全媒体时代做好宣传思想工作的对策建议

2015-01-17李家俊刘刚

学理论·上 2015年3期

李家俊刘刚

摘要：全媒体时代给信息传播带来了巨大的变革，呈现融合化、瞬间化、动态化态势，对我们的宣传思想工作带来了一定的影响。因此，全媒体时代的宣传思想工作需要在定、建、造、纳、引五方面着力加以改进。

关键词：宣传思想工作;全媒体时代;全媒体

中图分类号：D64 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）07-0218-02

宣传思想工作历来是我们高度重视的工作之一。我们党90多年的奋斗史告诉我们，思想宣传目的是为了巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。这项工作应当持之以恒地抓实、抓紧、抓好。在经济建设和社会发展的新时期召开的全国宣传思想工作会上，习近平总书记更是强调宣传思想工作“胸怀大局、把握大势、着眼大事，要找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为”[1]。这对我们在新时期特别是全媒体时代的宣传思想工作明确提出了高标准和严要求。

一、全媒体的含义

从名词本身来说，“全媒体omnimedia”最初来自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎-斯图尔特生活全媒体）的家政公司。从社会的广泛应用来说，是指随着数字技术和网络技术的迅猛发展，互联网、智能手机等新技术的广泛应用，信息传播媒体不再拘泥于传统的纸质媒体，而是传统媒体和新媒体充分融合形成新的媒体形态——全媒体。从传播手段上来说，可以涵盖文字、语音、图像、视频等多种形式;从受众接受的感官来说，可以涵盖视、听、形象、触觉等可接受资讯的全部感官;从传播工具来说，可以借助报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、甚至卫星通信在内的各类传播介质。并且在各组织周围呈现出多样化、层次化、立体化的趋势。比如，在我们身边，有按时点出版的纸质媒体报纸、周刊、季刊等，有滚动播放的广播、电视等，更有自行参与、自发形成的BBS、电子邮件以及微博、微信等。

二、全媒体的表征及对宣传思想工作的影响

在互联网为代表的新技术革命浪潮下，全媒体以丰富的形式嵌入我们的生活之中，如一张网随影而行。人的生活环境发生了重大的变化，人际间的信息传播方式也随之发生了多种改变。相较于传统媒体时代，全媒体时代对宣传思想工作有以下三方面的变化。

一是全媒体信息传播载体不断丰富，成融合化态势。以往的思想宣传信息传播往往借助纸质媒体，采取海报、宣传栏、报纸、广播、电视等形式，主要集中于视、听两种感官刺激，刊出频率在1天及以上，信息接收方式为被动式接收。随着网络等新兴媒体形式的出现，传统媒体与新媒体不断交融汇合，呈现出以下两个方向的发展演化。一是传统媒体的数字化、电子化、网络化，比如《人民日报》纸质内容的数字化，在网络上即能看到电子版的《人民日报》。二是新媒体向传统媒体的融合，比如在手机APP中载入纸质媒体的报道内容。在这两种作用的共同演化下，媒体体系产生了传播形态的融合。因此，袁振龙（2013）认为“我们已经进入一个崭新的全媒体时代，报纸、期刊、广播、电视、互联网和手机媒体等共同构成了全媒体时代的复杂网状图景”。全媒体从视、听、触等多感觉途径综合影响受众，如图1所示。因此，全媒体时代的思想宣传渠道仅局限于传统媒体，是远远不够的，必须迎接挑战，积极构建全媒体下思想宣传的新平台、新体系。

二是全媒体信息传播速度不断加快，成瞬间化态势。全媒体时代，信息的传播模式发生变化，从过去传统媒体的单点、单向传播转向立体、网状的传播，信息管道更为广泛，信息传播方向更为分散，因此信息的传播效率更得以大幅提升。谷虹（2012）指出以广播电视、报业等为代表的传统媒体是一种“点向面、非对称、一对多的星形传播”，而全媒体涵盖“一对一、一对多、多对一”模式，是媒体管道叠加形成的“多对多传播模式”。

三是全媒体信息传播内容不断演化，成动态化态势。传统媒体时代思想宣传者对信息的传播具有绝对的优势，通过电视、报纸等，定量或定时推出信息。受众被动接受既有信息，在阅读完报纸、收看过电视后，仅可选择看或不看。徐正（2011）将之称为“我说你听”的时代。在全媒体时代，在信息高速公路上面对散射状的信息流，受众不仅可以主动选择信息接收的渠道，而且在信息传播中的参与意识不断增强，可以在论坛、微信、微博等平台发表评论、发布观点。从受众与传播者的关系来说，全媒体时代的信息传播从以传播者为中心，变成以受眾为中心。信息接受者与传播者出现融合，受众既是信息接受者，同时也是信息参与者、制造者，是“大家说大家听”的时代。因此，思想宣传由传统媒体时代的单向宣教者，变成了全媒体时代的互动宣教者，由过去的信息主导者，变成了舆论参与者与信息接受者。思想宣传的内容会在全媒体时代，由社会公众与思想宣传者共同组织、演化、发展。因此，当下重要的是要把握住民众舆论和思潮的大方向，成为社会舆论的主流引导者。

三、全媒体时代做好宣传思想工作的对策与建议

全媒体时代带来了新的机遇与挑战，宣传思想工作面临着新的任务和要求。我们要积极适应新的变化，把握好思想宣教方法，控制好民众言论边界，掌握好社会舆论导向，在宣传思想工作的定、建、造、纳、引五方面着力加以改进。

一是坚定主旋律。宣传思想工作是服从和服务于经济建设的。我们要充分认识宣传思想工作肩负这一历史使命，要胸怀大局、把握大势。习总书记要求坚持正确的政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。因此，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是传统媒体和全媒体时代思想宣传工作永恒不变的主旋律和工作宗旨，要持之以恒地加以贯彻。

二是完善新制度。在全媒体时代，信息的形成方式变得多元，信息的传播方式发生变化，信息传播的格局发生变化。传统的思想宣传手段和方法要加以改进，宣传思想工作的制度也要随之加以完善。要改变传统的单向宣传的组织架构和工作模式，要有机形成适合全媒体时代的宣传思想新工作体系。在工作模块上，要形成主动提供宣传要点与积极收集信息反馈的工作格局;在工作执行上，要形成信息传播与舆论监控并举的工作抓手;在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度;在人员安排上，做好思想信息传播人、新闻发言人的提前安排。总之，要应用好全媒体时代思想宣传工作的“软件”，练好全媒体时代思想宣传工作的“内功”。

三是打造新平台。相较于传统媒体时代，全媒体时代个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，全媒体时代的思想宣传要顺势而为，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器。从而，在有限的时间、成本约束下，在公与私这两个客观存在的舆论场中，把握好思想的主阵地，站稳信息传播的脚跟。

四是广纳多声音。正如前文所述，全媒体时代，个人可以使用电脑终端、移动终端等多种工作，在论坛、微博、微信等传播渠道中自由组织个性化的内容，并且可以面向众多熟悉或者不熟悉的人发布。这其中，会有民众对宣传思想的理性接收，也会有民众对宣传思想的个体情绪化表达。全媒体时代的宣传思想要以开放的工作态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。这是全媒体时代做好宣传思想工作的重要途径。

五是主导大思潮。全媒体时代，“人人都有麦克风，人人都是通讯社”，信息的传播加速，受众对爆炸式增长的信息呈现快速浏览、碎片化阅读、个性化表达的特点。我们要明确意识到，宣传思想工作的目的是仍然继续主导好民众的思想。要主动公开正面信息，多阵地引导社会思潮，进而把握好、引导好民众的思想流向。

综上所述，我们必须充分认识宣传思想工作的历史使命，始终保持清醒的头脑和饱满的工作热情，积极应对全媒体时代的机遇与挑战，应势而动、顺势而为，将宣传思想工作在全媒体时代做出创造性、创新性，将宣传思想工作切实深入社会、深入人心。

参考文献：

[1]百度百科[EB/OL].[2014-12-30].http：//baike.baidu.com/view/1

491255.htm？fr=aladdin.

[2]习近平.意识形态工作是党的一项极端重要的工作[EB/OL].

（2013-08-20）[2014-12-31].http：//www.zj.xinhuanet.com/n

ewscenter/rb/2013-08/20/c_117021695.htm.

[3]刘长乐.全媒体时代，如何顺势而为[J].中国企业家，2010（7）.

[4]王庚年.关于全媒体的认识与探索[EB/OL].（2012-03-20）[2015-01-06].http：//it.sohu.com/20120320/n338305545.sht

ml.

[5]袁振龙，左袖阳.全媒体时代突发事件輿论引导的策略选择[J]，社会主义研究，2013（2）.