今日头条vs澎湃新闻——网络媒体的创新模式探析

○ 文欢欢 陈红玲

(湖南邵阳学院 中文系，湖南 邵阳 422000)



今日头条vs澎湃新闻
——网络媒体的创新模式探析

○ 文欢欢 陈红玲

(湖南邵阳学院 中文系，湖南 邵阳 422000)

2014年，今日头条APP和澎湃新闻分别以“搜索引擎定制你关心的头条和满足用户个性化需求”和“原创深度时政报道和专注时政与思想”在整个传媒领域掀起了一次不小的浪潮，特别是在网络媒体中，两者以强有力的姿态占据了一席之地。本文以澎湃新闻与今日头条APP为研究对象，分析今日头条与澎湃新闻的创新之处，进而探索网络新闻媒体的创新发展模式。

今日头条； 澎湃新闻； 网络媒体； 创新模式

网络媒体以互联网为平台，面向大众快速的传播新闻消息，是继传统媒体后的具有强大竞争力的传播平台。2014年，今日头条与澎湃新闻成为热点事件，其以不同于以往的网络媒体的独特的创新模式占据了新闻热点，同时也瓜分了其他网络媒体的用户。因此对比今日头条与澎湃新闻，探析网络媒体的创新模式是十分有价值的。

一、今日头条VS澎湃新闻

(一)今日头条与澎湃新闻的基本概况

今日头条：2012年8月上线的今日头条，以个人信息终端-智能手机为传播平台，独特的精准的个性化挖掘信息，推送信息搜索引擎，号召“我比用户更懂用户”“五秒钟读懂你的兴趣”，吸引广大用户的使用。于2014年4月，APP用户数量达到1.2亿。字节跳动创始人张一鸣向《创业家》透露，该公司C轮估值大约5 亿美元。

澎湃新闻：2014年7月22日，由上海报业集团旗下《东方早报》转型而成的澎湃新闻上线，口号是专注时政与思想的互联网平台。网页、WAP、APP客户端，微信是用户浏览澎湃新闻的入口。其由东方早报转型而成，短时间以原创化、质量高、权威化、紧跟时政焦点，特别是伴随着中国政府反腐的一系列活动的特点，悄然走进了人们的视线。

(二)头条的渠道创新vs澎湃新闻的传统的推送信息渠道

据业内人士称，头条最成功之处也是其创新之处，就在于独特的搜索推送引擎。APP通过利用用户账号，分析用户的性别、年龄、工作，地理位置等个人信息，了解用户感兴趣的信息，从而推送信息。并且随着用户使用app的次数的增多，软件能通过时间段内用户浏览新闻的类型，时间，发表的评论，分享的朋友圈等更深层次的了解用户的爱好。

而澎湃新闻的特色与今日头条的特色恰恰相反，其渠道十分贴近纸质媒体的用户浏览新闻的瀑布式模式。在内容的发表版面设计上，澎湃采取的是传统瀑布式的浏览格局，左侧图片，右侧文字。排列整齐，适合读者观看。然而就是这点使得澎湃新闻在用户浏览新闻时，像浏览报纸一样，从头看到尾，从中找到自己感兴趣的东西。

(三)头条的海量信息vs澎湃新闻的侧重时政新闻

今日头条基于互联网大数据的信息聚合平台，海量信息，满足用户基本需求。其以精准分析的推荐、大众关注的热点、基于用户的本地新闻与订阅资讯、社会新闻、娱乐、科技、汽车、体育、财经、军事、国际、两会、历史、电影、教育、旅游、美食、房产等48个板块。信息内容全面，分类清晰多样，能方便观看。

澎湃新闻的每篇报道都是澎湃记者从采访到编辑一手完成的。大量的原创性报道，突出内容的差异化和不可替代性，以深度报道见长，面向高教育水平的精英人士的新型网络媒体。新闻内容主要有四个分类：时政、经济、思想、生活。其中以时政新闻为主，受到广大公众的关注。

(四)头条的“粘连性用户”vs澎湃新闻的精英化受众

头条的5秒中读懂你的兴趣的功能是基于用户的新浪、腾讯、人人网的账号。通过分析用户以往的兴趣来推送你的“头条”。这一功能间接的增加了用户对今日头条的黏性。

澎湃新闻以时政深度报道见长的特点，是符合高知识水平受众了解新闻的需求。但是，间接地限制了低中知识水平用户的增加，同时降低了澎湃新闻在公众之中的影响力。

(五)头条以广告为主的盈利模式vs澎湃新闻的“无”盈利模式

今日头条的界面一目了然。广告的主要分布在资讯内容与评论的中间。其余以文章为形式的软性广告和新闻资讯一样分布于头条的主界面。

澎湃新闻的盈利模式则模糊不清。而笔者观察澎湃新闻的网页中，没有见到推广、广告类似的与新闻不相关的东西，那么澎湃新闻靠什么来支撑网站的运行？

(六)头条的版面设计VS澎湃新闻的扁平化

以手机为平台推送资讯的今日头条APP。其版面分布整齐，界面干净。软件以白色为背景，新闻分类文字以红色、黑色交错，文字大小适当，新闻标题黑色竖排在页面，推广广告一部分位于新闻内容之后，一部分位于新闻标题之间，评论、点赞、分享、收藏固定在软件底部。整体干净整洁，给用户良好的视觉享受。

不同于手机APP，澎湃新闻的版面主要继承了传统纸质媒体的版面，版面干净，给受众良好的视觉效果。并且澎湃新闻没有其他网络媒体的很多超链接，即使有也是用来链接自身的新闻，避免了读者注意力的分散，简洁地增加了自身网站的浏览量。评论与追问分布于新闻内容之下，符合读者的阅读习惯。整个网页看不到广告的推广，更是满足了读者清净阅读的需求。

(七)头条的“APP”VS澎湃新闻的“多平台”

今日头条以手机平台，APP为介质，转载短小精湛的新闻，用少量的文字描述发生的新闻事件，十分切合了当下社会青年在碎片化的闲暇时间，花费相对少的精力尽可能快速的获知新闻资讯、了解周围变动的需求。区别于报纸等的深度报道，用户需要静下心且有较长不间断的时间来阅读的新闻类型，

澎湃新闻具备多平台的设计，而且在微博、微信上不定时的更新新闻。现在不少用户喜欢涮微博、刷微信，并且成为日常生活中不可缺少的一个活动，澎湃新闻在微博、微信上单独设置栏目，在日积月累中，巩固了澎湃在用户心目中的地位。

(八)今日头条的多媒体VS澎湃新闻的“文字+图片”

今日头条同样完美的继承了网络媒体的这一优势，以智能手机为平台确保了用户能够观通过观看短视频来了解新闻资讯。而澎湃新闻却不是如此。笔者仔细观察澎湃新闻网页的内容，布局等等，文字+图片是不变的主题。与传统纸质媒体的图片加文字模式的浏览形式十分相近。

二、网络媒体的可借鉴经验

总体看，今日头条是技术渠道创新，澎湃新闻是新闻内容创新，这是两者之间的根本不同之处。而且，两者在商业模式、管理模式上也有很大区别，不适合媒体融合。然而从纸质媒体，到数字化报纸，到完全的网络媒体，都有各自的发展的模式。网络媒体作为依托互联网运行的媒体，既有传统纸质媒体传播新闻、提供知识与娱乐、引导舆论的特点，也有互联网大数据、大容量、传播速度快、门槛低、互动程度高的特点。网络媒体应当集两者之长、去两者之短，探索出一条创新发展模式。

1.内容为“王”。一个网络媒体有无可替代的新闻内容才能健康长期发展。现阶段网络的内容由于大都是转载纸质媒体的，导致普遍的网络媒体新闻内容同质化程度极高，用户要想了解某个热点事件，既可以去360新闻，也可以去网易新闻，还可以去搜狐新闻了解，主要是看读者最先通过什么网络新闻门户接触到新闻事件。同质化的趋势导致大部分用户对网络媒体的黏性不高，读者能够随意浏览某个网络媒体，网站用户流动性大，没有大量的固定读者，不利于其的健康发展。

2.渠道为“王”。定制独特的传播新闻渠道，满足用户的个性化需求。据业内人士称，今日头条能够估值5亿元，主要是头条的搜索推送引擎的存在。头条可以通过这个引擎来给用户发送精确的符合用户需求的新闻资讯，远远比其他新浪新闻等网络媒体推送的新闻更加精确。这是今日头条与现在主流媒体，网易新闻，搜狐新闻等媒体最大的区别。

因此，网络媒体需要有个快速传递精确新闻的渠道。如果网络媒体没有一个便利的渠道去推送用户需要的个性化的信息，使得用户浪费大量的时间精力去挖掘信息，这个网络媒体离消亡也不远了。

3.盈利模式多样化。要探索出符合自身特点的盈利方式，比如把新闻内容分为两部分，一部分新闻面向普通读者，获得网站的浏览量。另一部分高度优质化的时政深度报道面向单独精英读者，这部分读书需要每年缴纳多少费用来观看新闻。网络媒体不再是从前由国家出资传媒机构的，必须具有自身的盈利模式，才能不至于破产。网络媒体是企业和媒体的结合体。必须在履行媒体的舆论领袖和传播新闻的职责之后具备盈利模式，才能很好的运行下去。

4.用户参与。新闻网络平台不只是一个传播信息的平台，更是一个社会公共领域，引导用户参与新闻，谈论社会变动。不仅能满足用户的需求，也能使网络媒体活跃度增加。以微博、微信的自媒体，不管是传播者，或是读者都可以依靠微博、微信来发表自己的观点，交流思想。而网络新闻媒体可以适当的增加用户主动参与新闻写作的机会，可以通过爆料的形式来参与新闻的制作。在保证新闻质量的前提下，使新闻内容更加符合用户的喜好，增加用户的黏性。另外，可以让用户来参与网站版面，功能的设计，让用户越用越便捷，从而实现媒体与用户的双赢，增加用户的黏性，也可以让网站在和谐文明的前提下，更加贴合用户的浏览习惯。

5.实现多媒体化，满足用户立体化。多媒体化是指文字、图片、视频、音响多种传播方式融为一体。多媒体化的网络媒体阅读模式满足了用户更直观的浏览新闻信息的需求。随着科技的发展，多媒体化程度的不断提高。过去传统媒体只能观看文字和图片的情况大大改变。目前的网络媒体既能观看文字图片，还能听音乐，看视频，集报纸，广播，电话于一体，实现高度多媒体化。现在很多用户都喜欢观看视频新闻，不喜欢浏览文字新闻。因为文字新闻密集，浏览耗精力，而短视频生动形象，更容易吸收了解新闻。

6.建立便捷多样的平台。从早先的传呼机、非智能手机、到现在的智能手机、ipad、Apple Watch平台。在选择设备的时候，大部分人会倾向选择功能更齐全，设计更时尚完美的设备来满足自身的物质需求、审美感受，而淘汰旧的陈旧的设备。

网络媒体是应互联网的诞生而诞生发展的媒体，自然要顺应时代发展的潮流，人们的使用习惯，审美要求，搭建多平台的接受端口。

总之，通过对今日头条与澎湃新闻两者创新模式的比较分析得出结论，不管是内容创新还是渠道创新，网络媒体要想突破现有的局限，必须结合自身的特点，走出一条与众不同、无法替代的道路。只有这样才能众多的网络媒体中脱颖而出，成功发展。当然，网络媒体在发展自身的同时，要注意担负起作为公众传播的平台的舆论引导作用，化解社会矛盾，维护社会稳定和团结。

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文欢欢，女，邵阳学院中文系；陈红玲，女，邵阳学院中文系副教授。

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