诚实守信构建美德善行之基。在泰州涌现一批在全国享有知名度的诚信之星：全国道德模范提名奖获得者刘绍安，用一生践行对战友的生死约定，诠释了诚信的真谛；“最美诚信老爹”李开诚，当选2014“中国好人”，其诚信之举已被多省市编入崇德向善故事丛书。泰州工人新区的“诚信超市”被定为全国首家以弘扬美德善行、展示诚信理念为主题的教育体验馆。诚者不欺，信者不违，诚信如同多米诺骨牌释放正能量。如今的泰州，有面对500万巨奖诱惑不动心的福彩投注站业主汪东奇，有诚信经营女老板姚小琴，有拾金不昧的三轮车夫侯汉荣、袁刘粉等等，诚信之风吹拂祥泰之州。

爱岗敬业彰显美德善行之风。近期中央政策研究室原副主任施芝鸿，对习近平总书记提出的践行核心价值观社会群体进行了梳理分类，施认为，习近平在不同场合对36个群体提出了践行的具体要求，从分类上来看，在这36个群体中，有一半以上是公职人员，这表明在培育和践行社会主义核心价值观过程中，重点人群尤其是公职人员的引领示范作用至关重要。在泰州“信访1号接待员”张云泉、“法官妈妈”陈燕萍、江苏安方电力总监许杏桃、“维权大姐”郭美琴，坚守奉献、爱岗敬业。用自己高尚的职业情操和敬业精神，谱写泰州新篇章。

孝老爱亲增添美德善行之彩。孝老爱亲是中华民族的传统美德，在泰州大孝子陈碗扣；“好妻子”王莉；“最美后妈”钱萍兰；“爱心奶奶”周剑秋；他们中有的不是亲人，胜似亲人，如今泰州的核心价值观一条巷，爱心奶奶展示观，向明桥承载着泰州美德善行的记忆，传递着爱的力量。

二、泰州“美德善行”品牌发展现状

（一）以培育核心价值观为抓手，突出重点品牌。为了更好地贯彻落实党的十八大和习近平总书记系列讲话精神，泰州市委、市政府积极探索培育和践行社会主义核心价值观的有效路径，有关部门在走访调研中发现，本市姜堰区张甸镇，近年来通过开展“村民道德新风录”活动，引导广大群众在耳濡目染、潜移默化中主动改掉陋习，积极向善、自觉行善。与以往的空泛、晦涩的宣传教育相比，张甸的做法更具吸引力、感召力，能更有效的促进核心价值观“化于心，融入行”。美德善行育良知、立榜扬善润民心，张甸的做法，为泰州推广“美德善行”系列活动开拓了新的思路。

当前泰州重点打造的品牌有：一是亲情系列，围绕血缘亲情，推己及人，大爱泰州，打造品牌如“爱心奶奶”、“温心驿站”、“四位一体”关爱留守儿童等爱心城市品牌等。二是百姓系列，围绕日常生活，以老百姓中愿知、应知为内容，开展的“百姓大学堂”、“百姓议事园”、“百姓身边的典型”、“百姓阳光屋”、“百姓名嘴”等百姓系列品牌。三是诚信系列，以社会信用体系建设为重点，展示诚信理念目的，推出的诚信品牌，如“美德善行@诚信教育体验馆”。

（二）推动资源整合，开发区域性品牌。 近年来，在培育和践行社会主义核心价值观的大背景下，为全面快速提升市民素质，促进文明城市创建早日成功，泰州市深入调研、挖掘道德资源：一是注重历史传承与当代弘扬相结合。现今，范公祠，岳飞生祠堂，郑板桥纪念馆等，这些都记载着一些在具有重大影响力历史人物故事，这些故事生于泰州，哺育泰州，成为一代代泰州人的美德源泉，为泰州积淀了深厚的美德善行历史文化资源，是泰州历史传承和当代弘扬的见证。二是注重德行推进与文化创作相结合。任何形式的品牌打造必然离不开宣传推介，近年来泰州“美德善行”走上银幕，如电影《生死诺言》讲述了全国道德模范提名奖获得者刘绍

安，56年的坚守。电影《情暖万家》则是将张云泉的感人事迹通过艺术再现的手法展现给大家。以文化创作的形式，对这些泰州籍全国知名的道德模范的进行宣传推介，让人们在艺术欣赏中入情、入景、入心，接受并感知来自泰州的道德力量。三是讲究重点突出和资源分散相结合。从品牌打造方式来看，主要围绕品牌建设精品故事库、美德善行榜等六个系列活动展开。从展示内容来看，重点突出仁、义、诚、敬、孝等德目，又辐射到日常生活的方方面面。从榜样示范的归口看，有来自主城区城区，也有来自乡村，有工人、农民、还有公职人员。既突出深度挖掘品牌的影响力，又注重广度释放品牌的感召力。

三、打造泰州“美德善行”品牌的对策及建议

“美德善行”泰州品牌的打造，就是要增强泰州的影响力和吸引力，为泰州社会发展提供精神动力和智力支持。“美德善行”打造是一个系统工程，既需要政府在整体层面的统筹设计和政策引导，也需要各部门、企业的协同推进，以及社会各界的共同参与。

（一）研究泰州“美德善行”品牌的整体定位。

打造“美德善行”泰州品牌，要有一个体现泰州人文特色的主品牌。这样既可以确定泰州道德建设的主题主线，便于提升泰州城市形象和对外宣传，更有利于提升“美德善行”泰州品牌的知名度和美誉度，进而产生崇德向善、乐善好施的”蝴蝶效应”。“人而无信不知其可也”，诚信是立人之本，处世之要。《中庸》讲“诚者，天之道也，诚之者，人之道也”，“不诚无物”。“诚”不仅是宇宙万物的本源，更是人的本性。从道德修养层面来说，人生在世，如果缺乏“诚”，就会空有驱壳，华而不实，与禽兽又有什么差别呢？可见“诚”的价值在于体现了人存在的尊严。从泰州的“美德善行”系列推进活动来看，既有“诚信超市”这样的诚信教育体验馆，又有坚守56年，用一生兑现生死约定的军人刘绍安，还有“最美诚信老爹”李开诚，这些草根的诚信典范以及社会各界涌现的诚信之星，都是泰州道德建设的丰富资源。这也是打造政务诚信、商务诚信、社会诚信，树立泰州“诚”字形象的丰厚土壤。从核心价值观的个人层面价值准则来讲，要想成为一个爱国的人、敬业的人，友善的人最起码要做的就是一个讲诚信之人。与西方的社会契约不同，中国传统文化中的“诚”，往往是要借助“礼”的履行得以实现，《说文解字》中表述“礼，履也”，《论语•为政》中说“导之以德，齐之以礼，有耻且格。”这个礼就相当于我们现在所强调的懂规矩守规则，事实上，泰州的诚信、敬业、孝亲诸德，很多时候则体现在对成人之礼、从业之礼、长幼之礼等方面的履行上，“随心所欲不逾矩”。因此，无论从历史的传承还是现代的弘扬来说，“美德善行”泰州品牌的整体定位，应该突出“诚礼之德”。

（二）重点打造优势“美德善行”文化品牌。实践证明，打造独特的德行文化作品是促进“美德善行”品牌发展的重要途径；同时“美德善行”的品牌打造也是德行文化作品得以吸引、迎合公众关注的价值导向。泰州打造优势“美德善行”文化作品，可从以下几个方面入手。

1.做强道德媒体品牌。打造品牌节目，品牌媒体。近年来，一些地区通过借助推出反应本土生活习俗、自然风貌的的文化作品，来推介其区域品牌，如山东电视台借助《闯关东》系列的影视剧创作、播出，宣传推介山东印象，江西井冈山推出的实景演出《印象井冈山》等 收到良好成效。对于泰州来说，相关部门也可将节目创作与“美德善行”相结合，继续创作出反应泰州风土人情和人格形象的精品力作，为泰州打造“诚礼之德”品牌提供宣传载体。

2.打造好道德文化品牌。进一步扩大“美德善行”、“最美人物”、“泰州楷模”典型人物的选送的范围，提高知名度和影响力。同时，可将“美德善行”精品故事与民风民俗、民间礼仪、民间文化传承、传播相融合，进一步提炼、打磨泰州诚礼文化品牌。

3.努力打造诚礼旅游品牌。700多年前，著名旅行家马可波罗称赞泰州：，“这城不很大，但各种尘世的幸福极多。”泰州“水城慢生活”成为近年来休闲旅游的新宠，水上慢生活系列：城河漫游、水上庙会、水上菜花；文化慢生活系列：听评书、看闲戏、观桥园、换盐税，美食慢生活：烫干丝、鱼汤面、蟹黄包黄桥烧饼等，休闲、娱乐、美食都是自驾游、商务游首选。在打造生态旅游的同时，与泰州“诚礼之德”整体品牌定位结合起来，从提高相关从业人员和当地居民的素质和形象入手，力争让每一个泰州人为“美德善行”的代言，为发展休闲旅游添彩。

（三）多措并举持续开展“美德善行”宣传推普活动。在“美德善行”泰州品牌的塑造实践过程中，打造品牌的知名度、提升品牌的影响力和吸引力非常重要。“从理论上讲，品牌塑造过程需要经历品牌认知、品牌信赖到品牌共鸣再到带动行动，直到行动成为习惯，方显出品牌强大的影响和渗透作用。”[1]与商业品牌的打造一，道德品牌打造也要经历：认同、信赖、共鸣、行动、习惯五个阶段。因此，从全面系统的品牌宣传推普活动开始必不可少。

1.政府主导下的多方参与齐抓共建。“美德善行”是一个德行品牌，缺乏传统品牌所依托的固定载体，品牌的感知往往来自于主体的主观体验与感悟，宣传推介的难度要高于一般商业品牌推介。同时由于现代社会各种思潮多变、价值观念多元，在这种情形下，积极向上的主流价值观念和道德认同的形成也是一项长期复杂的系统工程。“美德善行”泰州品牌既作为政府号召的一项道德实践活动，又是一个道德文化品牌，在整个宣传推介过程中，政府的主导作用是不容忽视，继续深化由市委宣传部牵头，市美德善行工作指导委员会成员单位共同指导、协调推进，市各职能部门及社会各界共同参与的网络化宣传推介模式。

2.充分利用现代媒体手段宣传推介。借助现代传播方式和媒体手段打造品牌明星，在原有电视、广播、报纸等的传播方式的基础上，还可对“美德善行榜”、“美德善行”精品故事作进一步深挖、提炼、打磨，在此基础上创作微电影、微视频、MTV、动漫、微信互动品台等新兴传播途径进行宣传推介。比如设立“美德善行”微信公众号，通过新闻、图片、视频及泰州美德善行地图，全面展示泰州的“诚礼之德”；同时，还可将中国文明网•泰州站与新华网、腾讯等知名网站设立链接，扩大泰州“美德善行”影响力和知名度。

3.利用文化交流活动推介“美德善行”品牌。随着时代的发展，不同地区的文化交流日益加强，泰州对外交流，应当充分发挥泰州历史文化名城优势，历代文化名人：唐代著名书法评论家张怀瓘、宋代教育家胡瑗、还有《水浒传》作者施耐庵、“泰州学派”创始人王艮、“扬州八怪”代表人物郑板桥、文艺理论家刘熙载、京剧艺术大师梅兰芳、教育家吴贻芳、书法艺术家高二适等，均是泰州文化文化交流的丰富资源，可借助文化年、文化月、文化节会、文化产品、旅游活动等，全面展示、推介泰州的“美德善行”“诚礼之德”，也可借助中国（泰州）医药博览会促进泰州文化与外来文化的交流合作，传播和弘扬泰州精神。

参考文献：

[1]李秋君等，基于博弈论的“善行河北”道德品牌策略分析 [J]邢台职业技术学院报，2012年第6期 （92）。