以地方特色讲好党报冬奥精彩故事——《张家口日报》的实践与几点思考

□ 文/朱小铁 袁 琦

以地方特色讲好党报冬奥精彩故事
——《张家口日报》的实践与几点思考

□ 文/朱小铁 袁 琦

7月31日，北京携手张家口获得2022年冬奥会主办权，从此，张家口将站在世界的聚光灯下。作为张家口市委机关报，《张家口日报》也在前期申冬奥宣传的基础上，进入到新的报道战役。如何将张家口“好声音”及时、准确、生动地传递出去，在浓墨重彩的冬奥宣传中凸显党报特色和地方特色，报社进行了一些尝试，也形成了一些思考。

冬奥会宣传报道 地方特色张家口日报

一、打好奥运宣传报道战役，应立足地方特色，讲好“张家口故事”

京张携手申冬奥是举国关注的大事。作为张家口主流媒体，如何做到既围绕工作大局、及时发声，又突出本地特色、讲好“张家口故事”？

从2013年北京向国际奥委会提出申办请求，到最终的吉隆坡投票，历时两年多时间。在这个过程中，《张家口日报》始终与北京冬奥申委和张家口市申奥办密切沟通联系，做到了有备而战。在转发好中央级媒体稿件，确保规定动作无遗漏、零差错的同时，还创新自选动作，先后派出专门记者，参加了国际奥委会和各单项组织来华考察以及国际奥委会第128次全会等活动，采写了一批群众关注度高、突出张家口特色的新闻稿件。特别是《张家口日报》首次派出优秀记者进行异国采访，随中国代表团远赴马来西亚吉隆坡，参与了冬奥会举办城市投票全过程的采访活动。在马期间，参战记者克服各种困难，捕捉到许多鲜活、生动的新闻素材，先后采访了中国代表团官员、中国申冬奥大使、马来西亚当地华侨等，亲历了北京当选冬奥会举办城市的难忘时刻，出色地完成了报道任务。此次报道战役，不仅锻炼了采编队伍，更为今后做好类似报道积累了宝贵经验。

同样，作为一个纷繁复杂的系统工程，一届奥运会申办甚至举办的意义，不仅在于能够促进本国体育运动的发展和国民整体素质的提高，更涉及一个城市、一个地区乃至一个国家综合实力的提升、文明形象的展示和历史人文价值的体现等方面。因此，如何做到既关注申办本身，更通过发散性思维和视野，关注一个城市的发展和这座城市里人的变化，让奥运宣传的“组合拳”效应更加凸显，也是我们一直努力的方向。从北京携手张家口申办冬奥会起，《张家口日报》适时推出了“京张携手申冬奥”“行进张垣 精彩故事”“咱得守规矩”“创建文明城市 争当文明使者”“京张携手申冬奥·图说世象”等专栏，之后又每周一期开辟了“京张携手申冬奥”专版，对北京特别是张家口、崇礼迎接冬奥的工作动态进展持续加大关注，对本地市民提高文明素质、喜迎冬奥盛会的生动面貌予以充分展示。近千篇报道、百余期专版，使《张家口日报》申冬奥宣传形成了强大声势。在京张携手取得冬奥会申办权之际，我们推出了“为什么选择张家口”系列纵深报道，通过深入剖析张家口承办冬奥会的五大优势，回应了群众关切。在申冬奥推进过程中，拓宽思维，就张家口如何进一步融入京津冀协同发展、如何进一步在国家可再生能源示范区建设中迈出实质性步伐、如何进一步保持空气质量长江以北监测城市最优、如何进一步做好扶贫开发工作等方面加强报道力度，为成功举办奥运会营造良好舆论氛围。在京张携手申冬奥进入关键阶段，还推出了“冬奥带给我们的机遇”系列专版，使奥运宣传效果得到进一步提升。特别是日报一版推出的13篇“崇礼的故事”系列报道，更多关注、更好抓住了与奥运相关的元素和关联点，以小角度反映大主题，通过由点带面的宣传，使奥运报道的主题宣传得到进一步升华。这组报道通过记者眼中的一位农家院老板、一位滑雪教练、一个普通农户、一个外来媳妇、一个外国志愿者、一名小学生等不同阶层代表的生活变化，折射出申奥给崇礼这座塞外小城带来的发展飞跃。系列报道见报后，立即引起国内媒体广泛关注，新华社、《北京日报》《河北日报》等媒体予以转载，也将我们的申冬奥系列宣传工作推向了高潮。

二、做好奥运宣传报道战役，要注重超前意识，形成宣传强势

当前形势下，对于奥运宣传报道，该如何避免趋同化倾向，树立地方党报的权威优势和独家优势？这就需要超前意识，达到奥运宣传效果的最大化。

7月31日晚6点，京张携手申冬奥成功，3小时后，10万份、36版的《张家口日报》“号外”成为张家口街头一道动人的风景线。其实，早在冬奥会举办城市投票前几周，《张家口日报》编委会就多次召开会议，对申办形势进行了科学研判，超前部署，要求在7月31日和8月1日日报版面报道形式和内容上出新求变——《张家口日报》“号外”版被正式提上工作日程。作为《张家口日报》时隔57年后再次出版的“号外”，其分量和重要性不言而喻。为此，日报编委会组建了专门项目组，抽调了多名优秀编辑记者，提前策划、准备。为在最短的时间内推出这份“号外”，投票前的各候选城市陈述阶段，我们便进行了一些版面先期采写和排版工作，待到国际奥委会主席巴赫宣布2022年冬奥会举办城市为“北京”时，驻马来西亚前方记者以简讯的形式迅速发来京张携手申冬奥成功消息，提前布置的多路摄影记者及时向编辑部传来各界群众庆祝申奥成功的欢腾场面，在家编辑马上排版，印务中心迅速印刷，在京张获得冬奥会举办权不久，这份饱含着《张家口日报》全体报人心血和智慧的“号外”出现在沸腾的人群中。

综观此次“号外”，整体风格从强调版面语言、版面设计入手，通过大胆尝试和创新，提高了版面的艺术性和吸引力。在版面内容上，头版醒目位置为“京张携手申冬奥成功”大标题，并配发“张家口，我为你骄傲”评论和各界群众欢庆大幅照片，其他版面为“相约2022”之优势篇、足迹篇、机遇篇、心声篇、祝福篇，各版相互衬托，宣传效果明显，树立起了地市级党报及时迅达的形象。当晚推出的“号外”，不仅得到了央视、光明网等媒体的广泛关注，也受到广大市民热捧。中央电视台新闻频道第一时间对《张家口日报》推出“号外”的消息予以报道，更有许多在外人士委托张家口的亲朋好友帮忙收集，希望可以得到一份“号外”留作纪念。之后，我们还特别制作了《张家口日报》“号外”珍藏版，被众多国内外收藏界人士收藏。

□ 《张家口日报》申冬奥成功“号外”受到市民热捧。

此次宣传战役，准备之充分、参与人员之广、效果之佳，为《张家口日报》近年来之最，也为做好今后的奥运宣传报道提供了许多可兹借鉴的经验和启示。这次新闻策划活动也说明，虽然留给各个媒体的报道机会和新闻资源几乎一样，但是谁拥有了超前争先意识，谁就可以占得先机，这也使我们在同城媒体的比拼中成为最后的赢家。

三、通过活动包装，提升宣传效果

要使报纸立于不败之地，就应该时刻求新、求异、求变。通过精心包装和策划，以活动提升影响力，是充分发掘党报深层魅力的必然要求，也是赢得读者、占领先机的关键点之一。

京张携手申冬奥成功后，如何在原有基础上进一步围绕奥运这盘棋，掀起全民喜迎奥运的热潮？《张家口日报》编委会将工作的着力点放在了“争做文明市民 共建美好家园”这一主题上。通过精心策划，报社与张家口市委宣传部、北京冬奥申委张家口运行中心、张家口市文明办联合推出了“我承诺：文明从我做起”大型主题宣传活动，希望坚持从小事做起，从不文明现象抓起，从日常行为养成入手，引导市民从自身做起，增强社会责任感，营造文明健康的道德风尚、和谐融洽的人际关系，充分展示张家口市民良好的精神风貌，树立讲文明、重礼仪、团结友善、热情好客、争做文明使者的良好形象。

作为一项将贯穿到冬奥会举办之际的大型公益宣传策划活动，我们在“我承诺”的大主题下，将活动内容分为 “我承诺”大型主题宣传活动启动、微笑手环免费发放、“喝公益水、做文明人”主题活动、百家企业在行动——寻找最美行业代表活动等8项“子活动”。比如，在启动仪式上，相关单位和企业将打出“我承诺”旗阵，为整体活动助力；在报纸上专门开辟栏目，接受部门、单位甚至是普通群众的文明承诺；制作统一标识的微笑手环免费发放；与企业合作生产百万瓶公益水，倡导广大群众做文明市民，共建美好家园。

结合京张携手申冬奥成功和《张家口日报》创刊70周年、我们还精心策划推出了54.5平方米的巨型公益报纸蛋糕，成为提升报纸影响力的又一亮点。巨型公益报纸蛋糕推出的消息，通过微信平台迅速转载，世界纪录协会高级认证官还在现场对蛋糕进行了测评和数据分析比较，为蛋糕制作者颁发了“世界最大的报纸蛋糕”的《世界纪录证书》，通过这一活动，《张家口日报》也实现了经济效益、社会效益“双丰收”。

我们还借鉴以往经验，充分发挥系列专栏专版、系列报道的优势，开辟了“一诺千金 真情告白”“市民素质提升工程”“创建文明城市，我们还缺点儿啥”“直击‘污点’”等专栏，既做到正面宣传为主，以客观、健康、向上的舆论引导社会公众，从反映公众喜闻乐见和关注的新闻入手，树立权威性，也将党报权威性体现在善意的监督和批评中，以建设性思维剖析各种社会现象和问题，以及对一些不文明窗口单位、不文明行为进行有理有据的提醒和批评，督促相关问题更好地解决。将美丽崇礼、美丽张家口的新面貌更好地呈现在世人面前。

（作者单位：张家口日报社）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org