景区视觉导向设计在豫南地区的应用研究

刘焱

景区视觉导向设计在豫南地区的应用研究

刘焱

导向设计是衔接人、城市与环境的设计形式，视觉导向设计引导人们在陌生的空间环境中准确、快捷的到达目的地。通过图形、材质和艺术表现手段等，使导向系统与所处的环境相匹配。景区环境面向各个不同的受众，不仅要求导向设计能够符合指示功能的需求，还要能体现景区的文化内涵，塑造优美环境，提供高品质视觉享受，作为景区的视觉导向设计研究兼具基础研究与应用研究的双重价值。

导向设计 景区环境设计 豫南 视觉传达 导向标识

我们所居住的城市作为一个公共环境来说，犹如一个庞大的迷宫，无论对于在这个城市的居住者还是到访者来说，有效的行为导向和管理，都将为人们的出行以及日常工作提供必要的指示功能，并带来巨大的便利。导向设计系统的概念从狭义上来说，分为两个方面，一个是指用来表明方向、区域的图形符号；二是指符号在环境空间中的表现方式。从艺术设计学的角度看，导向设计涉及到符号学、环境心理学以及传播学等多个学科，目的是达到城市、人以及环境三者的和谐关系。导向设计的概念之一需要从视觉传达设计的角度来研究，他关注的是如何使用尽量简洁的图形符号，来传达位置、路线、方向等信息。要求图形符号准确，跨越语言障碍，识记方便；导向设计的概念之二需要从环境设计的角度来研究，既要在城市环境中能够清晰识别，又要与所处环境相匹配，通过材质、造型、艺术表现等手段，使图形符号和城市环境的氛围相融合。从广义上来说，导向设计可以用大导向、大设计的观念来理解。就是把一切用来传达空间概念的视觉符号和表现形式都看作是导向设计。因此，导向设计也可以是文字、图案、雕塑、建筑等，没有特定的形式。例如对于指示功能来说，城市中的地标性建筑或雕塑，也是视觉导向设计的一个部分。以信阳为例，鸡公山、南湾湖等景区，这些具体的地标性景区也是信阳市具有识别性的视觉导向系统之一。

河南历史悠久，山奇、水秀、花艳，旅游资源丰富。近年来，河南旅游产业增长速度高于全省国民经济增长速度，高于全国旅游业平均增长速度。河南省旅游业的经济目标是到2015年，接待国内游客4.7亿人次，年均增长13%；接待入境游客360.8万人次，年均增长20%；旅游综合收入达到4592.7亿元，年均增长15%。旅游产业增加值占全省 GDP 比重达到5%左右，成为国民经济战略性支柱产业。河南省旅游产业在生态保护、文化繁荣、形象提升等方面的作用进一步凸显，成为促进河南省经济社会全面发展的重要力量。根据这一发展目标，信阳市的鸡公山——南湾湖作为河南省“打造一批精品旅游区”的规划，要在发挥旅游景区优势的同时，与景区文化和创意产业相结合，打造成有特色、有文化、有吸引力的特色景区。其中，视觉导向设计正是宣传景区文化和提升景区心理感受最直观的设计形式之一。

作为宜居城市、旅游城市的信阳地区来说，城市景区是面向大众的重要城市面貌，景区的视觉导向设计主要具备以下功能。首先，视觉导向设计引导人们在陌生的空间环境中准确、快捷的到达目的地。以南湾湖景区为例，景区入口一般应设置景区区域分布总平面图标识。该分布图有利于引导人们了解景区主要景观分布，合理安排路线和时间。景区道路应设置交通指示类的视觉导向设计，引导观赏者按照秩序迅速找到景区观赏的入口、停车场的方向、南湾湖码头等地标位置。第二，视觉导向设计塑造优美环境，提供高品质视觉享受。以鸡公山景区为例，鸡公山作为国家级自然保护区，生态的合理开发与文化的融合显得更为重要。这其中的视觉导向设计应体现突显与融合、尺度的把握以及与公共设施和公共艺术的结合。视觉导向设计应该在环境中突显出来还是隐藏进去是根据环境的需求来进行判断。从鸡公山景区的视觉导向需求来看，建筑指示应该根据导向设计的视觉形态来选择平面导向标识，而路线导向包括景区行车路线、别墅群分布等视觉形态可以采用具有立体造型的导向标识。第三，导向设计的功能是传递文化特征及属性识别。文化宣传是视觉导向系统设计的目的和功能之一。信阳市以鸡公山景区为主建设山地旅游休闲度假区，以南湾湖景区为主建设湖泊旅游度假区，这两者均名列“十二五”期间重点开发的20个知名旅游度假区。按照河南省“构建一个现代化的旅游信息服务体系”中的要求，将逐步构建有河南特色的现代化旅游信息服务体系。这为艺术设计与景区规划建设的结合发展提供了政策支持。

目前，针对景区特色文化的艺术设计研究还存在着一些实际应用的问题。例如各景区旅游纪念产品存在缺乏特色、雷同、与景区文化关联性差等现状。从艺术设计的应用研究方面来看，以视觉导向设计系统为例，景区现有的导向设计系统主要存在三方面的问题，之一是针对旅游景区的导向设计系统不够完善。景区的导向设计系统应包含以下几个类别：1. 平面分布指示；2.景区内交通信息指示；3. 景区公共空间指示及景区服务标识；4.景区各景点方位指示标识；5.景区立地式分流标识牌；6.景区植物知识介绍牌；7.警示及告知标识牌。对于信阳景区现有的视觉导向设计系统来说，进一步完善这几个类别的设计方案，是实现特色景区建设的基本设计需求。之二是景区中的导向设计对视觉形象一体化不够注重。导向是一个公共空间整体视觉形象的重要组成部分。从公共空间的整体策划角度来看，导向的视觉风格定位，应当与空间的视觉形象保持一体化，这就是视觉形象一体化的要求。实现景区视觉形象一体化设计，需要考虑三个方面的要求：1.景区空间的受众人群分析，年龄、性别、职业、爱好、特殊人群等因素；2.景区公共空间内受众人群的行为目标，是休闲娱乐，还是工作，或是专业研究；3.景区公共空间中导向设计所涉及的范围，包括室外空间、室内空间、街区规划等。之三是现有的景区视觉导向系统存在导向标识牌材质和工艺的选择不够恰当。要实现景区视觉导向设计与公共设施的整合或与公共艺术的结合，就要为导向标识牌选择适当的材质，并用相对应的工艺去实现它。材质能传达出刚硬与柔软、粗糙与光滑、坚固与轻便等不同的心理感受，还要设计到坚固耐用、技术成熟、方便清洁等优势。影响到导向设计材质与工艺选择的因素包含以下几个方面：1.时效性。短期的导向标识设计选用轻便环保、易于拆卸组装、可反复使用的材质。而永久性的公共空间应当考虑至少十年的使用寿命，应选用坚固耐用的材质；2.目标传达对象。不同对象是公共空间内导向设计取材的依据。是老人还是儿童，女性还是男性等，不同的景区空间中可以有所侧重，尽量满足各人群的视觉习惯；3.空间条件。景区户外导向由于常年遭到日晒雨淋，因此材料要求能够防腐、防褪色。地下空间和交通空间还要考虑防火等要求。

这三个方面的问题可以通过区分视觉导向系统的分类来解决。根据视觉导向系统的结构，景区视觉导向系统可以分为以下五个级别：1.一级，主入口。主入口的导向标识一般以展示总平面布局图的形式进行设计，是导向设计系统中的重要组成类别之；2.二级，景区规划路与分区内道路等；3.三级，景区内各景点指示标牌；4.四级，景点及建筑物内部标识；5，五级，具体地点或室内房间具体功能标志牌。按照视觉导向系统的这五种分类，可以解决景区视觉导向系统设计不够完善的问题。以南湾湖景区为例，在主入口设置景区总平面布局图，展示景区主要岛屿及其特色，描绘主要参观路线和乘坐游船的具体地点，方便参观者做到心中有数。从景区入口到景点之间的景区内道路规划，应做到交通导向标识醒目、指向明确、方便认读。南湾湖景区风景秀美，空气宜人，根据这些特点，可以通过设置立式指示牌和地标指示相结合的方式进行导向设计。在地标指示中，增加南湾湖特有的水纹以及渔业等图案，很好的解决了景区中视觉形象一体化不容易实现的这一问题。景区内其他标识可以采用金属材质与烤漆工艺的结合，既坚固耐用，又方便清洁。室内则可以采用亚克力材质，色彩多变，容易实现设计风格的统一。在实际操作方面，根据导向系统的视觉形态来分类，可以将景区的导向标识牌分为平面导向标识和造型导向标识两个部分。平面导向标识是文字、图形、图文结合的形式，平面导向标识适用于道路、机场、图书馆等场合，在这里人们通常要在短时间内找到最恰当的路线，以便能尽快的到达目的地。在景区的导向系统中，平面导向标识可以用在景区道路、景点出入口、建筑物以及建筑物内部等位置。以平面导向标识中的字体元素为例，导向标识中的字体设计包括字体、字号字间距、行间距、字体的艺术化设计、字体与背景的色彩等因素，这些因素关系到文字代码的信息传达力。文字是人类文明与智慧的成果，因此文字可以传达人类社会最为精确的信息，这是色彩与图形图像所无法企及的。为了使得导向标识中的文字具有准确的指示作用，在平面导向标识中，通常使用黑体，或无衬线字体，经实践证明，这些字体更利用在一定距离下的识别。而造型导向标识可以分为标志性造型、景观性标识以及造型形态与标识结合这几个类别。造型导向标识为导向系统增加了趣味性和识别性，加入景区特性的元素更易于形成有景区独特文化的导向标识。例如动物园景区的导向标识可以使用动物特有的肌理作为导向标识牌，不仅别具一格，更增添了视觉美感，加深了人们对于景区的印象。

视觉导向系统作为结合环境与人之间关系的信息界面系统，现在已经被广泛应用。尤其在精品景区的设计规划中，视觉导向设计不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是具有文化内涵和心理体验的视觉形象。因此，作为景区的视觉导向设计研究兼具基础研究与应用研究的双重价值，是提升景区形象的重要艺术设计手段，值得深入持久的研究下去。

[1]章莉莉.公共导向设计[M].上海人民美术出版社，2011.

[2]于贝勒，高毅译.导向系统设计[M].中国青年出版社，2008.

[3]向帆.导向标识系统设计[M].江西美术出版社，2009.

作者单位：信阳师范学院