软实力视域下中原文化的对外传播

陈海英

（黄淮学院 外国语言文学系，河南 驻马店 463000）

软实力的概念是美国学者约瑟夫. S. 奈于1991年首先提出的。他认为软实力的来源主要有三种：文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）、政治价值观（当它在海内外都能真正实现这些价值时起作用）及外交政策（当政策被视为合法性及道德威信时起作用）[1]25。中国共产党第十七次全国代表大会报告第一次正式提出“文化软实力”的概念：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”[2]5党的十八大和十八届三中全会更是对建设社会主义文化强国、推动中国文化走出去战略做出了新的部署。在这样一个大背景下，中央和地方都在思考文化产业的创意与建设、挖掘文化内涵、打造各地的文化优势品牌等问题，尤其是如何增强本土文化走向世界的传播力、感染力及吸附力的问题。

软实力来源于对一个地区文化资源的柔性运用，运用的方式包括传播、交流和合作。基于此，扩大提升一个地区的文化软实力必须从两方面着手：一是增加可利用的文化资源；二是提高传播尤其是对外传播的效能。翻译工作担负着文化交流与传播的重任，是通往文化胜境的高架桥[3]62。中原地区文化资源丰富但文化软实力并不强大的现状，在目前的中国也比较有普遍性和代表性，对其进行研究，并挖掘出提升区域软实力的对外宣传共性因素，有利于提升区域文化软实力在国际上的影响，也有利于各级地方政府加快实现经济社会的协调发展。

一、中原文化对外传播的现状

河南是中华文明的重要发祥地，作为中国传统文化的根源，中原文化在中华文明史上占有突出地位。“老家河南”意味着，中原是中华儿女的心灵家园，有中国人的地方就有河南人。随着改革开放的不断深入、中原经济区和航空港建设的不断推进，中原文化产业获得了更好的发展助推与展示平台，尤其是炎黄文化、嫘祖文化、河洛文化、殷商文化等有明显特色的中原文化，随着各种国际文化研讨论坛的召开，对外传播和影响进一步扩大。可以肯定的是，河南因丰富多彩的中原文化而位居全国文化大省之列。

(一)不断扩大的中原文化影响力

近年来，伴随着中原经济区的崛起与建设，很多文化品牌的宣传推广活动如火如荼地铺展开来，如黄帝故里拜祖大典活动、弘扬少林文化的国际武术节活动、推广姓氏文化的“河南鹿邑——道德之乡”的城市宣传等。河南电视台推出的“梨园春”戏曲节目，以擂台的形式弘扬民族戏曲，成为全国甚至国际上具有影响力的文化品牌。位于濮阳的杂技之乡吴桥，自1987年以来，连续举办了13届世界杂技艺术节，不仅在国际上赢得了文化认可，还获得了不凡的经济效益，可以说是文化经济双赢的典范。此外，河南省每年还开展多项对外文化交流活动。例如，少林寺武僧团的出国访演和河南豫剧团与杂技团的境外巡演活动，都在世界各地成功地打造了中原文化品牌。

繁荣的文化产业是建设文化强省和经济强省的助推器。河南省实施文化产业“910111”工程和开展文化产业项目年活动以来，以文化旅游、功夫娱乐、戏曲演艺、书法绘画、影视动漫等为代表的优势文化产业发展势头良好，由文化产业带来的经济增长也逐年递增，中原文化开始以其独特魅力逐渐为外界所认识和接受。然而，“增强文化软实力”并不仅表现为文化产品的创意、生产和销售能力，还包括本土文化走向世界的传播力。

(二)中原文化“走出去”的瓶颈

虽然中原文化有其独特的魅力，也因此吸引了世界的目光，但是我们发现，对于有中原特色的文化产品的外译现状并不乐观。据笔者调查，河南省政府门户网站只有网站名称有中英文对照，下设栏目均没有外文翻译，尤其是那些涉及河南省旅游资源、文化历史、投资环境等的栏目；涉及多语种版本的网站只有少数，如旅游网、中原文化网、外侨网等一些有较为明确对外宣传目标的网站，即便如此，涉及的语言种类也仅限于英语、日语、韩语等。目前，西方语言尤其是英语在互联网等新媒体上占据主导地位，这意味着西方国家传媒力量的强势，在很多世界性的问题上具有话语优先权。因此，要想在传播中抢占话语优势，我们必须要学会用主流媒体的强势语言来传达我们博大精深的传统文化[4]8。

在文化产业发展过程中，翻译工作发挥着跨语言、文化传播和沟通交流的作用，不仅是决定文化传播效果的直接因素和基础条件，也是衡量一个国家国际传播能力和文化软实力的重要指标。在对外传播的过程中，由于翻译的失误，中原文化的声音、意图常被误读、误判。中原地区缺少大都市，多是二三线城市，语言人才有限，在文化、旅游、外宣、涉外场所外文标识语、文化艺术人才介绍、机构介绍等信息翻译方面，误译、错译以及不当表述所造成的“文化跌价”乃至内容损害颇多，部分甚至产生不良后果。在一些重要的文化商业合作过程中，由于缺少兼顾语言翻译、法律、金融和文化专业等知识的人才，有时还会出现大型合作项目合同失误的情况。可见，虽然翻译工作已经辐射到各个领域，但翻译工作的好坏直接关系到中原文化对外传播与影响的效果。

就当前的日常工作来看，涉及中原传统文化大型文化合作项目的翻译往往很难顺利实现，原因是具备开展高质量翻译的相关文化机构和人才还非常有限。据统计，中原地区仅各类博物馆就有数十家，各类文化遗产传承人有近百人，每天都有大量的文化艺术学术内容诞生，加上对传统经典作品新的理解和再创造，具有国际发展潜力的作品可谓层出不穷。但这些作品常常无法得到及时翻译，或者即使翻译也很难达到与世界同步交流的标准和要求。因此，在涉及国际文化问题的态度立场表达、中国传统文化知识传播等领域要实现全方位、多语种表达的能力和渠道，还有很多工作要做。

不断加强和提高翻译工作，是增强区域文化软实力、扩大中原文化国际影响力的必然要求。我们需要花大力气，跨越语言和文化的障碍，向世界生动地说明中原，介绍中原的历史、文化以及目前发展进步的实情，准确地展示中原的真实形象。

二、中原文化有效对外传播的策略

(一)政府高度重视翻译工作

不断提升翻译工作总体水平，向国际社会准确、有效地介绍中原，将国外的先进文化引进来，是河南省进一步促进中外文化交流融合、增强区域文化软实力的重要途径。这项工作需要全社会的协作努力，但更离不开河南省政府相关部门的指导和大力支持。河南省政府要从战略高度认识做好翻译工作的重要性，进一步关心、重视和支持翻译事业，切实把翻译工作作为一项长期的、系统的、战略性的工作，统筹规划，科学布局，为河南省翻译事业的健康发展营造良好的社会环境和文化氛围，提供可靠的人才支撑和体制保障；要从服务文化强国战略、增强中原文化国际影响力的高度，扶持翻译工作，在政策、资金、人员上予以必要的支持，为翻译工作的不断发展提供强大动力和有力支撑。

(二)资源整合促进翻译产业发展

高质量的语言服务是提升软实力的客观需求，但是语言服务并不仅局限于翻译，它还包括项目管理、本地化、行业准则、市场营销等。目前，语言服务产业在我国还处于起步阶段，拥有巨大的市场潜力。中原地区的翻译产业显得尤其薄弱，目前没有真正意义上的语言服务基地，能够提供优质翻译服务的翻译公司也为数不多。此外，语言服务需要有行业调研和市场分析，但目前河南省的语言服务大多仍依托高校的翻译教师和部分翻译专业的学生开展。但是，高校的翻译服务并没有形成市场化机制，还没有形成完备的产业链，翻译质量也没有客观准确的评价标准，导致教师的翻译成果没有相应的市场回报，降低了他们的工作积极性。

在当今信息化高度发展的社会里，只有高度信息化的翻译产业才能完成各类高难度的翻译任务，为客户提供满意的翻译服务[5]100。因此，我们急需整合有效资源，建立校企合作的翻译服务平台，建立中原文化贸易语言服务基地，为翻译产业的健康发展创造条件。要推动中原文化走出去，使其在国外受众中“入脑、入心”，在语言质量和文化内容方面做到高标准严要求，我们还需要一大批优秀的文化翻译人才。

高校的翻译师资大多长期教授外国语言文学，拥有扎实的语言知识功底，是文化翻译的一支生力军。在地方高校服务于地方经济社会发展的教育改革背景下，这支翻译队伍不能再隐藏在象牙塔之内，应该主动出击，站在语言服务市场的最前端，把语言服务的市场意识引入翻译教学中来，以培养更多的适合地方经济发展的翻译人才。另外，高校的翻译教学应与地方的翻译服务公司加强交流与合作，甚至可以依托翻译专业与知名翻译公司联合建立翻译服务中心。例如，黄淮学院外语系与传神信息技术公司合作成立的翻译服务中心，翻译服务范围不仅涉及当地，还辐射到周边地市，中心参与了西平嫘祖文化研讨会翻译、泌阳花菇展销会翻译、“盘古开天地”电视片的翻译，此外还参与了一些外贸企业的外文网站制作语言服务项目，极大地促进了当地文化产业发展。

在中国与世界联系日益紧密，中华文化与世界文明的交流、交融、交锋更加频繁的新形势下，如何更加有效地对外传播中原文化，增强中华文化在世界传播中的影响力、吸引力，使中原文化翻译产品为国外受众接受，是翻译行业的发展和翻译工作者所面临的更高要求和挑战。

[1] [美]约瑟夫. S. 奈．硬权力与软权力[M]．门洪华，译．北京：北京大学出版社，2005．

[2] 本书编写组．十七大报告辅导读本[M]．北京：人民出版社，2007．

[3] 仝品生．从接受美学视角谈全球化背景下中国文化传播与对外翻译[J]．当代外语研究，2012(6)．

[4] 黄友义．谈谈职业翻译人才培养与翻译人才评价以及翻译行业管理的接轨[J]．中国翻译，2007(4)．

[5] 张玫．翻译产业的信息化与标准化[J]．商业时代，2007(12)．