话语权，必须打赢的一场战争

许德斌

《中国触动》，触动中国。近日读张维为所著《中国触动》，让笔者感受很深的，不是中国社会经济的快速发展、不断超越，而是在快速发展背后时常显现的话语困境。“中国改革开放30年，使4亿多人口脱贫致富，但总是被认为与人权进步无关；而美国大举入侵伊拉克，无数生灵涂炭，却被视作为捍卫人权……”书中列举的此类种种“异象”，让人感到有些无可奈何，作者无限感慨地写道：“应该失语的不是我们。”

“怎么说，别人总不信”，那么“怎么做”，自然就失去了意义。“怎么说，别人都信”，那么“怎么做”，就游刃有余了。这一正一反的关系，辩证说明了话语权的威力。20世纪90年代，美国凭借话语权的强大优势，明里暗里向苏联输送西方价值观，扰乱意识形态，最终使一个超级大国轰然倒塌。本世纪初，美国又凭借国际话语权，判给伊拉克莫须有的“拥有大规模杀伤性武器”的罪名，高举“正义大旗”，推翻了萨达姆政权。透过近年来发端于突尼斯，进而引发西亚、北非大动荡的“××花革命”，同样可以看到西方话语权“大棒”的任性和威力。

前几年，一本畅销书《话语权——美国为什么总是赢得主动》中这样写道：“无论是被妖魔化、被潜规则，还是被定价、被声东击西，许多时候，都源于中国不懂得如何掌握话语权。”更值得警惕的是，当前西方以投资或开办业务为名，派出代理人打入我们内部，控制中国门户网站，利用新媒体手段兴风作浪，肆意抹黑我开国领袖，恶意攻击共产党，虚无否定新中国历史……诸如此类的事件在网络上此起彼伏，发酵恶化，而为中国申辩或叫好的声音总被一面倒地打压，就是我话语权缺失导致信息不对等施放所造成的。

面对“内忧外患”的话语困境、话语危机，我们理所应当有强烈的忧患意识，有掌握话语权的紧迫感、危机感。今天，中国要实现中华民族的伟大复兴，就像习近平主席所说，“我们块头大”，“快速发展必然带来国际社会的各种不良反应”。要想释放“中国善意”、讲好“中国故事”、发出“中国好声音”，就丝毫不能放松对话语权的掌控。

掩书思索，笔者对当下“信息爆炸”的“自媒体”时代如何掌握话语权有三点感悟。

一是要有新观念，主动发声音。俄罗斯电视新闻频道“今日俄罗斯”成立时，年仅24岁的总编辑西蒙尼扬说，“俄罗斯是一个主要的世界级玩家，必须有主动意识，让全世界听到她的声音”；总统普京更是明确指出，“我们的任务就是要打破美国人对话语权的垄断”。正是从这个基点出发，“今日俄罗斯”成立仅9年，便在国际新闻喉舌媒体中占据重要位置。在全媒体时代，“走自己的路，让别人说去吧”这样的理念必须改变；主动作为、积极发声，才能掌握话语权。

二是要讲艺术，懂得怎么说。前几年，一些党政干部在面对媒体询问时，说出了种种雷人话语，很大程度上反映出我们一些领导干部缺乏应对媒体的基本素养。习主席曾指出，“怎么说好话，要靠学”。掌握话语权，是一门艺术、也是一种能力，需要加强培养和锻炼。

三是要从我做起，传递正能量。互联网上有句话讲得好：“你所站立的那个地方，正是你的中国；你怎么样，中国便怎么样；你是什么，中国便是什么。”在“人人都是麦克风”的时代，每个人都有一定的话语权，都是掌握话语权的力量。套用“草根作家”花千芳的一句话，“整个国家的话语，不是一两个人就能传播出来的，欢迎有良知的中国人一起传播正能量”。特别是党员干部，更需要从我做起，做好每一件事、讲好每一句话，为打赢掌握话语权的战争积蓄正能量、发挥正能量。