略论平面媒体与新媒介的互动

王斌

一切媒体的核心竞争力都只能是内容。“内容”是对报纸这一特殊产品的具体要求，任何报纸的成功首先是内容的成功。

有调查发现，读者最不满意的是市场化报纸的同质相似性。由于市场化报纸定位大致相同，目标市场一致，读者分布同一区域空间，因而“同质”在一定程度上是难以避免的，但报纸的竞争，主要还是内容的竞争，衡量媒体的优劣，主要还是看传播的内容是否能够抓住读者、影响读者。考量一份报纸最重要的指标，已不是单纯的发行量，而是影响力。受众已经厌倦了同一话题的重复报道和千篇一律的统一口径。传媒需要提供丰富的产品，需要发出多样的声音。为此，越是在传媒大变局中，媒体越是要把好内容关。在受众接触媒介的过程中，只有做好媒介产品的内容和形式，才能更好地吸引受众的注意力。一个好的媒体必然是以内容为先，内容为王。如果没有好的新闻，就无法得到读者喜爱，而没有读者的支持，也无法为广告发布提供更有效的平台。

平面媒体要想发展，其实既要与电子网络媒体相竞争，更要与网络媒体进行互动。

有许多的网上的消息，广大的受众还是要得到传统媒体的证实才会相信其真实性的，平面媒体与网络媒体可以互相依存互为渠道，例如曾经的躲猫猫事件，是由网络媒体曝光出来了，由网友们去核实，传统媒体跟进报道，使事件得到关注与解决。这是两种媒体共同努力的结果。

山西儿童免费疫苗事件也是由网络媒体与平面媒体的共同努力把事情真相揭露出来，而那些揭露事实的网友不仅是网络媒体的受众，而且也是平面媒体的受众人群。

传统媒体面对新媒体的冲击必须抓住“内容”的王牌。

从世界到中国，互联网和传统媒体都在进行较量。在较量的当口，都在做各种努力，彼此都在抬升自己的价值。稍微好一点的会注意一下线上线下的互动，如美国《商业周刊》，会在杂志上开设专门的栏目，提示读者可以到线上阅读。这是一个非常聪明的策略，可以把读者引导到网上。事实上，面对未来，传统媒体：一是在被网络媒体占领之前，想尽一切办法提高自己的身价;一是直接占领那些具网络精神的网络媒体。而更好的出路是与网络媒体达成互动，对双方发展都有好处，使受众也更加受益，也能更好的发挥媒体对社会舆论的监督作用。

平面媒体的发展还要注重与读者的互动性，拓展平面媒体与受众的接触范围与方式。

《燕赵都市报》举办的《感动河北十大人物的评选》是由广大读者广泛参与，成为平面媒体与读者互动平台的成功典范。

与读者互动的还有每年一度的《房产博览会》、《汽车展》，既对读者的消费起到了很好的引导作用也对商家的市场起到了推动作用。

而《精品导报》的《千人相亲大会》也是石家庄市媒体中做的很有特色的一个和读者互动的活动，为此还真的促成了不少有情人终成眷属，几年过去了，通过《千人相亲大会》组成家庭的成功，使许多单身未婚男女都会踊跃参加这样的活动，有些作父母的也会积极替儿女去报名参加相亲会，有了许多参与这样互动活动的读者，必然会使发行量有所增长，而商家也会看到其中潜在的商机，肯定会投放相应的广告，针对相应的受众，投放更加有针对性，像珠宝、婚纱摄影、婚庆礼仪公司、美容院等，都会在上面投放广告，从而提高平面媒体的收入，扩大发行量，进入一个良性循环。

另一种发展方向是免费报纸发行及其它

据发达国家有关机构调查，免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间，该年龄段的读者也是消费能力最强的群体。广告商正是看中了免费报纸的这一优势，因此逐渐地在免费报纸上加大了投入，这正是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。广告和发行是纸媒体最基本的盈利模式，越来越多的报业集团加入免费报纸行列，从一个侧面映射出报纸在互联网冲击下的竞争压力。

《燕赵都市报》的《燕赵资讯》是全省首家免费投放的报纸，从2005年创刊至今日发行量已由几万份发展到

日发行20.7万份，广告收入也已达到一千多万，是个成功的免费报纸创收的典范。

几个方面的分析得出的结论，有网络媒体的冲击和广告收入的被分流，受众人群的分流，使平面媒体的生存有了危机，但并非与网络媒体是你死我活的关系，可以是互相依存互为渠道的竞争关系，是双方都能有更好的发展;增加与平面媒体受众的互动性，拓展读者的参与空间也会是平面媒体能够持续发展的一个方向;免费报纸的发行是平面媒体发展的另一种生存发展的新途径。任何一种事物的存在都有其必然性，任何一个问题都有解决的办法，面对新型媒体的出现，平面媒体并不会像有人所说的要进入寒冬季节，而是肯定会有其适合自身发展的途径的，实践证明平面媒体已经逐步找到了其发展的方向。

（作者单位：燕赵都市报）