App在医学期刊出版中的应用

2015-01-30冯秋蕾

中国科技期刊研究 2015年4期

■冯秋蕾

《中华医学科研管理杂志》编辑部，北京市海淀区学院路38号 100191

1 引言

医学期刊作为医学知识的传播平台，承载着临床医学和基础医学工作者辛勤劳动的硕果，是介绍国内、外医学科学发展动态、反映医学领域开展的前沿工作的重要载体；是传递医学信息、开展学术交流的平台[1]。医学期刊的实用性和时效性两个特点决定了医学期刊数字出版的必要性，并需要明确自身定位，因地制宜地加快数字化出版的进程。目前，在医学期刊数字出版领域已有一些研究，主要针对医学期刊数字化出版的现状、存在问题及发展策略等进行探讨。存在问题主要有：尚未形成健康完整的产业链，在赢利模式、版权保护、行业标准、品牌影响、渠道建设、人才队伍和技术标准与规范等方面，还远远不能达到传统出版业的成熟水平。我国大部分医学期刊数字化出版只是纸质期刊的简单复制，形式上无网络特色，没有完全脱离传统出版流程[2-6]。发展策略主要有：加大投入、政策支持、拓展医学期刊网站功能、为读者提供个性化服务、尝试移动出版、充分利用微博微信等形式、加速人才队伍建设、转变办刊理念、合作出版，走国际化发展道路，实现我国科技期刊的数字出版产业升级。同时，通过强强联合，实行差异定位，实现优势互补，同时能够吸引到较大的信息服务商，使国内医学期刊有限的资源得到充分的利用[2-10]。

IT技术历经50年的发展，现已进入第五个发展周期——移动互联网技术发展期[11]。这几年，随着3G、4G网络的日渐普及、iOS和安卓等操作系统的不断更新、智能手机和平板电脑等智能终端的价格下降，移动互联网实现了空前的迅猛发展。在出版领域，移动互联网在改变人们的信息获取渠道的同时，也给数字出版带来了新的革命。在医学出版界，运用移动互联技术探索医学期刊数字出版的新路径已成为焦点问题。

目前，移动互联网最主要的两种形式是Web和App。Web是指用户通过网页获得相关需求满足，而App则是通过特定程序满足需求[12]。App是指基于智能手机、平板电脑等电子产品的第三方应用程序。iOS、Android、WP三大移动操作系统对App模式的推广，使其逐渐成为了移动互联网应用的核心形式。美国《连线》杂志甚至发出了“Web已死”的论断[12]。

App的普及运用，同时也为医学期刊数字化提供了新的载体。但目前鲜见移动互联网时代下App应用于医学期刊数字化出版的研究。而移动互联网时代下App的创新与发展，使传播内容的载体更加多元化，同时也使阅读内容更加丰富。此外，App所带来的后续附加功能和服务，更进一步实现了医学领域的知识交叉和融合，也形成了更佳的用户体验。医学期刊的移动终端业务应该更加积极有效地开发、利用起来，作为扩大期刊影响力、吸引读者群的一个重要方式。App可以实现医学期刊目标受众的高度粘合度，将逐渐成为医学期刊数字化出版的重要形式。因此，本文在移动互联网时代的大背景下，以医学期刊作为研宄对象，以App“中华医学会系列期刊”和 App“医客”作为案例，深入分析App在医学期刊出版中的应用现状，提出目前存在的问题并探索未来的发展方向。

2 App在医学期刊数字出版中的应用现状

在2010年，App作为出版社数字出版的应用形式已初露端倪。主动进军App已成为出版社的新趋势。在尝试医学期刊数字化出版的实践中，中华医学会杂志社拥有全国最大、品种最多、专业性最强的医学科技期刊群（主办期刊131种）。为了构建百余种医学期刊统一的数字化平台，深度开发医学文献的数字化产品，打造国内的生物医学数据库（PubMed），中华医学会与北京万方数据股份有限公司达成了“中华医学会系列杂志数据库”独家战略合作，并成功签署了两轮战略合作，在第二轮战略合作期中基本实现了期刊纸质出版和数字化出版的基本同步。

在医学期刊数字出版的实践与探索中，杂志社应充分利用新媒介和新技术，推动出版业的内容创新与资源整合。中华医学会是中国期刊的百年老店，拥有专业优势，是内容产业的供应商，要完成期刊数字化出版这项工作，需要寻求数字化技术的支持者和市场的开拓者，通过与专业团队合作，优势互补，打造中华医学会系列杂志数字化专项产品[13]。下文以中华医学会杂志社设计的App“中华医学会系列期刊”和App“医客”为例，探讨App在医学期刊数字化出版中的应用现状。此应用是中华医学会杂志社具有积极意义的尝试，有许多值得借鉴的亮点，但也有一些需要进一步完善、值得深入研究的地方，针对移动互联网环境下医学期刊的数字出版实践具有较好的参考价值。

2.1 App在医学期刊数字出版应用中的优势

2.1.1 功能多样

App“中华医学会系列期刊”可以实现期刊的同步发行上线，并提供中华医学会系列杂志的预览和在线订阅。分别有iOS和Android两个平台，适用于ipad、安卓手机、平板等设备。此应用支持单指、双指和三指翻页操作，阅读无需放大缩小，根据Retina分辨率重组自动适应屏幕，使读者阅读时更加方便。此外，应用中包括书架、书店和设置三大部分。书架的设置可以使读者对所购期刊进行系统管理，支持离线阅读和收藏，实现个人的移动电子图书馆功能。

2.1.2 时效性强

根据中国知网对100多本纸质期刊时滞指标的统计，印刷加上网最长时滞达757天，学科刊均最长时滞为1年5个月。经统计，出版时滞对于文献学术影响力的影响相当严重[14]。优先数字化出版的最大特点是“快”，即投稿论文在通过期刊杂志编辑部审核，决定录用后，经过编辑加工定稿，作者签署授权，即可直接将文章以数字出版的形式发表，从而使作者科研成果的首发权及时得到认可[15]。而医生职业的特殊性往往要求医生尽快获得相关的医学研究信息。医学期刊通过App实现数字化出版，较好地满足了本领域对时效性的要求。

2.1.3 粘合度高

App“中华医学会系列期刊”要求具有合法资质的医生实名进行注册。根据行业规定，该款产品为专业医学研究文献期刊，会员需要实名制注册，注册时需提供“职业医师资格证”，仅对中国具有合法资质的医生开放订阅。此种注册方法划定了受众范围，目标读者定位准确，建立起一个长期且固定的医学领域的读者群，为最新的医学科研成果的传播找到最合适的受众，也使医生对医生专属App有更高的认同感和粘合度。

2.1.4 价格优惠

传统纸质期刊主要会形成较高的印刷成本和物流成本。而通过App模式，下载应用本身是免费的，仅在App上获得杂志内容需要收费。这一模式不仅拓宽了医学期刊的发行渠道，而且相对于纸质杂志，电子版的“中华医学会系列杂志”将更加优惠，售价大约为纸质版的60%左右，购买成本大大降低。

目前医学期刊App属于试水阶段，也许尚未盈利，但发行和广告两个相对清晰的盈利模式为其提供了发展路径和目标。如何完善期刊内容本身，扩大用户群，随着无线互联网和移动终端的进一步普及，盈利目标的实现前景乐观[10]。后续尝试通过有些期刊免费的形式获得较大的用户群，同时以内置广告的形式获得收益，也是一种可行的商业模式。

2.1.5 栏目特色

App“医客”根据医学领域的特点，设有“视角”、“患者”、“发现”、“圈子”和“设置”栏目。 “视角”栏目特色鲜明，既有兼具科学性与实用性的医学前沿热点报道，也有CME（继续医学教育）的视频讲座，还有各医学专科领域的国际国内会议的直播，同时包括了最新发表、科室分类、期刊分类和检索历史等4类检索途径的医学专业文献库。通过以上几种途径，使受众以多种形式更精准地获取相关专业信息。此外，“圈子”栏目设有“私信”和“学术微访谈”两个版块，用户可以实现和专家、名医的“一对一”和“一对多”的学术交流，提供了医学领域工作者互动的交流平台，促进了医学信息的快速传播和知识的深度整合。

2.1.6 查询便捷

针对医学领域的用户群体，目前，医客平台已经发布了几千篇医学文献，其中有数百篇临床指南。医生用户可以根据科室模糊搜索文献指南的列表，也可以根据关键词精确搜索所需的文献指南。目前，中华医学会杂志社设立新媒体部，对期刊数据的管理和利用进行规范，与国外的数据标准（NLM JATS 3.0）进行接轨，实现杂志电子版的整体入库，在多平台（PC/手机/移动终端）进行输出，后续进一步扩大文献资料库，为搭建国内的生物医学数据库（PubMed）打下基础，更好地为医务工作者服务。

总之，医学期刊App以价格低廉、用户粘合度高、时效性强、功能多样、查询文献便捷和栏目独特等优势逐渐成为医学期刊数字出版的实践形式之一。医学期刊App构建了全方位、立体化的知识传播路径，改变了以往医学信息以纸媒单一的输出方式。为医学期刊的读者群提供了互动和碰撞的交流平台，同时进行深度的信息服务和知识服务，实现了期刊数字化出版中的产品数字化和服务数字化延伸。

2.2 App在医学期刊数字出版应用中的问题

2.2.1 涵盖杂志数量少

App“中华医学会系列期刊”的功能基本满足医生在订阅电子期刊过程中的需求，为医学期刊的读者群及时、准确地传递了医学信息。但这个应用尚处于起步阶段，可订阅杂志仅包括中华系列杂志23本、国际系列2本和中国系列1本。随着医学期刊数字化出版进程的加快，应该有更多的医学杂志加入进来，使此应用的涵盖面更广，更好地为读者服务。

2.2.2 无专业或专题细分

App“中华医学会系列期刊”中尚没有针对医学的具体学科方向进行细分，书店中只分为中华系列、国际系列和中国系列，对于读者有学科针对性的查找和订阅，略有不便。没有划分具体的医学学科，就无法实现对相关期刊介绍的主动推送和此学科广告的精准投放。此外，书架没有设置医学各学科的分类，给读者日后的整理和查找带来不便。

2.2.3 信息分散

毋庸置疑，医学期刊App的数字资源为用户提供了丰富的信息，但同时由于数据库之间没有进行关联整合，读者在搜索医学领域某一特定学科信息时，需要进入多个App界面、多个检索系统，要不断适应各种检索界面和检索手段进行重复检索，才能找到所需信息。这样，不仅削减了用户的学术热情，带来精力和时间的大量流失，而且造成医学电子资源的分散，浪费了宝贵的资源整合价值。

2.2.4 用户体验有待改进

目前，应用缺乏存储功能，社交性和互动性较弱。首先，无存储功能，如没有云盘功能，读者无法进行资料查询、下载、共享，读者无法将自己发现的资料保存在该软件中，形成一个随身资料库。其次，目前阶段的功能略显单一，只有订阅功能而没有反馈功能。需要进一步对其功能进行完善升级，通过添加跳页阅读、书签、笔记、评论功能，实现用户的资料保存及读者与杂志的互动。再次，社交网络的一些概念引入较少，诸如转发功能、好友模式等途径没有全面启动，无法实现用户之间交流互动、共享信息，难以打造医生之间的专业交流圈。通过用户体验的持续改善，可促进医学信息的全面、深入应用，从而提升期刊的品牌影响力。

3 App应用于医学期刊数字出版的未来探索方向

App应用于医学期刊数字出版的尝试是有实践意义的，结合当前医学期刊App应用中存在的问题，依据已有的理论和实践成果，在移动互联网环境下探索医学期刊数字出版的新途径，是需要出版者不断思考的问题。本文就以下几点实践方法进行探讨：

3.1 机构合作与互利共赢：探索建设App“中国医药卫生期刊联盟”

中华医学会的App“中华医学会系列期刊”和App“医客”在医学期刊数字出版实践中已有了一定的积极探索。针对涵盖杂志数量少的问题，出版者未来应通过不断地整合资源，增加更多的应用功能，培育更庞大的读者群，将两款App进行深度整合，取长补短，打造一款医生专用的学术性App。

更进一步，医学期刊的数字出版应该以多机构的合作模式为方向，突破封闭的管理体制和单一机构的自我保障模式，形成资源与服务的共享机制。当前，为提供更全面的内容服务，降低用户使用各类资源的资金和人力成本，已经有越来越多的信息服务机构、大学联合起来，发扬协作精神，在不同程度、不同方面开展合作共享，将各种优质服务延伸到更广泛的用户[16]。未来可以通过探索医药卫生期刊整合资源的渠道与模式，在医药卫生领域的传统出版商之间采用竞合发展模式，组建数字出版战略联盟，通过充分的资源整合，着力解决和提升整个联盟的数字出版能力[17]，探索建设App“中国医药卫生期刊联盟”，为打造中国的PubMed奠定坚实的基础。

医学领域的读者群有着特殊的职业背景，他们越来越需要利用碎片时间，通过移动终端进行碎片化阅读。建设App“中国医药卫生期刊联盟”，就是要将最前沿、读者最需要的医学信息以最快速、最准确并以最人性化的方式推送出去。它的主要受众是全国各医疗机构、医学院校、医药及生化科研院所、公共图书馆、医药保健媒体网站、医药器械保健生产企业的相关人员。建设此App的核心在于全面、系统、准确地介绍我国医药卫生期刊行业各方面的当前进展和大事记，具有信息容量大、资料索引全的医学期刊数据库查询功能，同行之间通过加好友、评论反馈文章等实现交流互动，促进医学电子期刊的全国发行，实现医药卫生专业技术人员的在线继续医学教育等功能。

探索建设App“中国医药卫生期刊联盟”，将有助于提升数字出版技术的整体水平；有助于增强传统出版商的核心竞争力；有助于实现资源的真正整合与共享；有助于减少过度竞争和规范市场竞争；有助于开拓数字出版新的市场[17]。

3.2 大数据时代下的个性化专业服务

大数据时代给数字出版带来了新的活力。针对App“中华医学会系列期刊”无专业或专题细分问题，探索App应用于医学期刊数字出版的途径，可将焦点定位在通过大数据分析来实现对读者推送内容的个性化定制和专业服务。目前，大数据可以实现依据客户购买与阅读行为的海量数据进行分析，建立读者数据库，管理读者信息并分析其专业所属、兴趣爱好和购买习惯，进行精准内容投送，个性化、精确化营销定位[18]。充分挖掘大数据的深层次价值，就可以开发出更能满足消费者需求的新产品和新服务，也能实现精确而个性化的广告推送[19]。

医学期刊App的建设和完善，可以通过用户注册的情况，了解用户数量、兴趣偏好等统计数据，并通过读者反馈及时进行沟通，为读者提供内容和广告的推送服务。由于医学各专科的独立性和专业性特点，可以在App中设计不同的专题板块，针对读者所在的专科领域，进行专题的期刊内容推送和有针对性的广告推送。其中，期刊内容推送可包括原始文章内容和经过二次加工整合后的“精品内容”推送。电子期刊提供“摘要性信息”和“全文内容”分开发布的模式，先由读者对“摘要性信息”进行浅阅读，由读者决定是否进一步深阅读。如果读者选择继续深阅读，只需点击“查看全文”即可链接到文章全文界面[20]。

3.3 一站式检索服务

针对大多数App用户无法准确知道自己搜索内容所在的标的数据库，用户需要逐个数据库检索，造成App使用的极大不便的问题，出版者可以尝试提供“一站式”检索服务。“一站式”检索这种统一的检索平台实现了多种信息资源的统一检索、结果的统一显示，而这些检索结果又可以成为链接的起点，链接到与其内容相关联的其他资源数据库中的相关信息[21]。以检索为入口获取所需服务和资源，是一般用户最为熟悉和期待的服务方式，既可以避免不必要的重复操作，也能节省查询的时间和精力。例如，万方数据股份有限公司的云数据云服务中心利用一站式检索可将元数据检索服务、人物科研关系分析、主题趋势、原文定位和原文传递等云服务功能链接在一起[22]。

对于医学期刊的App应用而言，应以一站式服务为发展方向。打造App“一站式”检索平台，不仅要打造一个信息发现与获取平台，更要建成一个基于用户需求的服务平台，为用户提供全面、精准的信息。通过借助云服务架构，使App应用成为云接口，用户能够快速、高效获得需要信息，可以提高用户对数据资源利用的效率。

3.4 注重用户体验

随着时代的发展，个体追求自我、追求个性的要求，必将带来读者的兴趣不仅仅在阅读的内容上，“产品”能不能是彩色的、动态的、及时的、互动的、立体的、多元的、层次的、免费的、物超所值的、后续服务的、附加周边价值的?“界面”能不能是个性的、简易的、方便的、可探索的[23]?这成为医学期刊App未来探索的方向之一。

任何一款App产品的成功都需要依附良好的用户体验，因为信息服务的目的就是将人和知识联系起来，通过丰富服务内容、了解用户需求，实现服务的精细化、层次化、泛在化。医学期刊App作为学术性App，一方面要保证内容精确严谨，在此前提下，实现学术服务的个性化、精准化，开发主题服务、定制分析等特色功能。如，读者预订阅读取向，网络服务将按照预订的格式、时间向用户推送相关学科进展、最新一期的目次、导读信息等[24]。可增设云盘功能，读者可进行所需资料的查询、下载、共享，方便读者将自己发现的资料保存在该软件中，形成一个随身资料库，成为读者学习的好帮手。另一方面，在形式上要撕下学术App单调的标签，整合图片、音频、视频和动画等多种素材，注重期刊App视觉的舒适感，同时设计跳页功能、书签、笔记、收藏、转发和评论等多种在线互动功能，增加好友模式，实现具有极强的阅读娱乐性、交互性、便利性、内容参与度及优秀的用户界面操控体验。站在用户的角度去设计应用，把用户体验做到位，医学期刊App才能在未来的发展中不断强大。

4 结语

移动互联网环境下如何做大做强医学期刊的数字出版，业内同仁已经做了一些有益的尝试和探索。面对心态之困、盈利之困和整合之困等问题，进一步需要把握内容、服务和用户体验3个核心要素。从而逐步实现从传统内容到特色服务、从定向传播到社会价值、从线下传播到线上互动，从专业期刊到产业集群的转型。依托医学期刊自身优势，灵活运用移动互联网的先进技术，医学期刊的数字出版一定大有可为，但同时任重而道远。

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