浅谈特色文化产业发展

韦春兰

摘要：众所周知，现阶段特色文化产业正在以掩耳之势迅猛发展，在党的十八大四中全会中提出了战略性的发展方向。为进一步促进社会主义文化大发展大繁荣提供了强有力的精神支柱，对进一步发展特色文化产业，打造特色文化品牌奠定了坚实的基础。

关键词：特色文化产业；农民书画文化品牌；发展方向

广西桂林市临桂县具有两大优势，那就是厚重的文化和历史资源。这些宝贵的资源，为我们做活文化产业这篇文章提供了最直接、最管用、最看好的保障要件。近年来，临桂县紧紧围绕“弘扬中华民族传统文化，全面提升具有临桂特色品位，以“临桂五通农民绘画引领文化产业发展”模式，建设五通“中国农民画第一村” 打造广西农民书画文化品牌，实施好“千村万户文化惠民工程”两大产业，按照“政府引导，市场运作，培育主体，产业化经营，实现富民增收”的基本思路，加快文化创意产业发展，为打造广西农民书画文化品牌促进经济发展提供坚实的基础。

一、 基本概况

临桂县五通镇位于广西桂林市西郊，距桂林市中心20公里，距桂林两江国际机场18公里。公元943年至1951年是原义宁县府所在地，为桂北四大古镇之一，更是临桂县北部经济、文化中心和商品集散地。镇区交通发达，新建的高等级公路——321国道横穿镇区，桂海高速公路和湘桂铁路也邻近镇区，集陆运、航空为一体的现代工贸综合发展的中心小城镇，全镇总人口6.2万人，全镇面积260平方公里。五通历史悠久，文化底蕴深厚，素有习文弄武之风，自古以来就有善于书画的美好传统。从明朝开始，当地农民就已经开始绘制门神、财神，通过父教子、夫带妻、朋友传朋友，使习字绘画的人逐步遍及全镇及周边乡镇的村村寨寨，形成了以五通为龙头的农民书画产业。经历了近百年的艰辛历程，已经在中国现代民间绘画艺术领域占有一席之地，由于具有民族特色的“三皮画”远销海内外而被称为“中国民间油画之乡”；2002年，临桂县五通镇被广西壮族自治区文化厅授予“广西民间特色艺术之乡”称号；2004年2月，国家文化部部长孙家正到五通镇视察，并给予高度评价。2006年11月，中央政治局常委李长春到五通镇视察，并建议农民画走“公司+农户”的道路；2007年，五通镇获文化部、中国美术家协会联合授予的“文化（美术）产业示范基地”荣誉称号。2012年，临桂县又以五通镇农民画为龙头的文化产业被广西壮族自治区文化厅授予“广西壮族自治区文化产业项目示范县”称号。2013年，获文化部授予创建“临桂五通农民画引领文化致富模式”示范项目创建资格。如今，五通镇从事绘画产业的有1000余户，绘画队伍已达5000多人，其中20人以上的画坊有40多家，绘画内容分20多种，尤以画本区域特色的风土人情、农村经济建设发展等而出名。目前，五通农民画已打开了日本、英国、俄罗斯等外国市场。2013年，五通农民书画产值达2.35亿元，成为五通镇农民增收的新兴产业之一。农家女沈运香、沈英妹两姐妹更以其独特的艺术视角，另辟蹊径创造出“三皮画”即：猪皮、牛皮、树皮，更是深受公众喜爱。

二、特色文化产业发展方向

（一）领导重视，提高思想意识，加强文化产业发展建设力度，经济效益和社会效益并重。强硬件，重实力，塑造特色品牌。

如何传承保护好“农民画”这一特色品牌，是实现五通“中国农民画第一村”文化产业化发展的关键。以五通镇农民绘画产业为中心，采取“传”“帮”“带”等多方面措施，带动周边村民共同致富。用正确的价值取向引导农民加强书画产业的规范管理，“成立五通农民书画艺术协会，共创品牌”。如何打造这一文化品牌？已成为临桂县思考的一个重要课题！五通农民画作为推动农村经济发展的一个龙头产业，以制订农村公共文化服务体系“市场运作（公司+农户）的发展模式”，形成与临桂经济社会发展规划相衔接、与文化发展规划相配套，充分展示区域文化特色，着力打造广西乃全国重点民间艺术品牌项目。

为加强五通农民书画产业的发展道路，用好“五通农民书画艺术协会”的功能作用，通过协会促动、基地辐射，提高五通农民画师、画工的技艺，带动周边画农的绘画创作积极性，提升农民书画的质量，拓宽农民画销售渠道，增加农民收入。

（二）改革创新，文化产业实现跨越发展。培养一流人才隊伍，打造一流文化品牌

为做大做强五通农民画产业，打造一流五通农民绘画文化品牌，加快农民画产业的发展，实现五通农民绘画引领农民文化致富， 2012年年底，占地350亩的“中国农民画第一村” 在321国道刘三姐茶园旁崛起。由桂林刘三姐茶园度假村有限公司投资3.9亿元，创建集创作、销售、展览、培训、旅游为一体的农民书画文化产业基地。使之成为岭南最大的农民书画集散中心，桂北最大的农民书画艺术教育基地。

（三）抓特色、立创新，打造“五个平台” 实现“五项效应”，助推文化产业繁荣发展。

“五个平台”：

1.打造农民画艺术人才培训平台，成立农民画培训中心

2.打造农民画优秀成果展示平台，建设农民画展示馆。

3.打造农民画技艺生产性保护传承平台，开展农民画大师评级与作品评比活动。

4.打造农民画艺术创作指导志愿服务平台，促进艺术家参与创作指导，吸引艺术院校师生参与创作交流活动。

5.打造农民画艺术交流服务平台，积极参加国内外交流与推介活动。

“五项效应”：

1.公共文化涵养文化产业的效应。

2.政府主导激活社会参与的效应。

3.专业创作带动群众艺术的效应。

4.文化培训提升群众绘画创新能力的效应。

5.文化传承进入百姓生活的效应。

（四）打造产业链、形成产业群，在市场中不断发展壮大。五通农民画不仅仅指农民画艺术创作，更是指与农民画相关的产业发展，以农民画的文化品牌为辐射源，多渠道，多领域地辐射发展相关产业。党的十八大提出了“进一步推进社会主义文化大发展大繁荣，建设社会主义文化强国”，这一重要战略决策为五通农民画产业发展带来了千载难逢的历史机遇。我们要把握时机，进一步解放思想，充分利用市场运作的方式，走“农民为主体，政府当后盾，市场为导向”的发展道路。

随着临桂特色文化产业项目建设发展方向的推进，进一步推动广西农民书画产业快速发展，传承和发扬农民画产业特色文化，建设五通“中国农民画第一村”打造广西农民书画文化品牌蓬勃发展具有重要的意义。