无锡城市文化品牌建设对策研究

吴乾枫 丁兰华

（无锡科技职业学院 文化创意学院，江苏 无锡 214028）

无锡城市文化品牌建设对策研究

吴乾枫 丁兰华

（无锡科技职业学院 文化创意学院，江苏 无锡 214028）

在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。

城市 文化 品牌 建设

当代城市是人类文明的结晶，人类向城市集聚是文明发展的必然趋势。伴随风起云涌的全球化和城市化浪潮，国家之间、地区之间的竞争越来越体现为城市之间的竞争。通过树立独具特色和魅力的城市品牌，实施城市营销战略，从而提升城市形象，增强竞争能力，是当代城市在激烈竞争中脱颖而出的重要途径和有效方式。目前，无锡正处于后工业化时期和转型发展关键阶段，如何借助品牌化建设构建新的发展优势，提升城市美誉度和核心竞争力，在更高层次上推动经济社会协调可持续发展，无疑是需要我们高度重视和认真研究的关键课题。

一、无锡城市文化品牌现状分析

首先粗略地看一下以下几组调研数据及分析。（这组数据由科院无锡城市文化品牌建设研究小组通过多方调研分析得到，数据取小数点后两位数。）

调研对象中44%的人龄在30岁至50岁之间，该阶段人群是社会的主体，思想较成熟，对调研数据准确性起到很大的作用。调研对象中，大专以上学历占55%，学历是自我见解的基础，高学历人群对城市文化建设具有独特的视角。在无锡给人的第一印象选项中32%的人选择有一定历史文化底蕴的城市，历史文化形象的塑造往往从旅游业发展得知。可见，无锡的旅游业做得比较好，吸引公众眼光的很好途径来自旅游，为了城市文化品牌建设及其形象塑造，无锡应该在扶持旅游业的基础上改善旅游环境，进而在一定程度上提升城市形象。

“太湖明珠，中国无锡”的城市总体形象定位收到大多数人的认可，太湖逐渐演变为无锡的符号，至少66%的人接受这种说法，但与此同时，20%的人认为此种城市总体形象定位是不合理的，原因可能有多种。城市形象的定位虽然不可能得到任何人的认可，但20%毕竟是不小的比例，应当从中分析原因，加以改善，力求缩小不认可的比率。无锡目前的旅游业是增长态势，但74%的人认为无锡景区的文化氛围不是很浓厚，产业是为经济服务的。

无锡景区商业化严重，但不能因此取消景区商业，商业存在于景区有利有弊，从中找到一个支撑点，平衡文化和经济的关系，前途是光明的，道路是曲折的，只有不断探索，才能找到解决之路。10%的数据说明，媒体宣传对无锡城市文化的影响不够大，无锡应该进一步加大宣传力度，以旅游业为基点，采取以产业带动产业的发展方式，提高其他产业的增长，最能代表无锡城市文化的元素30%的人选择了灵山大佛，说明灵山大佛的宣传很到位，灵山大佛属于旅游业，很多人认为城市文化建设需要从旅游业着手。大学生对城市文化品牌的建设的影响是深远的，教育要从娃娃抓起，同样，城市文化品牌建设也要从大学生抓起。大学生是城市文化建设的主力军，如果更利于地设置大学专业，那么未来的城市文化建设将更专业化、规范化。

虽然无锡现阶段的重点及最终目标是打造动漫基地，但仍有42%的人认为无锡在旅游业方面更有发展潜力和优势，形成这种观念的很大原因是大众对动漫产业的不熟悉及动漫产业的现状与旅游业的发展现状目前有些不平衡，旅游业的受益者和影响者是最多的，无锡应该继续提高动漫产业的影响力，最好的方法是将动漫与旅游产业进行捆绑式销售，不仅扩大动漫影响力，而且推动无锡整体的文化形象建设。

科院无锡城市文化品牌建设小组对目前无锡城市文化品牌建设的阻力也进行了调查，影响因素多种，13%的人认为是综合经济实力，37%认为缺少文化氛围无城市特色，25%认为取决于公众参与热情不高，无锡的公共文化服务设施缺少占10%，3%认为无锡以城市为单位的对外交流与合作不多，认为定位不合理的占10%。由此得知无锡的城市文化品牌建设的阻力很多，各占不同比例。因调查能力的限制实际上无锡的城市文化品牌建设的阻力远远不止这些。发现问题就要解决问题，阻力很大但依旧可以找到解决方法，城市的品牌文化建设需要全社会公众的一同努力，因为成果共享，55%的人对无锡的印象并不好，可能是道路环境，可能是人文素质，也可能是文化氛围，等等。城市文化建设的目的就是消除人们对无锡的消极看法，以规范化、系统化带领无锡走向一个新的起点，为无锡的文化品牌建设添砖加瓦。

二、城市文化阶段分析

城市文化品牌建设大约可分为四阶段：知觉阶段、探索阶段、成熟阶段、维护阶段。

1.知觉阶段

处于该阶段的城市经济发展已经到达一个较高水平，并开始注重自己的城市形象，开始重视精神世界的享受。在这一阶段，城市整体并没有一个对自己发展方向的完整认识和计划，但是已经有了“建设城市文化品牌”的初步构想。目前，我国东部、南部沿海地区和经济发展二线以下城市大多数处于此阶段。

2.探索阶段

处于探索阶段的城市经济实力已经处于前列，对城市文化品牌建设的需求强烈，并已经对自己的城市形象定位有了明确认识，主观上明确了一个或者数个城市文化品牌发展方向。市民整体素质较高，但仍需进一步发展才能拥有清晰的、可对外开放宣传的文化形象。目前我国国内的绝大多数二线城市处于该阶段。

无锡也处于这一阶段。经济实力上，无锡已经处于较高水平，拥有“小上海”之称，无锡市民素质普遍较高。目前无锡已经明确了“旅游人文城市”和“动漫产业基地”两大发展方向，并处于进一步发展探索之中。

3.成熟阶段

成熟阶段的城市拥有良好的城市文化品牌，对自己的城市文化品牌已经非常明确，并朝着这一方向发展到了较高的层次。城市市民的素质高，重视精神世界和文化方向上的享受。对外，城市文化品牌形象已经深入人心。此时的城市，名字本身便已经成为一种文化，一种品牌。目前在我国处于读阶段的城市绝大多数位列一线城市。如提起政治，人们首先会想到北京；提到经济，人们会想到上海；提到饮食，人们首先想到广州。这些城市的名字本身就已经成为文化。

4.维护阶段

维护阶段是指市民自发地、积极地维护城市文化品牌的行为。维护阶段与其他阶段不同，不需要人为发起，而是在城市进入成熟阶段后继续发展一定阶段后就会自动进入。维护阶段的城市文化品牌不再需要广泛宣传，市民以自己的城市为荣耀，“一方水土一方人”，便是最好的诠释。

三、无锡城市文化品牌建设对策

科院城市文化品牌建设小组认为，无锡已经明确了自己的文化品牌发展方向，且具有了相应的经济实力打造展自己的城市文化品牌，因此处于第二阶段的“探索阶段”。通过数据分析和调研参考，经过深刻讨论之后，科院无锡城市文化品牌建设小组对无锡城市文化品牌建设提出以下几点建议。

1.明确目标，确定中心

为无锡的城市文化品牌建设明确一个主要目标，以此为中心进一步发展。处于探索阶段的无锡大致有了两个发展方向：“旅游人文城市”和“动漫产业基地”。无论从经济、历史、地理、政策等各方面来看，无锡都确实具备这两方面发展的潜力，因此这两个发展方向毫无疑问是可行的。虽然无锡的各方面实力都不弱，但如果同时发展两个方向的城市文化，毕竟分身乏术，因为无锡没有太多城市文化品牌建设的经验，只能靠一步步地探索。所以，无锡接下来要做的就是确定发展方向的主辅，旅游文化与动漫产业文化，孰先孰后需要进一步考虑。

2.统筹兼顾，稳步发展

城市文化品牌建设绝非小事，非一人之力或者一时之间可以完成，需要也必需由政府作为协调者、统筹人来统筹兼顾。因为在社会主义市场体制下，只有政府才有如此庞大的影响力和号召力，将各方各面的人力、财力、物力调动起来。但政府不能好大喜功，发展过热。经济发展过热容易产生经济泡沫，城市文化品牌亦是如此，若不能稳扎稳打，而企图一步登天，容易使文化品牌建设成为商业利益的幌子，偏离文化品牌建设的正确方向。

3.深化教育，培养文化

一个城市的文化素质的体现，不是政府的庄重宣言，也不是房地产的欣欣向荣，而是市民的一声“谢谢”，一句“抱歉”。因此政府需要同时加大对市民的宣传教育，从最基层开始扬起文明之风。市民的整体素质提升了，城市文化品牌建设才能具备最根本的保障。

同时，政府可以通过教育和宣传来推广城市文化品牌建设。广大市民只有理解了城市文化品牌建设的意义和价值所在，才能自觉主动地参与到城市文化品牌建设之中。

4.加强基建，积极交流

基础建设是考量一个城市发展程度的重要指标，同时也是城市文化品牌建设必要的因素。基础建设也许不起眼，却考量了一个城市是否真正做到了为民服务。市民是城市文化品牌建设最主要的力量，是城市文化品牌最直观的体现。只有基建到位，市民得到充分的城市服务，才能对城市起到更积极有效的反哺作用。

通过数据可以看出，群众认为无锡对外的交流还是不够充分，需要进一步加强。交流的不充分体现在哪里？显然不是经济上的，因为无锡吸收经济发展力量的政策非常开放，国内外有助于自己发展的资本，无锡都会择优吸取。这里说的不充分是指文化力量上的不充分。无锡励志成为“动漫产业基地”也是最近几年的事情。此前，包括无锡在内，国内绝大多数人还是认为动漫是 “小孩子看的幼稚玩意”，殊不知在日本，动漫已经成为国民最值得自豪的产业，通过向全世界推广自己的文化，已经俘虏了众多人的心。所以，进一步加强对外交流，是无锡进一步发展自己的城市文化品牌的重要也是必要的措施。

5.注入活力，更换献血

城市文化品牌建设不可或缺的便是拥有最新潮思想的年轻大学生。大学生拥有雄厚的理论知识的力量，而且初生牛犊不怕虎，大学生拥有敢于实践敢于探索的精神，对于无锡这样一个正处于探索阶段的城市来说，新鲜血液，来自大学生，他们是非常重要的生力军。现在，接触动漫产业最多的便是大学生这一团体，只需要花一点时间和精力去培养，大学生就可以为无锡的动漫产业发展提供知识和力量。

无锡城市文化品牌建设这一课题仍需要大量的研究和实践，纸上谈兵终觉浅，科院无锡城市文化品牌建设小组希望，通过小组研究可以为无锡城市文化品牌建设尽一份力。

［1］王国中.培育城市文化品牌促进魅力无锡建设［J］.江南论坛，2012.

［2］谢光前.在江南工商文化中植入诗性精神——以江苏无锡为例［J］.无锡商业职业技术学院学报，2009.

［3］王立人.彰显吴文化创新品格推进创新文化建设［J］.江南论坛，2009.

［4］王海梅.推动各地文化创意产业的发展——对无锡文化创意产业的SWOT分析［J］.经济研究导刊，2009.

无锡科技职业学院2013年大学生实践创新项目 “无锡城市文化品牌建设的现状分析及对策研究”中期研究成果之一。