扁平化图形符号在平面设计中的运用

江汀

扁平化图形符号在平面设计中的运用

江汀

当前扁平化设计已经成为主流设计方式被广泛应用于网页、电脑及手机系统等界面设计。在平面设计中，图形符号设计也日益被重视和利用，极简设计的符号经常出现在平面印刷品、PPT 演示、公共区域标识导向系统等的设计中。本文探讨扁平化图形符号设计在平面设计中运用，提出需要根据受众认知能力、图形符号标准化原则、设计原则等角度来进行有效的信息设计，以实现有效的信息传达。

扁平化 图形符号 平面设计 运用

平面设计的主要任务是为了加强人与人间的信息交流，图形符号是交流中必需的表现工具。当前扁平化设计已经成为主流设计方式被广泛应用于网页、电脑及手机系统界面、PPT、平面印刷品和公共区域标识导向系统等的设计中。简洁的图形符号配以简短的文字传递出不同的信息含义，目的是让人们快速、清晰地认知和理解。设计得当的图形符号不仅带来视觉美感，还能代替文字表达的累赘，信息传达一目了然。

一、图形符号与扁平化设计

古代的岩石壁画，结绳记事，象形文字，都表明了图形化信息实际是人类信息传递的本源。符号学的应用是将标识和符号视为语言和交流中重要元素的研究，其力求信息发送者、接受者在情境和文化变换不定的前提下，各种不同含义的符号是如何被分别传达给受众。

1.图形符号设计的分类

美国哲学家皮尔斯认为符号可以分为三种类型，即图标、象征符号、指示符号。这在图形理论领域得到广泛认可，三种符号类型之间是一个层次递进，信息量增大的过程。

图标是原义的直观视觉呈现。例如，一个飞机的图标看起来就像一辆真实存在的飞机。图标只是复制或模拟原始形象的部分视觉信息。

象征符号更为抽象，并可能代表没有实物形态的东西，是约定俗成的结果。例如，国际通用符号的“辐射危险”、垃圾分类中常用的“循环再造”等。

指示符号指在事物对象之间建立联系，利用这些关联更容易描述的符号来指明更抽象的事物。例如，玻璃易碎符号、天气预报中各种符号。指示符号的形成需要花费一定的时间，为了形成群体约定，人们需要付出一定的学习成本。

2.扁平化设计的特征

随着扁平化设计 (Flat design)的流行，通过抽象、简化符号化的设计元素，干净利落的展现所要呈现的内容与信息。一般认为扁平化设计的设计观念与极简主义的观念是一致的。尤其是在智能交互界面广泛应用的今天，大多数人对图形符号都应感到亲切和熟悉。

扁平化的设计原则是扁平色块，没有阴影，利用颜色鼓励使用者去进行交互，通过专门设计的指示符号引发使用者的辨识和理解。核心设计思想是放弃一切装饰效果，诸如阴影，透视，纹理，渐变等。在颜色方面，扁平化设计通常采用明度较高的颜色使版面整体效果显得明亮、欢快，颜色利用纯色，采用复古风格或同类色为多。扁平化设计图形符号多为指示符号，这类符号往往是借由几种图像符号的组合或再造，来诠释新的意义，并且这种意义得到群体的认同。扁平化设计是图形界面的图像符号向指示符号进化的必然结果。

3.图形符号的设计要点

（1）形神兼备

图形符号的特征主要是直观、简洁、易懂、易记，能让不同年龄、文化、语言的受众都能易于接受和使用。为实现最佳的设计表现，需要设计师认真考虑设计主题和受众，研究图形符号的表现形式、图案组合、匹配字体，通过图像、字体、触觉感受等形式将信息的各个设计元素加以组合，创造出视觉传达效果更为丰富、形状和内涵均合一的图形符号。

（2）高度概括

当前设计师们更喜欢把复杂的信息、数据通过图形符号简化为可视化图像，让受众更易读懂。如在设计预防某种传染病的折页时，通常都离不开表述患病后出现的症状，如果用文字表述既专业又枯燥：发热38℃以上、呕吐、皮疹等，从受众角度考虑，设计师可以考虑设计出符合症状特征的几个人形符号，配合简单词组说明，让老少都能看懂。

二、扁平化图形符号在平面设计中运用

传统平面设计中，点、线、面、体的应用手法和创作风格呈多样化，要使它们更充分、更贴切地服务于设计的主题和内容，设计师就必须在特定的视觉元素上进行挖掘和提炼，加上扁平化的主流设计辅助可以令图形符号更容易被受众所注意和理解。

1.注重信息传达和接受关系

设计师在设计工作开展之前，需要认真对文字信息进行理解和提炼，有时候客户提供的文字内容可能很多，需要进行信息设计优化。符号设计者是信息交流过程中信息的传达者,其行为是决定信息交流活动成功与否的重要因素；接收者是信息要传达的对象,也是判断信息的反馈源。他们之间的关系通过平面设计中图形符号所构成的视觉语言表现出来。

2.充分考虑受众的理解能力

平面设计中图形符号的运用以满足表现主题需要为原则，针对不同年龄、不同知识水平和不同文化背景受众需要进行多方面的分析。受众理解力受到环境、文化和个人经历的影响，如骷髅图案曾是死亡或恐怖的象征，但由于受到流行文化的影响，骷髅头则转化为另类时尚装饰图案。因此，设计师须要充分考虑受众群体的文化和环境差异性。

3.字体宜精不宜多

图形符号由于其是独立存在信息个体，大多数都需要配合字体说明，而字体是扁平化设计中重要的元素，针对扁平化设计的字体可考虑选择使用简单的细黑、雅黑等无衬线大字体创建风格和基调，以此来匹配整体设计，令设计视觉更加简洁，从而实现整体表意上的一致。需注意的是字体选择和也是力求简洁明了，最好控制字数，否则会转移受众对图形符号的注意力。一般来说，字体排列在图形符号下方会易于识别所对应内容。

4.使用高纯度配色

色彩是表达基调、传递信息的重要工具。运用扁平化设计图形符号，设计时采用的色彩倾向简单色彩，需要醒目、明亮，纯度更高颜色，从而增加视觉元素的趣味性和冲击力的效果，使到图形符号更为有活力。多采用明亮的纯色、柔和的低饱和度复古色和同类色进行配色设计。一般大多采用6～8种颜色，以一个主基调色搭配几个亮丽色块的模式，在辅色调中可选用近似色，这样看起来色彩统一更具层次感。在平面印刷品中，设计师应根据画面主体色调来选择图形符号的配色。

5.控制设计中扁平化图形符号数量

扁平化图形符号在平面设计运用的数量会影响到整体的传播效果。值得注意的是在例如海报、折页、报刊的设计排版中，扁平化图形符号更多是辅助信息表达而不是信息主体。就如宣传某餐饮店的平面广告，广告主题是宣传餐饮主题信息，辅助信息是店内可以提供无线上网、免费修甲、图书借阅等服务，这时候利用扁平化图形符号设计辅助信息传达则较为简洁突出。设计前提是图形符号不能太过繁琐，不然会模糊广告所表达的主题，还使受众容易误解。图形符号应用简练是对于图形的表现力和创造性进行升华的转播手段，设计师要控制好图形符号在版面出现的数量和位置。

6.要遵循图形符号认知标准化原则

设计师需要明确图形符号和图形标志两者的区别。标志指给人以行为指示的由符号、颜色、几何形状(或边框)等元素组合形成的视觉形象。主要用于公共场所、建筑物、产品的外包装以及印刷品等。图形标志指用于表达特定信息的由标志用图形符号、颜色、几何形状(或边框)等视觉元素的固定组合所形成的标志。我国《标志用公共信息图形符号》中规定的图形符号只能形成图形标志而使用,自己不能单独使用，也不能随意改动用作其他用途，如禁止吸烟标志。有研究表明，公众对医院标识中部分医疗保健符号理解度较低。所以在设计公共信息图形符号时应以标准化为原则以免造成误导受众。

7.扁平化效果的拓展设计

在完善和调整扁平化设计图形符号时，可以适当增加一些特别效果以增加图形的美观。有研究指出如果在扁平化的基础上增加渐变或者阴影效果，如增加长投影和渐变色，这类设计要比单纯的扁平化设计更能突出适应性和灵活性，对于某些受众可能会更倾向于此类具有精致感的设计风格。

8.扁平化图形符号设计的优缺点

扁平化图形符号设计在平面印刷品设计中，其运用存在一定优缺点。其优点是可以把文字或事物信息通过简单的图形文字排列组合，使信息表达变得简洁、清晰、明确，让看久了拟物化的用户感觉焕然一新，较好起到信息辅助传达并减少认知障碍的产生；更能突出信息主题，让用户更加专注于内容本身；令设计形式更富有趣味和发挥想象力空间。

缺点是大量运用扁平化图形符号设计，如果没有经过严谨设计，配色杂乱会使受众容易产生审美疲劳，因为扁平化设计形态较为方正和简化，不能给予人联想和温情感。扁平化提倡的简单化大图形设计风格比较类似，如设计师对扁平化设计经验缺乏，那么就很容易导致受众产生认知障碍。

图形符号设计的成功与否，主要是看信息的传播过程中是否做到了有效传达。在平面设计中运用扁平化图形符号需要根据信息设计主体，充分考虑受众认知能力，遵循图形符号的标准化设计原则，合理控制设计中扁平化图形符号数量，适配字体和配色，最好在设计完成后进行小范围人群试验以评估信息传达情况。这要求设计师需深入细致对各类图形符号进行观察和归纳，同时加强自身关于认知力、人际交流和美学知识修养，利用平面设计原则对图形符号的优化和组合，将信息以最简洁美观的方式传达给受众，以实现最佳的信息传播效果。

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作者单位：广州市越秀区疾病预防控制中心