“轻视频”给传统电视新闻带来的挑战及其应对

2015-02-06敖德芳

中国记者 2015年10期

关键词：视频新闻电视新闻社交

□ 文/敖德芳

□ 文/敖德芳

虽然传统电视新闻眼下依然占据电视新闻消费的主导地位，但互联网+的强力介入，推动公众新闻消费方式逐步发生变化。可以预计，视频新闻必将出现一个爆发性增长阶段，给传统电视新闻传播带来颠覆性改变。传统电视新闻该如何作为，以应对挑战？

电视新闻视频挑战

2015年8月12日23时30分许，天津港瑞海公司危险品仓库发生特大火灾爆炸事故。6分钟后，第一个事故视频由网名为“@小寶最爱旻旻”的网友上传至新浪微博账号，该视频随即在微博、微信等社交媒体迅速传播。

因一段涉嫌种族歧视的视频曝光，当地时间2014年4月29日，NBĀ总裁亚当·萧华发表声明，NBĀ联盟将对快船队老板唐纳德·斯特林处以终身禁赛以及250万美元的罚款。10分钟后，该视频率先在视频新闻网站NowThis News发布，并被分享到脸谱、推特等社交网络广为传播。

以上两则信息，一是国内重大突发事件；一是国外为社会关注的信息。其共同点在于：都是首发的视频新闻信息，由社交媒体转发分享。

正在改变的电视新闻消费方式

有关“电视开机率”的争论已基本停歇，但一家人围坐在客厅里一起看电视的场景，已逐渐成为“50后”“60后”的家庭记忆。年轻人更愿意随时随地打开视频，从那里获取资讯和娱乐。

电视新闻消费人群向互联网迁移，电视新闻移动化、社交化、视频化，成为一种无法阻挡的潮流。新闻视频移动化消费趋向明显。

欧美的电视新闻消费行为也出现类似变化。在美国，2009年出现了一个名叫“懒人包新闻”Newsy的视频新闻应用。这个“懒人包”挑选当下最热门新闻议题，将各家新闻来源说法打起包来，由一个“主播”用最简练的语言来串词播出。2012年11月，美国人Ken Lerer在成功创办互联网报纸《赫芬顿邮报》之后，又创立数字媒体企业Now This News，专攻新闻视频分享，其创业的动因仅仅是因为年轻人不再喜欢看传统电视新闻，喜欢移动化地获取新闻信息。Ken Lerer提出，要让Now This News成为第一款真正意义上的“移动视频体验优先”产品。Now This News采用与专业电视新闻人员签订供片协议的方式创造内容，每天发布新闻视频多则二十几条，少则十几条，订阅量持续上涨。

2014年12月2日，央视首个英语新闻短视频客户端“CCTVNEWS ĀPP”正式上线，旨在向全球用户推送关于中国的第一手视频报道。这款应用设计之初的一个重要指标，就是用户可以将内容“一键分享”到主要的社交平台，实现内容平台与互联网社交多平台的全面互动和高度融合。为了优化移动端的用户观看体验和便于分享，CCTVNEWS ĀPP主推1分钟新闻短视频。

2014年11月，新华社推出中国首个超短新闻视频客户端“15秒”，以15秒视频黄金时长为切入点，主打超短新闻视频，让用户在15秒左右快捷、直观地了解全球新闻。15秒的时长，以正常播音员的语速能够表达60个字，结合图片与视频的形式传达内容，能够完整地将一则消息表达清楚。15秒将新闻视频的可分享性发挥到了极致。

视频化得益于数字解编码技术进步，电视新闻采集、制作、播出方式将更加简洁、便捷。腾讯的微视、新浪的秒拍，都将视频信息锁定在7秒，这是目前技术条件下的一种最为经济、可行的选择。数字技术始终在进步，小型、便携的视频信息采集技术突破，以及视频编辑技术、传播技术的小型化、普及化、大众化，也将逐步成为现实。可穿戴设备应用升级，电视新闻编辑技术升级，以及“三网合一”的深入推进，都将给视频新闻的未来图景创造宽阔的想象空间。

新闻视频化给电视新闻传播带来最大的变化，在于电视新闻将由“重”变“轻”，即采集设备便携化、编辑方式傻瓜化、传播方式便捷化。“轻视频”将成为重构电视新闻行业的元词汇。

电视新闻传播生态顺势而变

目前，国内主流视频网站如爱奇艺视频、乐视视频、腾讯视频、搜狐视频、凤凰视频、优酷视频等，主要产品仍然是娱乐，娱乐资讯、时尚资讯、教育资讯等属于附属产品，而时政类、新闻类视频尚不是主打产品，用户提供的视频信息在优酷视频中目前仍然属于尝试阶段。以新闻视频为主的移动视频网站，基本属于“国家队”的央视和新华网络电视，以及部分省市电视台的“专利”，这些新闻视频产品在市场上的占比相对较小。

出现这种情况，一是与新闻管理方式有关，新闻视频进入门槛相对较高，“国家队”具有“牌照”优势。二是与资本喜好有关。市场化视频网站选择在娱乐产品上发力，较易建立盈利模式，在市场上站稳脚跟。

一旦“轻视频”崛起为视频市场主角，电视新闻的移动化、社交化、视频化趋势便不可逆转，电视新闻传播生态将出现颠覆性变化。轻直播、微团队、宽平台，是其三大特征。

首先，“轻直播”大行其道。电视直播在我国经历了一种从“华丽直播”到“普通直播”的变化，但目前的直播仍然是大组织行为，仍是一种“重直播”，需要庞大的人力财力作支撑。未来视频化时代，直播方式将大大简化，成本也大大降低。可以想象这样一幅场景：仅仅一个人、一部带有随机编辑功能和信号链接功能的穿戴式数字设备，几个用来辅助采访的微型机器人装置，就足以完成任何一种难度的直播。拍摄的视频设置无需后台编辑就可以及时发送，从而实现全世界同步、实时“观看”新闻现场。

其次，“微团队”分量加重。电视新闻是一个程序性、协作性非常强的行当，按照目前电视台的组织运作体制，记者、编辑、编导、主持人、技术人员，以及各级把关人等等，是一个一环扣一环的组织链，相当于大型团队。而“微团队”的极端方式为“一个人就是一个团队”。设备使用的傻瓜化、智能化程度，将电视记者从体力劳动中解放出来，视频摄制更多是一种新闻创造和艺术享受。这也对记者个人的整体素质提出了更高要求。

第三，“宽平台”蔚然成风。所谓“宽平台”，是指电视台未来将更多的成为新闻视频的接入平台、聚合平台、发布平台，电视台也将实现由专业电视制作与发布机构，转型为视频节目的聚合与发布平台。这些视频节目可以是自产的，也可以是购买的，还可以是用户提供的。平台本身将承担规则制定、内容监管、技术支撑、品牌维护等职责，确保视频节目合法合规、有序运行。