创意产品中的同构解析

曹 阳

(武夷学院 艺术学院，福建 武夷山 354300)

创意产品中的同构解析

曹 阳

(武夷学院 艺术学院，福建 武夷山 354300)

创意性是一件产品设计是否成功的关键，也是让产品受到消费者亲睐从而赢得市场竞争的保障。同构思维给设计者在设计产品时提供了有效的方法和途径，也建立了创意产品和消费者之间的情感纽带。本文从同构思维性的五个层面：形态同构、功能结构同构、意的同构、异质同构、体验同构来解读创意产品在设计过程中加强创意性的途径。

创意性；产品设计；同构

人们的审美倾向总是随着时代的变迁而不断发生变化，产品设计的创意性也随着这种倾向不断去适应人们的审美心理和使用习惯，这也是一件创意性产品成长的过程。当一个产品设计赢得一定市场份额的时候，其设计的理念和创意性已经趋于成熟。创意产品一直都是同类产品中标新立异的角色，人们对日常使用的产品不甘于司空见惯的心理，也使创意产品越来越受到人们的青睐，成为当代设计师们与消费者联系的情感纽带。在创意产品的设计中，如何捕捉灵感并让产品迎合人们的喜爱，是设计的关键所在，同构思维给设计者在设计创意产品时提供了行之有效的方法和途径，让人们对创意产品产生情感的共鸣。

一、概念的界定

设计的过程就是创新的过程，这种从某种角度去寻找事物之间的关联性或者概念结构类似的形式符号，即它们连接因素的创新方法，就是格式塔心理学所谓的同构思维。“同构是格式塔心理学的理论代表，这个学派的代表人物是美国现代心理学家鲁道夫·阿恩海姆，格式塔心理学派认为人的情感、人的视知觉组织活动、外部事物的存在形式以及视觉艺术形式之间，有一种对应关系，一旦这几种不同领域的力的作用模式达到结构上的一致时，就有可能激起审美体验，这就是同构。正是在这种同构的作用下，人们才在外部事物和产品的形式中直接感受到活力、生命、运动、平衡等性质。”同构思维从本质上说是一种映射现象，这种映射是指一个系统的结构在另外一个结构形式中得到呈现，也就是一个相互映射和嫁接的过程。运用到设计产品中，就是设计者主观性的试图去寻找不同的材质之间、不同的结构之间以及不同的产品与产品之间，或者与人们审美心理能够产生同构的形式特征。从产品的形态、功能、意境等角度出发，寻找产生同构的物质，因此而衍生出产品设计的理念和创意，就是这件设计作品的灵魂，对产品创意性的关注早在手工艺时期乃至更早就已经在设计中出现。从另一个层面理解，产品的创意性是设计师与消费者进行情感交流的纽带和语言工具，时至今日，创意产品因其天马行空的创意和丰富多变的艺术表现形式，深受人们的喜爱，并在产品设计领域赢得一席之地。

二、创意产品中的同构性

(一)形态同构

形态同构，是设计者主观性的寻找物象形态和产品造型的功能沟通。通过寻找与设计产品造型上可以映射、嫁接的其他物象造型形态，如人物、动物、植物整体或局部特征，通过简化、夸张、变形等艺术化处理手法，对其进行具象或抽象的模拟再现。将其中某一个具有代表性特征的元素运用到创意产品的设计中，多是外型形态上的联想与表现。通过这种方式，将不同物象与产品表现形式的共同点和相似点形成合理的同构关系，使设计产品有了耳目一新的创意，但是这个过程通常是建立在不影响产品使用的功能性的前提下。形态的同构有时候甚至强化了产品功能使用性的舒适度与便利性。

如图1是模拟七星瓢虫造型形态的儿童灯具，造型十分可爱、色彩对比明艳醒目。瓢虫的身体造型是圆形，面积比例大，这与灯具光源的功能需求是可以匹配的，在这款灯具设计上，瓢虫身体形态具备了灯具光源透光的功能性，从而建立形态同构，融趣味性和设计性于一体，是一款为儿童房设计的暖光源灯具产品。图2是一款水杯，将人物蹲坐的姿态造型进行曲线形简化，以贴合杯体圆柱造型，而人物头部简化为点的造型，以和盖钮方便拿捏的功能进行同构，下面连接搅拌棒的创意也十分的巧妙。整个造型既有趣又极大程度的贴合杯子功能设计，不仅增加了产品的创意性和趣味性，也使产品在使用过程中有隔热的功能。图3斯塔克的榨汁机巧妙的运用了蜘蛛的形态进行造型同构，榨汁机分为两个部分，主体和支架，主体部分完成了蜘蛛圆锥形的身体造型和榨汁机主体的形态同构，柠檬在圆锥形的造型上得以完全挤压出汁，此外，支架部分也是运用了蜘蛛细长的造型特点，正好也贴合榨汁机支撑的功能性。整个产品的造型显得新颖独特而富有创意。

(二)功能结构同构

寻找大自然中物种的功能结构，得到启发，捕获灵感，并进行艺术化的处理。如用树枝形象做成的衣架( 图4)，就抓住了树的枝杈特点与挂衣功能的相似性来进行设计，这就是直接把事物造型结构或生理特征嫁接到产品中去，即寻找事物自身功能、结构与所设计产品之间的功能同构，从而产生设计的创意。这种创意方式关键是要准确提炼出事物功能结构，要与产品的功能相契合，准确实现同构产品结构的转化，在事物结构功能的提炼下实现升华和再创造，赋予设计师的设计风格和情感，而并不是对原结构概念简单的复制。准确把握事物功能结构和产品功能的一致性是创意成功的关键所在。例如袋鼠笔筒(图5)，就是抓住了袋鼠口袋的储物功能与笔筒功能结构相类性形成同构，形态生动可爱，与产品功能巧妙契合，趣味盎然。又如，荷叶造型的盘、碗等产品，亦是利用荷叶造型大、中心凹陷，具有盛水盛物的功能，且荷叶边形呈波浪曲线造型，柔美自然，符合大众审美的倾向，以此建立功能结构的同构设计的荷叶碗、碟、盘等产品在市面上一直占有一定比例。

(三)意的同构

产品设计中包含造型、功能、装饰三个主要因素。其中产品的造型通常是以形表意，单纯脱离形而表意的产品是不成立的。产品的设计理念依赖于造型形态的传递，造型形态则依靠设计理念和内涵赋予其情感与生命。创意产品中意的同构指设计者在其作品中赋予其要传达出来的艺术意境与文化语义。从文化渊源出发，建立产品与人类情感回忆或者历史痕迹的关联，人们通过对产品造型形态的感受而被唤起某种情感思维的活动，利用含义相似和形式相似的双重同构，以造型作为表象，意境同构赋予产品生命，他们有机的结合带给创意性产品丰富和深刻的艺术语言。

情感同构是意境同构的一种形式，人们在使用产品的过程中，会引起不同的情感、产生共鸣或者是审美的愉悦。人们在使用产品时，产品的造型、材质、功能决定了人们对产品的喜爱程度，在产生的美的视觉效应的同时，也会带来舒适的使用感受，从而对产品产生美的情感体验。随着使用时间的延长，进而产生依恋的情感效应。这都是从产品的形态、功能以及意境上所建立起来的与人类情感共同的一种方式。

蕴涵诗意、充满幻想、意境完美的设计产品，总是能唤起人们对一种美好浪漫情景的联想，形成情感同构。比如海螺造型的电扇，能让人联想到凉爽宜人的海风和沙滩，一种心理上的凉意油然而生，以此来达到准确合理的意境同构效果。意大利设计师Ingo Maurer设计的lucellino壁灯(图6)，将人们常见的灯泡造型光源与智慧、飞翔等人类情感形成情感同构，光源上的一对翅膀也让整个环境气氛都充满着浪漫温馨的格调。

意的同构的另一种形式是文化象征同构。设计者从产品的文化内涵、历史渊源、风俗由来等角度出发，旨在建构作品与消费者之间一种自然的、历史的、人文的记忆同构。这些带着特定文化符号和人文艺术语言的产品，通常有自己特殊的艺术风格。紫砂茶具中的竹节壶(图7)就是带有浓厚中国竹文化特色的造型设计，壶体是简洁的竹柱造型，壶嘴和壶把都对竹节做了细致的塑造刻画，和壶体形成完整统一的整体。中国传统文化中竹子象征着平安、生命、长寿、幸福，这与人们对吉祥寓意的精神诉求形成了绝妙的意境同构。诸多吉祥物、民族特色的陶瓷产品都属于这个范畴。

(四)异质同构

物质都具有自己特定的材质与材质美，如玻璃的晶莹剔透，钢铁的硬朗冷酷，木头的古色怀旧等，在设计产品过程中，设计师们人为的将某种材质和其设计的产品进行嫁接，从而使两种本不相关的材质进行互换，原本的产品设计因为材质的这种替换和嫁接，在视觉感官上更耳目一新。创意产品中的异质同构一种是物质材质与材质之间的嫁接互换，这种材质的变化可以作为装饰出现在造型形态上，也可能是造型质的改变嫁接，如在陶瓷材质的茶壶上以木纹肌理进行装饰，这样就完成了陶瓷材质与木材质的同构(图8)。此外，还可以是材质结构的变化，打破常规的事物搭配方式，以其他事物部分结构替代或结合的方式体现，因此完成产品造型结构之间的同构。材质如纸张的地灯，不同于玻璃材质的灯所带来的通透明亮的视觉感受，形式新颖独特。以色列设计师Nelly设计的创意灯具(图9)以曲线造型给人舒展柔美的感觉，曲线美造型、美妙的色彩和柔和的灯光达到和谐统一，材质肌理似花瓣又似毛线，富有意境和情趣。

(五)体验同构

体验同构是在使用过程中感受产品传达的信息和意境带来的快乐，寻找平常生活中人们动作行为的联想特征，捕捉举手投足间的意义和韵味，将这种行为乐趣移植到对产品的设计中来。同构设计需要设计者在产品的造型语言中植入人们约定俗成、达成共识理解的情感象征符号，以此激发人性的乐趣和情感的共鸣，让人们在产品使用过程中体验使用乐趣，达成对产品价值的认同。设计师在设计产品的过程中除了保持其易读性和功能性的同时，要有意识地利用产品创意来调动人们参与产品信息的功能传达。产品设计意义明确的象征表达，不如人们的行为参与更有效果，产品所要表达的意境也更加完整、直观。

由于人们的生活习惯、经历、成长环境不同，以及所处的文化氛围不同，其派生的思想意识、生活习俗、文化艺术品味等都会产生差异。差异决定了人们对产品语意的理解不同，设计者在将自己的创意运用在产品设计的同时，有必要充分考虑到消费对象的不同，消费群体的指向不同，以及性别、文化、习惯差异，根据不同的群体特征来进行设计构思。表达产品的创意的同时也需要对消费对象的使用习性和文化背景有充分关注，才能准确传达作品的设计理念，使产品与人的生理、心理等方面要素相适应，合理建构人——环境——产品三者的协调关系。

三、结语

创意产品中的造型形态、功能、意境、体验等要素的同构关系为产品设计提供了新的思路，合理利用整合各要素之间的同构关系，使产品与产品、产品与人、产品与市场都趋于和谐协调，使人们在创意产品中得到亲切、舒适、轻松、愉悦、平静、自由、有活力等体验感受。总而言之，找出事物间的映射现象即同构关系和形式符号，完成创意产品传达过程的衔接，从而进行信息的传播，将创意融入设计中，才能让创意产品传达的概念明确清晰并具艺术感染力。

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2095-4654(2015)10-0019-03

2015-07-06

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