旅游宣传册汉译的语用顺应——以《VISIT MINNESOTA HISTORY》宣传册为例

宋颖（广东松山职业技术学院，广东　韶关　512126）



旅游宣传册汉译的语用顺应
——以《VISIT MINNESOTA HISTORY》宣传册为例

宋颖
（广东松山职业技术学院，广东韶关512126）

摘要：随着我国旅游业的迅速发展，旅游文本的翻译至为重要，为中国游客提供了旅行指导，为旅客提供景点的历史文化背景和基本信息。顺应论强调语言选择与交际环境、交际对象和交际目标的一致性，因此，其能解决翻译中采用完全直译所造成文章晦涩难懂的问题，使译文能尽量达到科学性与艺术性的和谐统一，摆脱句型结构等方面的桎梏，从而达到准确性、专业性、灵活性及艺术性的辩证统一。

关键词：旅游指南；顺应论；信息型文本；旅游翻译

世界旅游业从形成到发展，已进入稳定发展期，成为世界上最大的新兴产业，每年国际旅游业的交易额已超过3000亿美元。欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场，随着国际旅游的蓬勃发展，出国旅行的中国游客增加趋势猛烈。因此，旅游文本的翻译日益的显得较为重要，对我国的经济发展起到重要的推动作用。

一、旅游翻译与动态顺应论

旅游是特殊的文化，文化是旅游的灵魂，旅游翻译从一个文化系统进入另一个文化系统，同时打上两种文化的烙印，承载着大量的文化信息（曾文雄，2007；2008）。随着旅游业的蓬勃发展，旅游翻译对弘扬文化，促进国际交流有十分重要的意义。旅游文本的汉译为中国游客提供了旅行指导，为旅客提供景点的历史文化背景和基本信息。

顺应论是比利时语用学家耶夫.维索尔伦(Jef Verschueren)于1987年国际语用学会成立时提出,他认为，语言的使用归根结底是“一个不断选择语言的过程，不管这种选择是有意识的，还是无意识的，也不管它是出于语言内部还是语言外部的原因”（何自然，2007；66）。语言使用者之所以能够在使用语言过程中作出恰当选择，是因为语言具有变异性，商讨性和顺应性的特征。顺应论的核心观点为顺应的动态性,译者对语码的选择须与受众所处的交际语境相适应,即要考虑受众的心理、社交、物理世界等因素。即语境与语言相互影响、相互制约,这为旅游翻译提供了启示。旅游翻译具有跨文化传通性，决定了我们在研究旅游翻译语言时，要充分考虑到它的社会实践性和文化传递，在旅游翻译这个不断做出顺应的动态过程，通过自然地道的翻译手法和技巧，根据不同语境和语言结构而变化，使译文顺应受众所处语境，从而使旅游宣传册真正尽其用，实现价值。

二、旅游文本语篇类型及翻译资料背景简介

旅游文本包罗万象，大致可分成两大类：文化内涵丰富的材料和一般性的材料。此两类又可进一步细分为七种类型：

1.旅游文本语篇类型

（1）介绍景点与目的地地理位置与旅游价值的小册子；（2）景区画册；（3）景区风景明信片；（4）旅游地图；（5）旅游杂志；（6）详细介绍单个景点的资料；（7）游客须知/告示。由此可见，旅游文本属于“信息型文本（informative text）,表情文本（expressive text）和召唤型文本（vocative text）的结合体”，而《Visit Minisota》属于旅游文本中的第一类型，即“介绍景点与目的地地理位置与旅游价值的小册子”，在文本类型的划分中，信息型特点更为突出。

2.宣传册翻译背景介绍

欧洲和北美是现代国际旅游业的两大传统市场，出国旅行的中国游客增加趋势猛烈。据美国商务部估计，2013年赴美旅游中国游客人数超过180万，5年增加3倍，到2018年，中国赴美游客数量将超过400万。为迎合中国游客，许多热门旅游地点纷纷将地图和小册子翻译成中文。美国商家有充份理由使中国游客有宾至如归的感觉，因为他们每人在旅行期间平均花费5400美元，比其他所有海外游客的平均花费多出21%。

明尼苏达州是美国中西部最大的一个州，属于上中西部地区，有“世界面粉加工之都”之称。美国明尼苏达州Minneapolis市有一个磨坊博物馆，该馆位于密西西比河边，建立在Washburn A面粉加工厂的废墟基础之上。历史文化游线路符合对文化休闲要求高的消费群体。

三、旅游宣传册汉译的动态顺应

顺应论的核心观点为顺应的动态性,译者对语码的选择须与受众所处的交际语境相适应,即要考虑受众的心理、社交、物理世界等因素。在《Visit Minisota》宣传册翻译过程，动态顺应给予译语选择的指导。

译语选择要顺应语言结构

在旅游文本翻译过程中，应当注意到，在语言的使用过程中，语言各个层次的结构要做出顺应（张少蓝，2007:95）。英语是抽象文字，汉语是象形文字；二者在句法和语篇结构上也存在明显差异。前者重形合，后者重意合。前者结构紧凑，注重语篇的形式衔接，后者的句法结构依靠意合逻辑。中文旅游文体在语言上表述上较讲究，强调美感。中文旅游语篇在语言表达上很讲究,甚至不惜采用夸张的描述。四字形容词在旅游宣传描述中出现频率较高,排比短句，符合汉语表达习惯，因此在翻译中，可参考借鉴平行文本，更贴切地顺应目的语语言结构。

例一：

Get A MINNESOTA HISTORY PASS! SAVE ON 3 DAYS OF UNLIMITED VISITS.

Buy your Minnesota History Pass at any of our historic sites& museums—and visit as many as you can in 3 consecutive days.

译文：

欲购从速，一票在手，三日内无限次览胜明尼苏达漫漫历史。

凭历史联票，游历史名胜，参观博物馆，三日任你游。

以厦门政府官网旅游指南为例，作平行文本参考：

一票在手，逛遍厦门！仅168元，享原价218元鼓浪屿五大景点联票一张+海天堂构门票一张！日光岩（内含百鸟园，郑成功纪念馆门票）+菽庄花园（内含钢琴博物馆门票）+皓月园+国际刻字艺术馆+风琴博物馆，浪漫岛屿任你游，无限风景在心中。

对比汉英旅游宣传品的修辞风格，可以看出：汉语平行文本往往言辞华丽，多溢美之词，而英语平行文本则简介朴实，描述客观，朴实自然（贾文波，2003:21）汉语表达中以短句居多，显得内容紧凑，顺畅，显豁。在处理本段落时，将原文句子译成几个小短句，例如“凭历史联票，游历史名胜，参观博物馆，三日任你游”，力求使翻译工整而朗朗上口，符合中文行文习惯，以排比气势呼吁游客购票游览。

2.译语选择要顺应受众的心理世界

心理世界主要涉及交际者的性格、情感、信念、意图等心理因素。概括来说,交际语境的心理因素主要包括认知因素和情感因素。译者在翻译过程中当顺应中文使用者游客的情感、心理需求和信念等因素,力求翻译能引起目的语消费群体的共鸣,进而更好地得到他们接受和认可。

例二：

GET A MINNESOTA HISTORY PASS! SAVE ON 3 DAYS OF UNLIMITED VISITS.

Buy your Minnesota History Pass at any of our historic sites& museums—and visit as many as you can in 3 consecutive days.

Just $20 per adult or $10 per child(6-17)

译文：

欲购从速，一票在手，三日内无限次览胜明尼苏达漫漫历史。

凭历史联票，游历史名胜，参观博物馆，三日内任你游。

成人票每张20$，儿童票(6-17岁)每张10$。

本段为宣传册首页内容，将“Get A MINNESOTA HISTORY PASS! SAVE ON 3 DAYS OF UNLIMITED VISITS.”译成“欲购从速，一票在手，三日内无限次览胜明尼苏达漫漫历史！”，“一票”和“漫漫”作为鲜明对比，联票的物超所值感。

使游客感觉消费物超所值，通过增词法，增加“无限次”，“漫漫历史”此类词语，刺激和增加游客的满足感，以“预购从速”此类广告语增加游客的紧迫感，而促使游客作出选择，达到刺激游客的消费的效果。

3.译语选择要顺应社会文化准则

文化是语言和思维相互作用的综合体。语言既可表达文化模式、风俗习惯和生活方式,也可反映某一特定文化的世界观。正因为各民族的文化背景、风俗习惯及价值观存在很大的差异,所以翻译语言要考虑顺应目的语所在的社会文化。

例三：

Mill City Museum A NATIONAL HISTORIC LANDMARK

A museum built into the ruins of what was once the world’s largest flour mill.

* Flour Tower 8-story elevator show. Baking & water labs. Award-winning short film

* Rooftop views of the Mississippi River, St. Anthony Falls, lock & dam. Special events

Admission: $10 adults, $8 seniors & students, $5 children 6-17. 612-341-7555

译文：

磨坊城博物馆：国家级历史地标

俯瞰于曾经的世界上最大的面粉加工磨坊——建于废墟之上的博物馆

参观八层高面粉塔。烘焙&水实验室，观看获奖短片

俯瞰废墟，密西西比河，圣安东尼瀑布大桥，船闸和大坝等迷人风景尽收眼底

门票：成人票10$老人票学生票8$儿童票（6-17岁）5$

本段简要介绍磨坊城博物馆，通过词语处理，使译文顺应中国社会文化。中国人长期生活在等级社会关系中，较认同于国家认证，级别认定的事物，崇尚官方认证，比如“国家级风景名胜区”,“世界文化和自然遗产”在游客心目中产生的印象是截然不同的，“XX之都”和“XX之最”都能为中国游客提供判断标准。因此，将“NATIONAL

（下转31页）

四.结语

综上所述，为了达到交际目的，在旅游翻译过程中，译者需要根据实际语境进行动态顺应，将语言结构，心理世界和社会准则的动态顺应都是译者在语码选择时须考虑在内。通过自然地道的翻译手法和技巧，最大化将旅游文化信息传递。

参考文献：

[1]Verschueren, J. Understanding Pragmatics[M], Beijing: Foreign Language Teaching and Research Press, 2000. 11-18.

[2]冯庆华.英汉翻译教程[M].北京:高等教育出版社,2008.112-123.

[3]何自然.新编语用学概论[M].北京:北京大学出版社, 2009.21-37.

[4]贾文波.旅游翻译不可忽视民族审美差异[J].上海科技翻译,2003(1):21.

[5]刘宓庆.文体与翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司,2007.105-113.

[6]莫爱屏.语用与翻译[M].北京:高等教育出版社,2010.20-31.

[7]杨司桂.从顺英伦角度看遵义地区的旅游翻译[J].遵义师范学院学报,2007(9):54-60.

[8]张少兰.语用顺应论与旅游翻译[J].南宁职业技术学院学报,2007(12):94-96.

作者简介：宋颖（1989—），女，广东韶关人，硕士，广东松山职业技术学院外语系旅游英语专业助教，研究方向：旅游翻译、语用学。 宋颖（1989□），女，广东韶关人，硕士，广东松山职业技术学院外语系旅游英语专业助教，研究方向：旅游翻译，语用学。

收稿日期：2015—02—11

文章编号：1673-4564（2015）02—0026—03

文献标识码：A

中图分类号：H059